يشكل الذكاء الاصطناعي تهديدات جديدة على غرف الأخبار ، وهم يتخذون الإجراءات اللازمة

يستعد قادة غرفة الأخبار للفوضى عندما يفكرون في حواجز الحماية لحماية محتواهم من المعلومات المضللة والتجميع المدفوع بالذكاء الاصطناعي.

ال نيويورك تايمز و NBC News من بين المنظمات التي تجري محادثات أولية مع شركات إعلامية أخرى ومنصات تقنية كبيرة ومحتوى رقمي Next ، وهي منظمة تجارة الأخبار الرقمية في الصناعة ، لتطوير قواعد حول كيفية استخدام محتواها بواسطة أدوات الذكاء الاصطناعي للغة الطبيعية ، وفقًا للأشخاص على دراية بالمسألة.

أخبار الاستثمار ذات الصلة

يمكن للاتجاه الأخير – الذكاء الاصطناعي التوليدي – إنشاء مجموعات نصية أو صور جديدة على ما يبدو ردًا على استفسارات معقدة مثل “اكتب تقرير أرباح بأسلوب الشاعر روبرت فروست” أو “ارسم صورة لجهاز iPhone كما قدمها فنسنت فان جوخ . “

يتم تدريب بعض برامج الذكاء الاصطناعي التوليدية هذه ، مثل ChatGPT من Open AI و Google’s Bard ، على كميات كبيرة من المعلومات المتاحة للجمهور من الإنترنت ، بما في ذلك الصحافة والفن المحمي بحقوق الطبع والنشر. في بعض الحالات ، يتم رفع المادة الناتجة حرفياً تقريبًا من هذه المصادر.

يخشى الناشرون من أن هذه البرامج يمكن أن تقوض نماذج أعمالهم من خلال نشر محتوى معاد توجيهه بدون ائتمان وخلق انفجار في المحتوى غير الدقيق أو المضلل ، مما يقلل الثقة في الأخبار عبر الإنترنت.

المحتوى الرقمي التالي ، الذي يمثل أكثر من 50 من أكبر المؤسسات الإعلامية الأمريكية بما في ذلك صحيفة واشنطن بوست وصحيفة وول ستريت جورنال الأم نيوز كورب. ، نشر هذا الأسبوع سبعة مبادئ لـ “تطوير وحوكمة الذكاء الاصطناعي التوليدي”. فهي تتناول قضايا تتعلق بالسلامة والتعويض عن الملكية الفكرية والشفافية والمساءلة والإنصاف.

تهدف المبادئ إلى أن تكون وسيلة للنقاش في المستقبل. وهي تشمل: “يحق للناشرين التفاوض والحصول على تعويض عادل مقابل استخدام IP الخاص بهم” و “يجب أن يتحمل ناشرو أنظمة GAI المسؤولية عن مخرجات النظام” بدلاً من القواعد المحددة للصناعة. شارك المحتوى الرقمي Next المبادئ مع مجلس إدارتها واللجان ذات الصلة يوم الاثنين.

قال جيسون كينت ، الرئيس التنفيذي لشركة Digital Content Next ، إن الحاجة الملحة وراء بناء نظام من القواعد والمعايير للذكاء الاصطناعي التوليدي شديدة.

قال كينت ، الذي قاد شركة Digital Content Next منذ عام 2014: “لم أر أبدًا أي شيء ينتقل من القضايا الناشئة إلى الهيمنة على العديد من مسارات العمل في فترة عملي كرئيس تنفيذي”. لقد عقدنا 15 اجتماعاً منذ فبراير. جميع أنواع الوسائط “.

قال الرئيس التنفيذي لشركة Axios ، Jim VandeHei ، إن كيف سيظهر الذكاء الاصطناعي التوليدي في الأشهر والسنوات المقبلة سيطر على المحادثات الإعلامية.

قال VandeHei: “قبل أربعة أشهر ، لم أكن أفكر أو أتحدث عن الذكاء الاصطناعي. الآن ، هذا كل ما نتحدث عنه”. “إذا كنت تمتلك شركة والذكاء الاصطناعي ليس شيئًا تهتم به ، فأنت مجنون.”

يقدم الذكاء الاصطناعي التوليدي كلاً من الكفاءات المحتملة والتهديدات لأعمال الأخبار. يمكن للتقنية إنشاء محتوى جديد – مثل الألعاب وقوائم السفر والوصفات – التي توفر مزايا للمستهلكين وتساعد في خفض التكاليف.

لكن صناعة الإعلام قلقة بنفس القدر بشأن التهديدات من الذكاء الاصطناعي. شهدت شركات الإعلام الرقمي أن نماذج أعمالها تتعثر في السنوات الأخيرة كشركات التواصل الاجتماعي وشركات البحث بشكل أساسي جوجل و فيسبوك، حصدوا ثمار الإعلان الرقمي. أعلنت شركة Vice عن إفلاسها الشهر الماضي ، وتم تداول أسهم موقع BuzzFeed الإخباري بأقل من دولار واحد لأكثر من 30 يومًا وتلقت الشركة إشعارًا بإلغاء إدراجها في بورصة ناسداك.

على هذه الخلفية ، قادة وسائل الإعلام مثل IAC رئيس باري ديلر و نيوز كورب. يحث الرئيس التنفيذي روبرت طومسون شركات التكنولوجيا الكبرى على الدفع مقابل أي محتوى تستخدمه لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي.

قال طومسون خلال ملاحظاته الافتتاحية في إنترناشيونال إنترناشونال المؤتمر العالمي لرابطة وسائل الإعلام الإخبارية في نيويورك يوم 25 مايو.

خلال مؤتمر سيمافور في أبريل / نيسان في نيويورك ، قال ديلر إن صناعة الأخبار يجب أن تتحد معًا للمطالبة بالدفع ، أو التهديد برفع دعوى بموجب قانون حقوق النشر ، عاجلاً وليس آجلاً.

قال ديلر: “ما عليك فعله هو جعل الصناعة تقول إنه لا يمكنك التخلص من المحتوى الخاص بنا حتى تعمل على تطوير أنظمة يحصل فيها الناشر على وسيلة للدفع”. “إذا كنت تأخذ هذه بالفعل [AI] الأنظمة ، ولا تقوم بتوصيلها بعملية حيث توجد طريقة ما للحصول على تعويض عنها ، فسيتم فقد كل شيء. “

بخلاف مخاوف الميزانية العمومية ، فإن أهم مخاوف الذكاء الاصطناعي بالنسبة للمؤسسات الإخبارية هو تنبيه المستخدمين إلى ما هو حقيقي وما هو ليس كذلك.

“بشكل عام ، أنا متفائل بشأن هذا باعتباره تقنية بالنسبة لنا ، مع التحذير الكبير بأن التكنولوجيا تشكل مخاطر كبيرة على الصحافة عندما يتعلق الأمر بالتحقق من أصالة المحتوى “، قال كريس بيريند ، رئيس القسم الرقمي في NBC News Group ، الذي أضاف أنه يتوقع أن يعمل الذكاء الاصطناعي. بجانب البشر في غرفة التحرير بدلاً من استبدالهم.

هناك بالفعل دلائل على قدرة الذكاء الاصطناعي على نشر معلومات مضللة. في الشهر الماضي ، قام حساب تم التحقق منه على تويتر باسم “بلومبيرج فيد” بتغريد صورة مزيفة لانفجار وقع في البنتاغون خارج واشنطن العاصمة. وبينما تم فضح هذه الصورة على أنها مزيفة ، فقد أدى ذلك إلى انخفاض قصير في أسعار الأسهم. يمكن أن تخلق المنتجات المقلدة الأكثر تقدمًا مزيدًا من الارتباك وتسبب ذعرًا لا داعي له. يمكنهم أيضًا إتلاف العلامات التجارية. لا علاقة لـ “بلومبيرج فيد” بشركة بلومبرج إل بي الإعلامية.

قال VandeHei: “إنها بداية ما سيكون نار جهنم”. “ستشهد هذه الدولة انتشارًا هائلاً للقمامة الجماعية. هل هذا حقيقي أم أنه غير حقيقي؟ أضف هذا إلى مجتمع يفكر بالفعل فيما هو حقيقي أو غير حقيقي.”

قال VandeHei إن الحكومة الأمريكية قد تنظم تطوير Big Tech للذكاء الاصطناعي ، لكن وتيرة التنظيم من المحتمل أن تتأخر عن السرعة التي يتم بها استخدام التكنولوجيا.

تعمل شركات التكنولوجيا وغرف الأخبار على مكافحة الذكاء الاصطناعي الذي قد يكون مدمرًا ، مثل صورة تم اختراعها مؤخرًا للبابا فرانسيس وهو يرتدي معطفًا كبيرًا منفوخًا. قالت Google الشهر الماضي إنها ستعمل على تشفير المعلومات التي تسمح للمستخدمين بفك الشفرة إذا تم إنشاء الصورة باستخدام AI.

ديزنيقال كريس لوفت ، منتج منسق ، التحقق البصري ، في ABC News إن قناة ABC News “لديها بالفعل فريق يعمل على مدار الساعة ، للتحقق من صحة الفيديو عبر الإنترنت”.

قال Looft: “حتى مع أدوات الذكاء الاصطناعي أو نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدية التي تعمل في نص مثل ChatGPT ، فإنها لا تغير حقيقة أننا نقوم بهذا العمل بالفعل”. “تظل العملية كما هي ، للجمع بين التقارير والتقنيات المرئية لتأكيد صحة الفيديو. وهذا يعني التقاط الهاتف والتحدث إلى شهود العيان أو تحليل البيانات الوصفية.”

ومن المفارقات ، أن أحد الاستخدامات المبكرة للذكاء الاصطناعي الذي يتولى العمالة البشرية في غرفة الأخبار يمكن أن يكون محاربة الذكاء الاصطناعي نفسه. ويتوقع Berend من NBC News أنه سيكون هناك سباق تسلح في السنوات القادمة من “منظمة العفو الدولية الشرطية للذكاء الاصطناعي” ، حيث تستثمر كل من شركات الإعلام والتكنولوجيا في البرامج التي يمكنها فرز الحقيقي من المزيف ووصفه بشكل صحيح.

قال بيريند: “إن مكافحة المعلومات المضللة هي قوة حاسوبية”. “أحد التحديات الرئيسية عندما يتعلق الأمر بالتحقق من المحتوى هو التحدي التكنولوجي. إنه تحد كبير يجب القيام به من خلال الشراكة.”

أدى التقاء التكنولوجيا القوية المتطورة بسرعة ، والمدخلات من العشرات من الشركات الكبيرة واللوائح الحكومية الأمريكية ، بعض المسؤولين التنفيذيين في وسائل الإعلام إلى الاعتراف بشكل خاص بأن الأشهر المقبلة قد تكون فوضوية للغاية. الأمل هو أن عصر النضج الرقمي اليوم يمكن أن يساعد في الوصول إلى الحلول بسرعة أكبر مما كانت عليه في الأيام السابقة للإنترنت.

الإفصاح: NBCUniversal هي الشركة الأم لمجموعة NBC News Group ، والتي تضم كلاً من NBC News و CNBC.

WATCH: نحن بحاجة لتنظيم الذكاء الاصطناعي التوليدي