تم حظر حملة شل الإعلانية في المملكة المتحدة لتضليل المستهلكين

حظرت هيئة تنظيم الإعلانات في بريطانيا حملة إعلانية تروّج لمبادرات شل الخضراء ، قائلة إن تسويق منتجات الطاقة ذات الانبعاثات المنخفضة من شركة النفط العملاقة “من المرجح أن يضلل” المستهلكين.

يتعلق الحظر بملصق شوهد في بريستول بجنوب غرب إنجلترا وإعلان تلفزيوني ومقطع فيديو نُشر على قناة شل على موقع يوتيوب. سعت الإعلانات ، التي نُشرت جميعها في عام 2022 ، إلى زيادة الوعي بمجموعة منتجات شل للطاقة تحت شعار الحملة “المملكة المتحدة جاهزة للطاقة النظيفة”.

تقول الشركة في أحد الإعلانات: “من شحن السيارة الكهربائية إلى الكهرباء المتجددة لمنزلك ، تمنح شل العملاء المزيد من الخيارات منخفضة الكربون وتساعد في دفع انتقال الطاقة في المملكة المتحدة”.

قالت هيئة معايير الإعلان يوم الثلاثاء إنها خلصت ، بعد تحقيق ، إلى أن الحملة الإعلانية قد تدفع الناس إلى المبالغة في تقدير استثمار الشركة في الطاقة النظيفة. قالت ASA إن مزيدًا من المعلومات كان ضروريًا للاستفادة بشكل كامل من أن معظم أعمال شل تعتمد على الوقود الأحفوري المدمر بيئيًا.

وقالت شل ، التي تستهدف صافي انبعاثات صفرية بحلول عام 2050 ، إنها قلقة مما وصفته بقرار “قصير النظر”.

وقال متحدث باسم الشركة “نحن نختلف بشدة مع قرار ASA ، والذي قد يبطئ من توجه المملكة المتحدة نحو الطاقة المتجددة”.

وقالوا “الناس يدركون بالفعل أن شل تنتج النفط والغاز الذي تعتمد عليهما اليوم.” “ولكن ما لا يعرفه الكثير من الناس هو أننا نستثمر أيضًا بكثافة في طاقة منخفضة الكربون وعديمة الكربون ، بما في ذلك بناء واحدة من أكبر الشبكات العامة في المملكة المتحدة لنقاط شحن المركبات الكهربائية.”

وأشار حكم ASA إلى أن شركة شل تعتقد أن الإعلانات “تمثل بدقة” مجموعة منتجات وخدمات الطاقة ذات الانبعاثات المنخفضة التي تقدمها وأن أي ذكر لمنتجات الشركة عالية الكربون سيكون “بنتائج عكسية”.

يأتي هذا التصريح وسط شعور واضح بالإحباط من نشطاء المناخ خلال موسم التصويت بالوكالة عن Big Oil ، حيث رفض المساهمون في النهاية دعوات للشركات لاتخاذ تدابير أقوى للتخفيف من أزمة المناخ.

يعد حرق الوقود الأحفوري ، مثل النفط والغاز والفحم ، المحرك الرئيسي لحالة الطوارئ المناخية.

وقالت ASA إن المستهلكين “قلقون بشكل متزايد بشأن التأثير البيئي للأنشطة المتعلقة بالمنتجات والخدمات عالية الكربون.”

وقالت مجموعة AdFree Cities للحملة إن قرار ASA “يرسل رسالة قوية” لشركات الطاقة مفادها أنه لن يتم التسامح مع الحملات الإعلانية للغسيل الأخضر في المملكة المتحدة. كما طالبوا المشرعين في المملكة المتحدة بتنفيذ تشريعات قوية لوقف الإعلان عن الوقود الأحفوري تمامًا.

قالت فيرونيكا ويغنال ، المديرة المشاركة لمدن Adfree ، التي قادت: “لن يُسمح لأكبر الملوثين في العالم بالإعلان عن أنهم” أخضرون “أثناء قيامهم ببناء خطوط أنابيب ومصافي وحفارات جديدة – لكن هذا لا يكفي”. الشكوى.

وقال ويغنال: “لا ينبغي السماح لشركة شل وموسعات الوقود الأحفوري الأخرى بالإعلان على الإطلاق ، بالنظر إلى دورها التاريخي والمستمر في تدمير الكوكب”.

سجلت Big Oil أرباحًا وفيرة العام الماضي ، مدعومة بالارتفاع الشديد في أسعار الوقود الأحفوري والطلب القوي في أعقاب الغزو الروسي الشامل لأوكرانيا.

أعلنت شركة شل عن أعلى ربح سنوي لها على الإطلاق بحوالي 40 مليار دولار لعام 2022. وتجاوز ذلك بشكل مريح 28.4 مليار دولار لعام 2008 التي قالت شل إنه سجلها السنوي السابق وكان أكثر من ضعف أرباح الشركة لعام 2021 بالكامل البالغة 19.29 مليار دولار.

في الشهر الماضي ، سجلت شل أرباحًا معدلة بقيمة 9.6 مليار دولار للأشهر الثلاثة الأولى من عام 2023.

وكانت أسهم الشركة متفاوتة يوم الأربعاء. انخفض سعر سهم شل بنسبة 2.4٪ تقريبًا منذ بداية العام.