سوق الإعلانات الرقمية في تحسن حيث تظهر Meta وAlphabet وSnap نموًا أسرع
منظر لمقر Google الرئيسي في ماونتن فيو، كاليفورنيا، الولايات المتحدة في 23 مارس 2024.
طيفون جوسكون | الأناضول | صور جيتي
الإعلان عاد هكذا.
بعد عام 2022 القاسي، عندما كانت العلامات التجارية تترنح في الإنفاق للتعامل مع التضخم، وعام 2023 الذي تميز بتسريح العمال وخفض التكاليف، بدأت كبرى شركات الإعلان الرقمي في النمو مرة أخرى بوتيرة جيدة.
ميتا, فرقعة و جوجل أعلنت جميعها عن نتائج الربع الأول هذا الأسبوع، مع نمو الإيرادات الذي تجاوز تقديرات المحللين وبمعدلات لم نشهدها منذ عامين على الأقل. كانت بياناتهم المالية مدفوعة في المقام الأول بالتحسينات عبر أعمالهم الإعلانية.
دخلت الشركات موسم الأرباح في وضع مناسب حيث أن أرقامها ستكون قابلة للمقارنة بالفترات الضعيفة تاريخياً. لكن المستثمرين والمحللين كانوا حذرين في توقعاتهم، نظرا لعدم الاستقرار السياسي والاقتصادي في مختلف الأسواق في جميع أنحاء العالم والتحديات المستمرة التي يفرضها ارتفاع أسعار المستهلكين.
Meta، التي كانت الأولى في المجموعة التي أعلنت عن نتائجها، خففت بعض المخاوف يوم الأربعاء، حيث أظهرت قفزة بنسبة 27٪ في إيرادات الربع الأول إلى 36.5 مليار دولار. بالنسبة للشركة الأم لفيسبوك، كان هذا أقوى معدل توسع منذ عام 2021.
وكتب المحللون في بيرنشتاين في مذكرة بعد تقرير الأرباح: “عندما كانت ميتا في أيامها المظلمة قبل عامين، عرفت الشركة ما يتعين عليها القيام به للعودة إلى المسار الصحيح”. “يُحسب لهم أن ميتا دافع عن النواة.”
لقد تم تحديد تلك الحقبة المظلمة من خلال مزيج من تحديات الاقتصاد الكلي والتحديات تفاح تغيير خصوصية نظام التشغيل iOS، مما جعل من الصعب على شركات التواصل الاجتماعي استهداف المستخدمين بالإعلانات. فقدت Meta ثلثي قيمتها في عام 2022 واضطرت إلى خفض عدد الموظفين بشكل كبير.
يعرض الهاتف الذكي موقع Facebook مع ظهور أيقونة Meta في الخلفية.
جوناثان رع | نورفوتو | صور جيتي
استجابت شركة Meta بإعادة بناء نظامها الإعلاني، بمساعدة استثمارات ضخمة في الذكاء الاصطناعي، حتى تتمكن من تقديم قيمة للعلامات التجارية على الرغم من الحاجز الذي فرضته شركة Apple. تضاعف المخزون ثلاث مرات تقريبًا في عام 2023.
في حين أن نتائج الربع الأول للشركة فاقت التقديرات في جميع المجالات، تراجعت الأسهم يوم الخميس بعد أن ركز الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج تعليقه بعد الأرباح على الطرق العديدة التي تنفق بها شركة Meta الأموال في مجالات خارج نطاق الإعلانات، ولا سيما Metaverse.
وقال زوكربيرج في مكالمة الأرباح في وقت متأخر من يوم الأربعاء: “لقد شهدنا تاريخياً الكثير من التقلبات في مخزوننا خلال هذه المرحلة من دليل منتجاتنا حيث نستثمر في توسيع نطاق منتج جديد ولكننا لم نحقق الدخل منه بعد”.
وقال محللو برنشتاين، الذين أوصوا بشراء الأسهم، إن إيرادات إعلانات ميتا كانت مدفوعة بقوة التجارة عبر الإنترنت والألعاب والترفيه والإعلام، وأن الطلب على الإعلانات في الصين “ظل قوياً”. استفادت ميتا من زيادة الإنفاق من تجار التجزئة الصينيين الذين يقدمون خصومات مثل تيمو وشين.
وكتب المحللون: “دون أن تبدو متدينًا بشكل مفرط، إما أن تؤمن بزوك أو لا تؤمن به، ونحن نؤمن به”.
“إيجابي بشكل متزايد”
تبعتها شركة Alphabet يوم الخميس، حيث أبلغت عن إيرادات الإعلانات للربع الأول بقيمة 61.66 مليار دولار، بزيادة 13٪ عن العام السابق، مع قفزة إيرادات إعلانات YouTube بنسبة 21٪ إلى 8.09 مليار دولار. ونمت الشركة ككل بنسبة 15%، وهو معدل شوهد آخر مرة في عام 2022، وارتفع السهم بنسبة 10% يوم الجمعة، وهو أكبر ارتفاع منذ عام 2015.
خلال المكالمة الفصلية مع المستثمرين، قالت روث بورات، المديرة المالية لشركة Alphabet، إن الشركة “مسرورة جدًا” بزخم أعمالها الإعلانية.
وكتب المحللون في سيتي في مذكرة يوم الجمعة أن البيئة الإعلانية الأوسع “تتعزز بشكل واضح”، مشيرين إلى تسارع النمو داخل بحث جوجل ويوتيوب.
وكتب المحللون: “لقد خرجنا من نتائج الربع الأول بشكل إيجابي بشكل متزايد على أسهم Alphabet”، مع الحفاظ على توصيتهم بالشراء.
ارتفعت أسهم Snap بنسبة 28٪ يوم الجمعة بعد أن أعلنت الشركة عن زيادة في الإيرادات بنسبة 21٪ إلى 1.19 مليار دولار، وهو أقوى نمو خلال عامين. في كل ربع من الأرباع الستة الماضية لشركة Snap، زادت المبيعات بأرقام فردية أو انخفضت.
وقالت الشركة إنها تشهد طلبًا متسارعًا على منصتها الإعلانية وتستفيد من بيئة تشغيل محسنة، وفقًا لخطاب المستثمر الخاص بها.
كتب محللو دويتشه بنك في تقرير يوم الجمعة أن شركة Snap حققت نجاحًا “تمس الحاجة إليه”، وأن مجموعتها الإعلانية عادت إلى المسار الصحيح. وقال المحللون، الذين لديهم تصنيف شراء للسهم، إن المستثمرين يبدون “أكثر تشجيعًا من استثمارات المنصة الإعلانية، التي تظهر وعدًا متزايدًا”.
وعلى الرغم من الارتفاع، لا تزال أسهم Snap منخفضة بنسبة 14% خلال العام.
سيحصل المستثمرون على صورة أوضح لسوق الإعلانات الرقمية الأسبوع المقبل بينتريست التقارير يوم الثلاثاء جنبا إلى جنب أمازون، والتي برزت كعملاق في الإعلانات عبر الإنترنت. رديت وسيتبع ذلك في 7 مايو، حيث سيتم الإعلان عن الأرباح لأول مرة منذ الطرح العام الأولي لشركة التواصل الاجتماعي في مارس.
