مقالات الأسهم

لقد ساعدني قرار العمل الصعب في بناء مجموعة فيرجن


هذه القصة جزء من سي ان بي سي اجعلهاÂ سلسلة اللحظة، حيث يكشف الأشخاص الناجحون للغاية عن اللحظة الحاسمة التي غيرت مسار حياتهم ومسيراتهم المهنية، ويناقشون ما دفعهم إلى القيام بالقفزة إلى المجهول.

ريتشارد برانسون هو باحث عن الإثارة. لقد سافر إلى الفضاء على متن سفينة الصواريخ الخاصة به وعبر المحيطات في منطاد الهواء الساخن.

لذا، إذا سألته عن أحد أصعب القرارات التي اضطر إلى اتخاذها على الإطلاق، فقد تحصل على إجابة مفاجئة: لحظة اختار فيها “اللعب بطريقة آمنة”.

إنه يشير إلى بيع شركة التسجيلات Virgin Records إلى Thorn EMI مقابل ما يقرب من مليار دولار في عام 1992. كانت الصفقة منطقية من منظور تجاري، لكن فكرة بيع أحد مشاريعه الأولى – تلك التي بدأت كسجل قياسي من الطوب وقذائف الهاون يقول إن متجره في لندن عام 1971 تركه يبكي.

وقال برانسون لقناة CNBC: “لقد كان يومًا حزينًا بالتأكيد”. “أتذكر أنني كنت أركض في الشارع والدموع تنهمر على وجهي، أمام لافتة تقول: “ريتشارد يبيع بمليار دولار”.

احتاج برانسون إلى المال للتركيز على مشروع جديد، وهو فيرجن أتلانتيك. احتاجت شركة الطيران الناشئة إلى موارد لخوض معركة قانونية – وهي معركة فازت بها في النهاية، كما يوضح بالتفصيل في مذكراته الصوتية الجديدة، “Losing and Finding My Virginity” – حول حملة تشهير مزعومة ارتكبتها الخطوط الجوية البريطانية.

كان أمامه خياران: إما بيع شركة التسجيلات الخاصة به أو المخاطرة بفشل شركة الطيران الخاصة به. من الناحية العاطفية، كان بيع Virgin Records بمثابة التخلص من جزء من نفسه، كما يقول برانسون – لكنها كانت راسخة وناجحة بما يكفي لمواصلة الازدهار في ظل ملكية جديدة.

وفي الوقت نفسه، كان فشل فيرجن أتلانتيك سيشوه سمعته ويهدد توسع إمبراطوريته التجارية، والتي تتراوح اليوم من الاتصالات السلكية واللاسلكية إلى رحلات الفضاء. تعد مجموعة فيرجن مسؤولة إلى حد كبير عن صافي ثروة برانسون المقدرة بـ 2.5 مليار دولار، وفقًا لمجلة فوربس.

لا يزال ولع الملياردير بشركة Virgin Records قائمًا: فقد ورد أنه فكر في إعادة شراء العلامة التجارية مرة أخرى في عام 2012، على الرغم من أن الصفقة لم تؤت ثمارها.

هنا، يناقش برانسون صعوبة التخلي عن مشروع محبوب لتعزيز مشروع آخر، وكيف ساعد هذا القرار في تشكيل مستقبل مجموعة فيرجن ولماذا يجب عليك تحقيق التوازن بين الغريزة والحذر عند اغتنام أي فرصة كبيرة.

CNBC Make It: كيف اتخذت قرار بيع Virgin Records؟ ما الذي كان يدور في رأسك؟

برانسون: كانت فيرجن ريكوردز أكبر شركة تسجيلات مستقلة في العالم. لقد وقعنا للتو مع فرقة رولينج ستونز وجانيت جاكسون. كان الأمر يسير بشكل لا يصدق.

كانت فيرجن أتلانتيك طفلة في المدرسة تتعرض للتنمر. كان علي أن أوجه انتباهي حقًا إلى الطفل الذي كان يتعرض للتنمر. ما قررته هو: إذا قمت ببيع شركة Virgin Records، فإن جميع وظائف الأشخاص ستكون آمنة. يمكنني بعد ذلك استخدام هذا المال لبناء وحماية فيرجن أتلانتيك.

أعلن ريتشارد برانسون عن بيع Virgin Records إلى Thorn EMI في يونيو 1992، لندن، إنجلترا.

ريتشارد بيكر | بالصور | صور جيتي

للأسف، في بعض الأحيان في الحياة، عليك اتخاذ قرارات صعبة. وكان هذا هو القرار الصحيح الذي يجب اتخاذه في ذلك الوقت.

بالطبع، مرت صناعة التسجيلات بعد ذلك باضطراب، واعتقد الجميع أننا كنا أذكياء للغاية. الآن، أسمع موسيقانا تعزف في كل مكان – لقد عادت بقوة – ولكن في ذلك الوقت، كان الأمر كذلك. كان الشيء الصحيح الذي ينبغي القيام به، على الرغم من صعوبة ذلك.

هل فكرت في محاولة الاحتفاظ بكليهما، أم أن ذلك قد يتسبب في فشل فيرجن أتلانتيك؟

لا أعتقد أننا سنعرف أبدًا، لأكون صادقًا. ومن الواضح أنه كان من الجميل أن نحتفظ بكليهما، وربما نكون قد نجونا بالحفاظ على كليهما.

لكن في بعض الأحيان، عليك فقط أن تلعب بطريقة آمنة – وأنا لا ألعبها بشكل آمن عادةً.

شعرت فقط أنني بحاجة لحماية الجانب السلبي، [which] كنت أرى طفلًا جديدًا، فيرجن أتلانتيك، يختفي. ولم أكن لأسمح للخطوط الجوية البريطانية أن تهزمنا.

لذا، هل من العدل أن نقول إن مجموعة فيرجن كانت ستبدو مختلفة تمامًا اليوم لو لم تتخذ هذا القرار؟

نعم. مع الموارد من [sale of the] شركة التسجيلات، انتقلنا إلى القطارات والهواتف المحمولة وشركات الرحلات البحرية ونوادي اللياقة البدنية. لقد تم إنشاء عشرات الآلاف من الوظائف حرفيًا باستخدام الموارد المتوفرة في شركة التسجيلات.

لا أعتقد أنني كنت سأذهب إلى الفضاء على متن سفينة الفضاء الخاصة بي إذا لم أتخذ هذا القرار.

أنا لا أشكو من أي قرار اتخذته في الماضي. أعتقد أننا كنا محظوظين. لقد كانت كل سنة من حياتي عبارة عن رحلة في السفينة الدوارة. لقد كان ذلك مجزيًا ورائعًا.

كيف تزن العاطفة مقابل المال عند اتخاذ قرار العمل؟ هل تواجه صعوبة في اتخاذ هذه القرارات اليوم، عند بيع أو فصل علامات تجارية أخرى من فيرجن؟

أعتقد أنه عندما يبيع الأشخاص شركتهم، فقد يشعرون أحيانًا بالفراغ قليلاً. من المهم معرفة ما يريدون فعله بعد بيعه. من المهم أن يكون لديهم شيء آخر يبذلونه، سواء اجتماعيًا أو تجاريًا، لأنه قد يكون هناك شعور فارغ تمامًا لدى الناس، حتى على الرغم من وجود أموال في حساباتهم المصرفية.

ما نحب القيام به هو خلق الأشياء. سنحتفظ دائمًا بنسبة 100% من الشركة الكبرى، مجموعة فيرجن. ثم لدينا شركات فرعية، قمنا بطرح بعضها، وحافظنا على بعضها خاصًا، وربما قمنا ببيع الكثير منها.

وهذا يعني أنه لا يزال بإمكاني القيام بأشياء جريئة، مثل الذهاب إلى الفضاء أو بدء رحلة بحرية. من خلال وجود شركات فرعية، يمكننا جلب مساهمين آخرين وتأتي هذه الأموال إلى القمة لتمكيننا من الاستمرار في ريادة الأعمال.

عندما تتخذ قرارًا محفوفًا بالمخاطر، كيف تستعد لسيناريوهات أفضل وأسوأ الحالات؟

حماية الجانب السلبي مهم جدا. [Launching] تعد شركة فيرجن أتلانتيك قبل 40 عامًا مثالًا جيدًا للغاية.

كانت لدي غريزة مفادها أننا إذا أنشأنا شركة طيران ذات جودة عالية تحلق عبر المحيط الأطلسي، فسوف تستمر. كنت أعلم أن الأمر كان محفوفًا بالمخاطر للغاية. لقد قلت شخصيًا أن أفضل طريقة لتصبح مليونيرًا هي أن تبدأ كملياردير، ثم تدخل في صناعة الطيران.

لذلك في حالة أن حدسي كان خاطئًا، فقد تفاوضت على حق اليد [Virgin’s first plane] العودة إلى بوينغ في نهاية العام الأول. أقصى ما كانت ستتكلفه شركة الطيران فعليًا – بصرف النظر عن سمعتي، وهو أمر مهم جدًا بوضوح – كان ما يقرب من أرباح عام في Virgin Records.

تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفها من أجل الوضوح.

هل تريد كسب أموال إضافية خارج وظيفتك اليومية؟Â قم بالتسجيل في دورة CNBC الجديدة عبر الإنترنت حول كيفية كسب الدخل السلبي عبر الإنترنت للتعرف على مصادر الدخل السلبي الشائعة، ونصائح للبدء وقصص النجاح الواقعية.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى