تميل اللياقة البدنية مدى الحياة إلى كرة المخلل مع شراكة Lululemon

اللياقة مدى الحياة كل شيء على مخلل.

كان هذا الالتزام تجاه الرياضة الأسرع نموًا في أمريكا واضحًا في مدينة نيويورك يوم السبت، حيث كان بن جونز، أحد أفضل لاعبي كرة البيكل الذكور في العالم، ولاعب التنس العظيم السابق أندريه أغاسي، يمارسان رقصاتهما في نادي لايف تايم الجديد تمامًا. المحاكم.

كل هذا جزء من استراتيجية شركة اللياقة البدنية الراقية لتنمية علامتها التجارية من خلال الاستثمار في كرة المخلل.

لمواصلة هذا الهدف، أعلنت لايف تايم يوم الثلاثاء أنها تتعاون معها لولوليمون، تسمية الشركة بأنها شريك الملابس الرسمي لـ Life Time Pickleball والتنس. تتضمن العلاقة بيع ملابس Lululemon عبر الإنترنت في أندية Life Time، بالإضافة إلى التعاون في أحداث كرة البيسبول الرئيسية.

وقالت سيليست بيرجوين، رئيسة الأمريكتين وابتكار الضيوف العالمي في Lululemon: “تسلط هذه الشراكة الضوء على النمو الاستثنائي لهذه الرياضات وتجمع بين أفضل الملابس الرياضية وأفضل تجارب التنس وكرة المخلل”.

وتضم “لايف تايم”، التي تأسست عام 1992، حاليًا أكثر من 170 “ناديًا رياضيًا ريفيًا” في جميع أنحاء البلاد.

تبحث مثل هذه الأندية عن طرق جديدة ومبتكرة لتحريك أمريكا مرة أخرى مع تطور مشهد اللياقة البدنية في مرحلة ما بعد كوفيد. ويراهن بهرام أكرادي، الرئيس التنفيذي والمؤسس لشركة لايف تايم، وهو لاعب كرة مخلل متعطش، على أن الرياضة الساخنة الشبيهة بالتنس ستكون هي ذلك المحفز.

وقال لشبكة CNBC: “إن لعبة Pickleball تعمل. إنها مكتظة طوال الوقت”.

ويستمر في النمو. في يوم السبت، كشفت لايف تايم النقاب عن أكبر وجهة داخلية لكرة المخلل في مانهاتن، على بعد بنايات فقط من محطة بنسلفانيا. يحتوي النادي الذي تبلغ مساحته 54000 قدم مربع على سبعة ملاعب كرة مخلل على مستوى الشارع تم افتتاحها رسميًا في 15 أبريل.

وقال أكرادي إن الشركة قامت بتركيب أسطح لعب جديدة أو ملاعب تنس محولة في جميع أنحاء البلاد وتقدم الآن أكثر من 700 ملعب كرة مخلل في جميع أنحاء البلاد. لقد أصبحت أكبر مزود لملاعب كرة المخلل الدائمة في البلاد.

وقدر أكرادي أن الشركة استثمرت ما بين 50 مليون دولار و100 مليون دولار في لعبة البيسبول بالفعل، وقد جلبت ما بين 6% إلى 7% من مستحقات عضوية Life Time.

وقال “هذا رقم كبير. وهذا رقم كبير”.

أبرمت Life Time أيضًا شراكة مع فريق كرة المخلل المحترف لاستضافة ما يقرب من اثنتي عشرة بطولة لكرة المخلل في ملاعب الشركة، حتى أن بعضها تم بثه على التلفزيون الوطني. هذا الأسبوع، على سبيل المثال، سوف تتنافس بطولة أتلانتا المفتوحة، وهي جزء من جولة PPA، في دورة Life Time في بيتشتري كورنرز، جورجيا، بحضور من المتوقع أن يحضره 16 ألف شخص.

بدأ أغاسي مؤخرًا بلعب كرة المخلل، وهي رياضة ذات تأثير أقل، بعد سنوات من الإرهاق على جسده من مسيرته اللامعة في التنس.

وقال أغاسي لشبكة CNBC: “أعتقد أنه أينما كنا الآن، سيكون هناك 10 أضعاف الأشخاص الذين يمارسون هذه الرياضة في السنوات الخمس إلى السبع المقبلة”. وقال إنه يعتقد أن لعبة كرة المخلل ستنجح لأنها تعزز العادات الصحية وتبني المجتمع ولديها نقطة دخول منخفضة للمبتدئين.

في فبراير، عينت مجلة لايف تايم أغاسي رئيسًا أولًا لمجلس إدارة الشركة المشكل حديثًا لكرة المخلل والتنس، حيث سيتم تكليفه برفع مستوى الرياضة وبرمجتها ودورياتها.

وقال أغاسي “آمل أن ينمو في الكلية وينمو في الألعاب الأولمبية”.

خارج الملعب، تقدم Life Time الآن النصائح من أفضل لاعبي كرة البيسبول Johns. أعلنت الشركة الشهر الماضي أنه وشقيقه كولين سيزودان الأعضاء بـ 70 مقطع فيديو تعليميًا لمساعدة اللاعبين على الارتقاء بلعبتهم إلى المستوى التالي.

وقال جونز لشبكة CNBC: “لقد عقدنا شراكة مع Life Time لأنهم مهتمون جدًا بنشر لعبة المخلل وأعضائهم يريدون التحسن”.

كان لدى Johns مقعد في الصف الأول للنمو الهائل لهذه الرياضة وقال إنه شهد راتبه ينمو بمقدار 10 أضعاف منذ عام 2021 حيث استحوذت لعبة Pickleball على المزيد من الرعاة وحقوق وسائل الإعلام.

بالفعل، تظهر استراتيجية كرة المخلل الخاصة بـ Life Time نتائج مبكرة.

بينما انخفض سهم Life Time بنسبة 23٪ تقريبًا من مارس 2023 إلى مارس 2024، أظهر تقرير أرباح الربع الأول نموًا إجماليًا للإيرادات بمقدار 85 مليون دولار مقارنة بشهر مارس من العام الماضي، وارتفعت الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك (EBITDA) بأكثر من 20٪ وصافي العضوية يصل إلى 38000.

ويلقي المحللون اللوم في الأداء الضعيف للأسهم في الآونة الأخيرة على مزيج من المخاوف الكلية والميزانية العمومية والمخاوف المتعلقة بالفائدة.

كتب أحد محللي غوغنهايم في الأول من مايو: “تظل LTH، من وجهة نظرنا، القصة الأكثر تقديرًا في تغطيتنا وربما في مساحة المستهلك الأوسع”.