ماكدونالدز تخسر علامتها التجارية بيج ماك برجر لصالح الاتحاد الأوروبي

قالت محكمة عليا في الاتحاد الأوروبي، الأربعاء، إن ماكدونالدز خسرت شركة “بيج ماك” علامتها التجارية في الاتحاد الأوروبي الذي يضم 27 دولة، وحكمت لصالح منافستها الأيرلندية للوجبات السريعة “سوبر ماك” في معركة قانونية طويلة الأمد.

وقالت المحكمة العامة للاتحاد الأوروبي في حكمها إن شركة الوجبات السريعة الأمريكية العملاقة فشلت في إثبات أنها كانت تستخدم بالفعل اسم بيج ماك على مدى خمس سنوات في شطائر الدجاج أو منتجات الدواجن أو المطاعم.

بيج ماك هو همبرغر مصنوع من قطعتين من لحم البقر والجبن والخس والبصل والمخللات وصلصة بيج ماك، وفقا لموقع الشركة على الإنترنت.

القرار يتعلق بأكثر من مجرد أسماء البرجر. إنه يفتح الباب أمام توسع شركة Supermac التي يقع مقرها في غالواي إلى دول الاتحاد الأوروبي الأخرى. اندلع النزاع عندما تقدمت شركة Supermac بطلب لتسجيل اسم شركتها في الاتحاد الأوروبي أثناء قيامها بوضع خططها التوسعية. اعترضت شركة ماكدونالدز قائلة إن المستهلكين سيشعرون بالارتباك لأنها سجلت بالفعل اسم بيج ماك كعلامة تجارية.

قدمت شركة Supermac طلبًا في عام 2017 إلى مكتب الملكية الفكرية في الاتحاد الأوروبي لإلغاء تسجيل العلامة التجارية لـMcDonald’s Big Mac، قائلة إن الشركة الأمريكية لم تتمكن من إثبات أنها استخدمت الاسم لفئات معينة لا تتعلق على وجه التحديد بالبرجر على مدى خمس سنوات. هذه هي الفترة الزمنية في أوروبا التي يجب فيها استخدام العلامة التجارية قبل أن تتم إزالتها.

بعد أن وافقت الهيئة التنظيمية جزئيًا على طلب شركة Supermac، استأنفت شركة ماكدونالدز أمام محكمة الاتحاد الأوروبي.

وقالت المحكمة إن “ماكدونالدز لم تثبت أن العلامة المتنازع عليها قد تم استخدامها بشكل حقيقي” فيما يتعلق بشطائر الدجاج أو الأطعمة المصنوعة من منتجات الدواجن أو الخدمات المرتبطة بتشغيل مطاعم الوجبات السريعة أو مطاعم الطلبات الخارجية. إلى ملخص صحفي لقرارها.

صورت شركة Supermac القرار على أنه انتصار على طراز ديفيد وجالوت. واتهم المدير العام بات ماكدونا ماكدونالدز بـ “التنمر على العلامات التجارية لخنق المنافسة”.

وقال ماكدونا في بيان “هذا حكم مهم يتخذ نهجا منطقيا تجاه استخدام العلامات التجارية من قبل الشركات الكبيرة متعددة الجنسيات. إنه يمثل انتصارا كبيرا للشركات الصغيرة في جميع أنحاء العالم”.

لا تبيع الشركة الأيرلندية شطيرة تسمى بيج ماك ولكن لديها واحدة تسمى مايتي ماك بنفس المكونات.

ولم تنزعج ماكدونالدز من الحكم، الذي يمكن استئنافه أمام محكمة العدل الأوروبية، أعلى محكمة في الاتحاد، ولكن فقط فيما يتعلق بالنقاط القانونية.

وقالت الشركة في بيان صحفي: “إن قرار المحكمة العامة للاتحاد الأوروبي لا يؤثر على حقنا في استخدام العلامة التجارية BIG MAC”. “إن منتجنا الشهير Big Mac محبوب من قبل العملاء في جميع أنحاء أوروبا، ونحن متحمسون لمواصلة خدمة المجتمعات المحلية بفخر، كما فعلنا منذ عقود.”