تضع LVMH بصمتها على الألعاب الأولمبية حيث تحتضن العلامات التجارية الفاخرة الرياضة

سواء أكان ذلك صب شمبانيا مويت للاحتفال بالفوز أو الصناديق المخصصة التي صنعتها لويس فويتون لحفلات الميداليات، فقد تم عرض الفخامة بالكامل في دورة الألعاب الأولمبية والبارالمبية لعام 2024 في باريس.

بالنسبة لكارلي دوجويد، المديرة الإبداعية لنجمة التنس والأزياء ناعومي أوساكا، فإن الأزياء الفاخرة وألعاب القوى هي المزيج المثالي.

وقال دوجويد لشبكة CNBC: “هناك تشابه قوي بين الرياضيين والعلامات التجارية في التزامهم بالجودة والتميز”.

في عصر المؤثرين، احتضنت الموضة بسرعة عالم الرياضة ورفعت مستوى الرياضيين باعتبارهم صانعي ذوق في الموضة. يساعد هؤلاء النجوم العالميون في ربط العلامات التجارية بسوق جديد تمامًا من المعجبين والمشترين الجدد المحتملين.

كانت أوساكا أول رياضية تتعاون مع لويس فويتون، التي تضم قائمتها الآن فيكتور ويمبانياما، وكارلوس ألكاراز، والعديد من الرياضيين الأولمبيين والبارالمبيين الفرنسيين.

LVMH ليست وحدها. تمتلك غوتشي سفيرة مع لاعب كرة القدم البريطاني جاك جريليش وتضع لوحات إعلانية في جميع أنحاء المدن تظهر بطل التنس الإيطالي جانيك سكينر. في مسودة WNBA لعام 2024، كانت كايتلين كلارك أول لاعبة كرة سلة محترفة على الإطلاق ترتدي ملابس من برادا، وتستمر في ارتداء ملابس المصممين الكلاسيكية طوال الموسم. قام العشرات من المصممين الفاخرين بتجهيز الفرق الوطنية لأول مرة في حفل الافتتاح، مما لا يمثل علامة جديدة فحسب العلاقات بين ألعاب القوى والأزياء، ولكن ألعاب القوى والألعاب الأولمبية

لقد سعت LVMH إلى تحقيق نجاح كبير يتجاوز مجرد الشراكات الرياضية، لتصبح أول علامة تجارية فاخرة تكون راعيًا للألعاب الأولمبية.

وقد وفّر الاستثمار الذي تبلغ قيمته 160 مليون دولار تقريبًا، والذي يمثل ما يقرب من 1% من أرباح LVMH لعام 2023 باعتبارها الشركة الأم لعلامات تجارية مثل Celine وLouis Vuitton وLoewe وSephora وDom Perignon، نقاط اتصال فاخرة للألعاب، بدءًا من الميداليات التي صممتها Chaumet وحتى رياضيون فرنسيون يرتدون أزياء من تصميم بيرلوتي في حفل الافتتاح ويرتدي حاملو الميداليات أزياء فرنسية مميزة، زي LVMH.

إن الاتصال بأهم الأحداث الرياضية في العالم قد يمنح LVMH دفعة مع تباطؤ الإنفاق العام على السلع الفاخرة.

لقد فشلت شركة LVMH في تحقيق أهداف المبيعات والإيرادات في الربع الثاني، ويتعثر قطاع المنتجات الفاخرة على نطاق أوسع مع انخفاض الطلب العالمي، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى زيادة عدم الاستقرار المالي وتقلص سوق المستهلكين “الطموحين” – الشباب الذين يشترون السلع الفاخرة لأول مرة. Â

قال ميلتون بيدرازا، الرئيس التنفيذي لشركة The Luxury Institute لاستشارات الصناعة الفاخرة، إن المشترين المحتملين الجدد، بدلاً من شراء “حزام بدون اسم”، سيرون الرياضيين في الألعاب الأولمبية محاطين بعلامة LVMH التجارية ويتطلعون إلى تلك العناصر الفاخرة.

كانت العلامات التجارية الفاخرة تهتم في المقام الأول بالرياضات الأكثر تكلفة وحصرية، مثل التنس والإبحار، ولكنها تبيع الآن ما يسميه بيدرازا “الشمولية مع التفرد”.

“اليوم، لأن العديد من الأثرياء الصاعدين هم من الرياضيين والممثلين وأصحاب النفوذ على وسائل التواصل الاجتماعي، هناك الكثير من [idea that] وقال بيدرازا: “بغض النظر عن العرق أو العقيدة أو الجنس أو أي خلفية أخرى لديك، يمكنك أيضًا المشاركة في الرفاهية إذا حققت القدرة الاقتصادية”.

لقد جلبت LVMH إلى الألعاب العالمية بريقًا فرنسيًا كلاسيكيًا من حفل الافتتاح المواكب للموضة، ولكن مدى وصول العلامة التجارية يتجاوز الثقافة الفرنسية.

وقال بيدرازا: “الرياضة والرفاهية والأزياء تجمعنا معًا… الثقافة المشتركة هي الهدف للتأكد من انتشار العلامات التجارية الفاخرة”.

في الليلة التي سبقت حفل الافتتاح، حضرت أوساكا حفلًا مرصعًا بالنجوم الرياضيين في Fondation Louis Vuitton في قلب باريس إلى جانب ليبرون جيمس وسيرينا ويليامز بالإضافة إلى الممثلين والفنانين وغيرهم من أباطرة الأعمال الذين ارتدوا قطعًا من علامات LVMH.

ووصفها دوجويد بأنها “فرصة مثالية لسفراء الرياضيين للحضور ودعم شراكات LVMH الخاصة بهم مع الاحتفال أيضًا ببداية الألعاب.”

نظرًا لأن كل صينية ميداليات يتم إحضارها إلى منصة الأبطال تكون بنمط المربعات الذي ميز العلامة التجارية منذ فترة طويلة، “[LVMH’s] وقال دوجويد: “سيكون الحضور محسوسًا في كل جوانب الألعاب”.

الإفصاح: تمتلك NBCUniversal، الشركة الأم لقناة CNBC، شبكة NBC Sports وشبكة NBC Olympics. إن NBC Olympics هي صاحبة حقوق البث الأمريكية لجميع الألعاب الصيفية والشتوية حتى عام 2032.