تقول أمازون إن إلهاء الألعاب الأولمبية وإطلاق النار على ترامب ضرب التوجيه الضعيف

أمازون تشير إلى دورة إخبارية مزدحمة بشكل غير عادي باعتبارها أحد العوامل الدافعة وراء توقعاتها الضعيفة للإيرادات.

في مكالمة مع الصحفيين بعد تقرير أرباح الربع الثاني للشركة يوم الخميس، قال المدير المالي لشركة أمازون، بريان أولسافسكي، إن أحد أسباب توقع الشركة حدوث تراجع في التسوق عبر الإنترنت هذا الربع هو تشتيت انتباه المستهلكين. هناك دورة الألعاب الأولمبية في باريس، التي بدأت الشهر الماضي وتستمر حتى 11 أغسطس، بالإضافة إلى الاستعداد للانتخابات الرئاسية الأمريكية في نوفمبر.

وأشار أولسافسكي أيضًا إلى محاولة اغتيال الرئيس السابق دونالد ترامب في تجمع حاشد في بنسلفانيا الشهر الماضي، والذي وقع قبل المؤتمر الوطني للحزب الجمهوري مباشرة.

وقال أولسافسكي: “لا يحظى العملاء إلا بقدر كبير من الاهتمام”. “عندما تحدث أشياء رفيعة المستوى، أو محاولة الاغتيال قبل بضعة أسابيع، ترى أن الناس يحولون انتباههم إلى الأخبار. ويتعلق الأمر أكثر بتشتيت الانتباه”.

وبالنسبة للربع الثالث، الذي يستمر حتى سبتمبر، قالت أمازون إنها تتوقع إيرادات تتراوح بين 154 مليار دولار إلى 158.5 مليار دولار. وكانت النقطة الوسطى للنطاق، 156.25 مليار دولار، أقل من التقديرات المتفق عليها البالغة 158.24 مليار دولار، وفقًا لـ LSEG. أدى التوجيه المخيب للآمال، إلى جانب فقدان الإيرادات في الربع الثاني، إلى انخفاض أسهم أمازون بأكثر من 7٪ في تداولات ممتدة.

ليست دورة الأخبار الفوضوية هي العامل الوحيد الذي يؤثر على أنماط الإنفاق الاستهلاكي، وهو موضوع لم يطرحه المسؤولون التنفيذيون في الشركة حتى مع المحللين أثناء المكالمة.

إحدى المشكلات الكبيرة التي تناولوها مع المحللين أثناء المكالمة هي أن المتسوقين يواصلون توخي الحذر بشأن إنفاقهم بسبب التحديات الاقتصادية. قال الرئيس التنفيذي آندي جاسي إن المستهلكين يشترون سلعًا أرخص، مما يعني انخفاض متوسط ​​سعر البيع (ASP) على المنتجات المباعة.

وقال جاسي: “يواصل العملاء التداول بسعر منخفض عندما يستطيعون ذلك”. “إن العناصر الأكثر تقديرية وارتفاع أسعار التذاكر مثل أجهزة الكمبيوتر أو الإلكترونيات أو أجهزة التلفاز تنمو بشكل أسرع بالنسبة لنا مما نراه في أي مكان آخر في الصناعة ولكن بشكل أبطأ مما نراه في اقتصاد أكثر قوة.”

وفي المكالمة الإعلامية، قال أولسافسكي إن المستهلكين “يواصلون توخي الحذر” ويركزون أكثر على شراء الضروريات اليومية، مما يساعد في تفسير سبب “نقص” إيرادات أمازون لهذا الربع.

وقد أبدت شركات التجارة الإلكترونية الأخرى ملاحظات مماثلة. وايفير وشهدت مشتريات السلع المنزلية تباطؤا بسبب التضخم وركود سوق الإسكان. إيتسي قال الرئيس التنفيذي جوش سيلفرمان في مقابلة مع برنامج “Squawk Box” على قناة CNBC، بعد أرباح الربع الثاني يوم الأربعاء، “إنه وقت عصيب بالنسبة للمستهلك”، وأن “كل صناعة تشهد ذلك حقًا”.

عندما يتعلق الأمر بالألعاب الأولمبية، فإن خسارة أمازون هي مكسب لـ NBCUniversal. وقالت الشركة، وهي الشركة الأم لقناة CNBC، هذا الأسبوع إنها حققت ما لا يقل عن 1.25 مليار دولار من إيرادات الإعلانات من بث دورة الألعاب الأولمبية في باريس.

وقالت الشركة في بيان يوم الأربعاء: “أكثر من 70% من المعلنين عن دورة الألعاب الصيفية 2024 هم جدد، مع ما يقرب من نصف مليار دولار تأتي من رعاة لأول مرة”.

إنها خطوة قصيرة المدى بالنسبة لشركة أمازون، لكنها خطوة يقول أولسافسكي إنها تساهم في توقعات صعبة.

وقال: “في كثير من الأحيان، ستؤجل عمليات الشراء، وتعرف أن الناس سيعودون ويشترون ما كانوا سيشترونه”.

الإفصاح: تمتلك NBCUniversal، الشركة الأم لقناة CNBC، شبكة NBC Sports وشبكة NBC Olympics. إن NBC Olympics هي صاحبة حقوق البث الأمريكية لجميع الألعاب الصيفية والشتوية حتى عام 2032.