تراجعت أسهم ستاربكس بعد أن أظهرت النتائج الأولية انخفاض المبيعات مرة أخرى
أكواب ستاربكس مصورة على طاولة في مانهاتن، نيويورك، في 16 فبراير 2022.
كارلو أليجري | رويترز
ستاربكس ونشرت يوم الثلاثاء نتائجها الفصلية الأولية التي أظهرت انخفاض مبيعاتها مرة أخرى.
وانخفض صافي المبيعات الأولية للشركة بنسبة 3٪ إلى 9.1 مليار دولار. وأعلنت عن أرباح أولية معدلة للسهم قدرها 80 سنتًا.
كان المحللون الذين شملهم استطلاع LSEG يتوقعون أن تعلن الشركة عن أرباح الربع المالي الرابع للسهم الواحد البالغة 1.03 دولار وإيرادات قدرها 9.38 مليار دولار.
انخفضت مبيعات متاجر ستاربكس نفسها للربع الثالث على التوالي. وفي جميع أنحاء العالم، انخفضت مبيعات المتجر نفسه بنسبة 7%.
منذ ما يقرب من شهرين، تولى الرئيس التنفيذي بريان نيكول قيادة شركة القهوة العملاقة بعد ربعين من انخفاض مبيعات المتجر نفسه.
ويهدف إلى عكس تباطؤ الطلب على مشروبات ستاربكس، خاصة في أكبر سوقين لها: الولايات المتحدة والصين. في الولايات المتحدة، بدأت السلسلة تفقد عملاءها العرضيين، الذين اختاروا توفير المال بدلاً من الإنفاق على الماكياتو والمرطبات. وتكافح أعمال ستاربكس في الصين أيضًا من أجل التعافي منذ تفشي الوباء، وقد أدى ظهور منافسين محليين أرخص مثل Luckin Coffee والمستهلك الأكثر حذرًا إلى انخفاض المبيعات في الأشهر الأخيرة.
انضم نيكول إلى ستاربكس بعد ست سنوات من توليه منصب الرئيس التنفيذي لشركة شيبوتل; خلال فترة عمله في سلسلة مطاعم الوجبات السريعة، قاد الشركة خلال فترة تحول بعد أزمات الأمراض المنقولة بالغذاء، واستثمر في أعمالها الرقمية وحولها إلى شركة ذات أداء عالي في الصناعة، حتى أثناء الوباء.
وللحد من تراجع مبيعات ستاربكس، يخطط نيكول للتوجه أولاً إلى أعمال الشركة المتعثرة في الولايات المتحدة. وفي رسالة مفتوحة صدرت خلال أسبوعه الأول في العمل، قال إنه يخطط للتركيز على أربعة مجالات للتحسين: تجربة باريستا، والخدمة الصباحية، والمقاهي، والعلامة التجارية للشركة.
كما قام نيكول بتعديل الرتب التنفيذية في الشركة. أعلنت الشركة يوم الجمعة أن المدير التنفيذي السابق لشركة Chipotle، تريسي ليبرمان، سينضم إلى ستاربكس كرئيس تنفيذي عالمي للعلامة التجارية، وهو منصب تم إنشاؤه حديثًا. وفي الشهر الماضي، قالت ستاربكس إن رئيسها التنفيذي في أمريكا الشمالية، مايكل كونواي، سيتقاعد بعد خمسة أشهر فقط من توليه هذا المنصب. وكان سلف نيكول لاكسمان ناراسيمهان قد عين كونواي قبل الإطاحة به في أغسطس.
ارتفعت أسهم ستاربكس بنسبة 1٪ هذا العام، اعتبارًا من إغلاق يوم الثلاثاء. وتبلغ القيمة السوقية للشركة أكثر من 109 مليار دولار.
ومن المتوقع أن تعلن الشركة عن أرباح الربع المالي الرابع بعد الجرس في 30 أكتوبر.
هذه القصة تتطور. يرجى التحقق مرة أخرى للحصول على التحديثات.
اكتشاف المزيد من مجلة الأسهم السعودية
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.