تسعى صفقة MLS-OneFootball إلى توسيع نطاق الجمهور العالمي

يتعاون الدوري الأمريكي لكرة القدم مع منصة الوسائط الرقمية الألمانية OneFootball لتقديم أبرز الأحداث والإحصائيات والمحتويات الأخرى لجمهور عالمي. وكجزء من الصفقة، ستتمكن OneFootball من الوصول إلى أبرز مئات مباريات الدوري الأمريكي لكرة القدم كل موسم.

كما ستستحوذ MLS أيضًا على حصة في OneFootball، لتنضم إلى قائمة طويلة من المستثمرين الماليين وأندية كرة القدم الأوروبية المساهمين، بما في ذلك ريال مدريد., برشلونة ومانشستر سيتي، من بين آخرين. ولم يتم الكشف عن شروط الاستثمار.

وتأتي هذه الصفقة في الوقت الذي تواصل فيه MLS البحث عن طرق لتوسيع جمهورها والاستفادة من الارتفاع الأخير في شعبيتها منذ انضمام النجم ليونيل ميسي إلى الدوري الأمريكي قبل عام.

وقال سيث بيكون، نائب الرئيس التنفيذي لوسائل الإعلام في الدوري الأمريكي لكرة القدم: “بينما نفكر في الطرق التي يمكننا من خلالها جذب مشجعين جدد وجذب انتباه المستهلكين بشكل أكبر، فإننا نبحث دائمًا عن شركاء مبدعين ومبتكرين يمكننا العمل معهم”. “من المؤكد أن OneFootball تحدد هذه المتطلبات، وتتمتع بمدى وصول كبير وطريقة مبتكرة حقًا للتعامل مع السوق وأيضًا كيفية تغطية كرة القدم.”

منذ انضمامه إلى إنتر ميامي، زاد ميسي حضور وجمهور الدوري الأمريكي لكرة القدم، وكانت هناك زيادة في إيرادات الرعاية، وفقًا لبيانات الدوري. واستمر ذلك حتى مع غياب ميسي عن جزء من هذا الموسم بسبب الإصابة.

كما زاد التفاعل العالمي لوسائل التواصل الاجتماعي بشكل كبير في الدوري الأمريكي لكرة القدم، خاصة على يوتيوب وتيك توك، وفقًا لبيانات الدوري.

ستقدم OneFootball، المتوفرة للمشجعين كتطبيق جوال وتطبيق بث تلفزيوني وموقع ويب، المحتوى الجديد على المستوى الدولي وكذلك من خلال شراكتها ذات العلامة التجارية المشتركة ومركز المحتوى مع Yahoo Sports في الولايات المتحدة.

صفقة MLS مع OneFootball ليست حصرية، لذلك سيظل محتوى MLS موجودًا على مصادر أخرى.

وقال باتريك فيشر، الرئيس التنفيذي لشركة OneFootball، إنه بالنسبة لـ OneFootball، فإن إضافة الدوري الأمريكي لكرة القدم أمر منطقي لأن الولايات المتحدة أصبحت واحدة من أسرع الأسواق نموًا لكرة القدم.

وقال فيشر: “في الولايات المتحدة، مع وصول ميسي، تغيرت اللعبة من حيث المشاركة، ومن حيث الوعي واهتمام الجماهير”. “إنها لعبة مختلفة تمامًا. وبالنظر إلى المستقبل، ستكون هناك بطولة كأس العالم لكرة القدم [in 2026]”.

لا يزال الدوري الأمريكي لكرة القدم، الذي تأسس في الولايات المتحدة في التسعينيات، متخلفًا عن البطولات الرياضية الاحترافية الأكثر شهرة ونضجًا في البلاد، مثل الدوري الوطني لكرة القدم والاتحاد الوطني لكرة السلة، من حيث نسبة المشاهدة وأسعار التذاكر.

لقد ميز الدوري نفسه عن أقرانه مؤخرًا عندما وقع اتفاقية حقوق إعلامية مع تفاحة. في حين أن اتحاد كرة القدم الأميركي (NFL) والدوري الأميركي للمحترفين (NBA) والبطولات الأخرى لديها شركاء مختلفون في مجال حقوق الإعلام في الولايات المتحدة والعالم، فقد وقعت MLS صفقة عالمية حصرية مع Apple.

يتوفر MLS Season Pass على Apple TV كاشتراك منفصل إلى جانب خدمة البث Apple TV + الخاصة بعملاق التكنولوجيا. جميع ألعاب MLS متاحة من خلال الخدمة الشهرية، على الرغم من وجود بعض الألعاب التي يتم بثها أيضًا على محطات البث التقليدية.

منذ أن بدأت الصفقة التي تبلغ قيمتها 2.5 مليار دولار لمدة 10 سنوات مع شركة Apple في الموسم الماضي، كان من الصعب الحصول على إحصائيات المشاهدة لـ MLS. أبل لا تصدر التقييمات. ومع ذلك، قال المسؤولون التنفيذيون في شركة أبل علنًا إن نسبة المشاهدة قد زادت، خاصة منذ وصول ميسي. وخلال مؤتمر في نوفمبر الماضي، قال أحد المسؤولين التنفيذيين في Apple TV إن بعض أكبر المباريات في الموسم الماضي جذبت أكثر من مليون مشاهد.

تبحث MLS غالبًا عن طرق يمكنها من خلالها زيادة الاشتراكات لمنصة Apple TV الخاصة بها.

وقال بيكون: “نحن نبحث باستمرار عن طرق مختلفة ومنصات توزيع مختلفة نعتقد أنها يمكن أن توسع نطاق الوعي بالدوري واللاعبين والأندية”.

وقال فيشر من OneFootball إن شركاء الشركة والمستثمرين يستفيدون أيضًا من البيانات التي تنبع من المنصة.

وقال “نحن نعلم أن هذا الطفل يتابع ميسي على OneFootball، لذلك نقدم له أبرز الأخبار والتحديثات والنظام بأكمله. ثم نعمل مع الأندية بشكل استراتيجي للغاية عندما يتعلق الأمر بجيل القادة وبيانات العملاء وأشياء من هذا القبيل”. فيشر. “حيث أن منصات التواصل الاجتماعي لا تشارك البيانات ذات الصلة مع منشئ المحتوى.”