تطلق شركة أبل أربعة هواتف سنويا. لكن يجب أن نجعلهم جميعًا مشهورين

من أول الأشياء التي قام بها ستيف جوبز عندما عاد إلى شركة Apple في عام 1997 هو تبسيط تشكيلة منتجات Apple. في ذلك الوقت كان ذلك يعني وجود أربعة أجهزة كمبيوتر: جهازي كمبيوتر محمول وجهازي كمبيوتر مكتبي، كل منهما في إصدار احترافي وإصدار للمستهلك

قال جوبز في حفل إطلاق المنتج عام 1998: “إذا كان لدينا أربعة منتجات رائعة، فهذا كل ما نحتاجه”.

وبعد ثلاثة عقود، أصبحت تشكيلة منتجات أبل أوسع بكثير. أطلقت الشركة في عام 2024 أربعة أجهزة iPad، وأربعة أجهزة MacBook، وجهازي كمبيوتر مكتبي Mac، وسماعة رأس Vision Pro، ونموذجين من Apple Watch، وثلاثة أنواع من AirPods. ولكن عندما يتعلق الأمر بأجهزة iPhone، يظل الرقم أربعة هو الرقم السحري

هذا هو عدد هواتف iPhone التي تطلقها الشركة كل عام منذ عام 2020، وفي سبتمبر، أصدرت iPhone 16 وiPhone 16 Plus وiPhone 16 Pro وiPhone 16 Pro Max.

قدمت شركة Apple تشكيلة الهواتف الأربعة لأن مبيعات iPhone الخاصة بالشركة شهدت تاريخياً أقوى نمو عندما قامت بتوسيع التشكيلة. إذا تمكنت شركة آبل من إظهار نمو من الهواتف الأربعة الجديدة التي تطلقها كل عام دون أن تفكك بعضها البعض، فإن ذلك يمنح الشركة أفضل فرصة لرؤية مبيعات iPhone تنمو بشكل ملحوظ لأول مرة منذ عام 2022.

ولا تقدم الشركة أرقام مبيعات لمنتجاتها الفردية، وقد وصل إجمالي مبيعات iPhone للعام المالي 2024 إلى 201.18 مليار دولار. هذا ثابت نسبيًا بالعودة إلى عام 2022

لسوء الحظ بالنسبة لشركة جوبز، ليست كل أجهزة iPhone تحظى بنفس القدر من الشعبية

في كل عام منذ عام 2020، يتخلف أحد طرازات iPhone الجديدة عن إخوانه في المبيعات. هذا العام هو iPhone 16 Plus، الذي يقع في منتصف التشكيلة. بسعر 899 دولارًا في الولايات المتحدة، فهو أغلى من iPhone 16 الأساسي ولكنه أرخص من iPhone 16 Pro وPro Max، اللذين يتمتعان بشاشات أفضل.

وقد التقطت شركة DSCC، وهي شركة أبحاث تركز على صناعة شاشات الهواتف الذكية بتقديرات مستمدة من سلسلة توريد اللوحات، هذا الاتجاه. وترتفع أسهم هواتف Pro وPro Max على أساس سنوي بينما انخفض طراز Plus من حوالي 21% من إجمالي طلبات شاشات Apple في عام 2022 إلى 10% في عام 2023، وفقًا لبيانات DSCC الخاصة بشراء اللوحات السنوية حتى أكتوبر. وعلى الرغم من تعافيه إلى حد ما ليصل إلى 16% هذا العام، إلا أنه لا يزال أقل حجم من بين هواتف iPhone الجديدة للشركة، وفقًا لـ DSCC.

وقال روس يونج مؤسس DSCC: “إنهم ما زالوا يعانون حقًا مع هذا النموذج الرابع”.

تُظهر البيانات الأخرى تأخر Plus أيضًا. استحوذ iPhone 16 Plus على 4% من إجمالي مبيعات iPhone في الولايات المتحدة في الربع الثالث، بينما استحوذ كل من Pro وPro Max على 6% من المبيعات، وفقًا لنتائج الاستطلاع الذي أجرته شركة Consumer Intelligence Research Partners. وتمثل الـ 16 العادية 4٪ أيضًا، على الرغم من أن مبيعات iPhone في الدورة المبكرة مرجحة بشكل كبير نحو المستخدمين الأوائل ونماذج Pro، وفقًا لـ CIRP.

يتضمن المقياس بضعة أسابيع فقط من مبيعات أحدث الطرازات في الربع الثالث، لكن نتائج 2024 تتماشى مع نتائج العام الماضي، حيث يمثل 15 Plus 3٪ من إجمالي المبيعات بعد حوالي شهر من الإطلاق.

احتلت هواتف iPhone 15 وiPhone 15 Pro وiPhone 15 Pro Max من Apple المراكز الثلاثة الأولى، على التوالي، في بيانات Counterpoint لنماذج الهواتف الذكية الفردية الأكثر مبيعًا حول العالم في الربع الثالث من عام 2024. ولم يصل طراز Plus إلى القمة 10 قائمة.

عندما تم تقديم iPhone في عام 2007، كان هناك طراز جديد واحد كل عام. توسعت التشكيلة قليلاً منذ ذلك الحين، بينما تحتفظ شركة Apple بالنماذج القديمة على أرفف المتاجر كخيارات اقتصادية.

في عام 2014، طرحت شركة Apple هاتف iPhone 6 Plus، وهي المرة الأولى التي يأتي فيها iPhone بحجمين، مما أدى إلى نمو لثلاثة أرباع متتالية بنسبة تزيد عن 27% في عام 2015. وبعد أن أصدرت Apple جهاز iPhone X في عام 2017، مما أدى إلى رفع سعر أعلى سعر إنهاء الهاتف وإنشاء مجموعة من ثلاثة نماذج، شهدت الشركة ثلاثة أرباع متتالية من النمو بأكثر من 15%.

وبعد أن انتقلت شركة أبل إلى مجموعة من أربعة هواتف في عام 2020، ارتفع النمو ليصل إلى 54% في ربع واحد، على الرغم من أن الوباء عزز ذلك جزئيًا. ولكن منذ ذلك الحين، ظلت مبيعات iPhone ثابتة بشكل أساسي.

عندما طرحت الشركة هاتف iPhone Mini في عام 2020، كان جهاز iPhone الجديد الأقل تكلفة في ذلك الوقت، بسعر 699 دولارًا.

أبقت شركة Apple على نفس الإستراتيجية في عام 2021، على أمل أن تتدفق الأقلية الصاخبة من المستهلكين الذين طالبوا سابقًا بهواتف أصغر حجمًا على الجهاز. لكن الأمر لم ينجح، ولم تعد شركة آبل تبيع جهازًا بشاشة مقاس 5.4 بوصة.

بحلول عام 2022، غيرت شركة Apple نهجها وقدمت iPhone 14 Plus، الذي يحتوي على نفس الشريحة والميزات مثل iPhone 14 للمبتدئين ولكن بشاشة أكبر. يعكس ذلك استراتيجية Apple الناجحة منذ عام 2014. وعززت Apple مشترياتها من شاشات iPhone 14 Plus بما يصل إلى 21% من إجمالي الشاشات التي طلبتها في تلك الدورة، وفقًا لـ DSCC.

لكن استراتيجية Plus لم تنجح كما كانت من قبل

وبالنظر إلى المستقبل، تحافظ شركة Apple على إستراتيجيتها الخاصة بأجهزة iPhone الأربعة، ولكنها قد تغير النهج الذي تتبعه للعثور على نموذج رابع ناجح لتشكيلة 2025.

بدلاً من طراز Mini رابع في الطرف الأدنى من التشكيلة أو طراز Plus في المنتصف، قد تقدم Apple طراز Air في الجزء العلوي من التشكيلة. يمكن تمييز عرض Air بجهاز أخف وزنًا وسعر ابتدائي أعلى، وفقًا لتقرير صدر في أغسطس عن بلومبرج نيوز.

على الرغم من إعطائها سعرًا أعلى، فقد تضطر شركة Apple إلى إجراء مقايضة على جهاز Air من خلال قصره على كاميرا واحدة، نظرًا لوزنه الخفيف وتصميمه الأقل حجمًا. تحتوي هواتف Apple المتطورة الحالية، Pro وPro Max، على ثلاث كاميرات كبيرة تضيف إمكانات التصوير الفوتوغرافي ولكنها تضيف وزنًا أيضًا. قال يونغ من DSCC إنه يتوقع أن يصل حجم شاشة Air إلى 6.55 بوصة، بين أحجام Pro وPro Max لهذا العام.

قد يكون الهاتف المتطور الجديد منطقيًا بالنسبة لشركة Apple. في السنوات الأخيرة، تفوقت طرازات Max على الطرازات المنخفضة في المبيعات، مما يشير إلى أن هناك طلبًا أقوى على الهواتف الأكثر قوة ومليئة بالميزات في الجزء العلوي من تشكيلة Apple مقارنة بالطرز منخفضة التكلفة.

في أكتوبر، أشارت شركة آبل إلى أن الشركة لديها مخزون كافٍ من iPhone 16 وiPhone 16 Plus لتلبية الطلب، ولكن لا يزال هناك نقص في المعروض من هواتف Pro وPro Max الأكثر تكلفة.

وخارج الولايات المتحدة، أظهرت نماذج أبل الأكثر تكلفة نموًا أكبر في السنوات الأخيرة. وفي الأسابيع الثلاثة الأولى من مبيعات iPhone 16 في الصين، ارتفعت مبيعات طرازي 16 Pro وPro Max بنسبة 44% مقارنة بالموديلات الراقية في العام الماضي.

وقال فارون ميشرا، محلل شركة Counterpoint، لـ CNBC، إن تفضيلات النماذج تختلف أيضًا عبر المناطق.

وقال ميشرا في رسالة بالبريد الإلكتروني: “في الصين، تعمل سلسلة Pro بشكل جيد، حيث يميل المستهلكون هناك إلى تفضيل نماذج Pro”. “في الهند، تعتبر سلسلة Pro قوية، ويرجع ذلك جزئيًا إلى انخفاض سعر الإطلاق مقارنة بالعام الماضي، وذلك بفضل التصنيع المحلي.”

أصدرت شركة Apple سابقًا نماذج أنحف وأخف وزنًا من منتجاتها الحالية من أجل رفع الأسعار ودفع حدود هندستها. في عام 2008، قدمت شركة أبل جهاز MacBook Air، والذي قامت بتسويقه بالقول إنه رقيق بما يكفي ليناسب ظرفًا. في البداية، كان أغلى من أجهزة Mac الأخرى من Apple، حيث يبدأ سعره من 1799 دولارًا، ولكن مع مرور السنين، أصبح MacBook Air هو الكمبيوتر المحمول للمبتدئين من Apple.

في عام 2013، فعلت الشركة الشيء نفسه مع جهاز iPad الخاص بها، حيث قدمت جهاز iPad Air، بتصميم أنحف، على الرغم من أنه كان طراز iPad الجديد الرائد من Apple الذي تم إصداره في ذلك العام. تستخدم Apple الآن جهاز iPad Air كخيار وسط في تشكيلة iPad الخاصة بها.

بالنسبة لشركة Apple، قد يعني التحول من Plus إلى Air المزيد من مبيعات iPhone، خاصة إذا كان سعر الطراز الجديد أعلى من أجهزة iPhone الأخرى، مما قد يساعد Apple على توسيع هامشها ومواصلة الاتجاه الأخير لمتوسط ​​سعر بيع iPhone أعلى. يمكن أن يساعد أيضًا في تركيز مستخدمي Apple ومعجبيها الأوائل على طراز iPhone واحد متطور.

وقال يونج: “في العام المقبل سيحاولون تجربة شيء مختلف”.

يشاهد: يقول وامسي موهان من BofA، إن ترقية iPhone 16 يمكن أن تكون دورة متعددة السنوات