قد يكشف حدث Prime Day الذي تقيمه أمازون هذا الأسبوع والذي يستمر لمدة أربعة أيام عن شيء أكثر أهمية لعملاق التجارة الإلكترونية من مجرد رقم مبيعات كبير. ستراقب وول ستريت لترى ما إذا كان بإمكان أمازون تعزيز نفسها كوجهة مفضلة للمستهلكين للحصول على الضروريات اليومية في وقت يركز فيه المتسوقون الذين سئموا التضخم على القيمة. يبدأ Prime Day في الساعة 12:01 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ يوم الثلاثاء (أو 3:01 صباحًا بالتوقيت الشرقي) ويستمر حتى 26 يونيو الساعة 11:59 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ يوم الجمعة (أو 2:59 صباحًا بالتوقيت الشرقي يوم السبت). بالإضافة إلى العديد من الصفقات عبر أكثر من 35 فئة، تضع أمازون حافزًا إضافيًا على فئة البقالة غير المخترقة – حيث تقدم خصمًا إضافيًا بنسبة 10٪ على سلع البيع لأعضاء Prime. خلال حدث التسوق عبر الإنترنت، تقدر شركة الأبحاث الإعلامية والتجارية Emarketer أن مبيعات Amazon Prime Day في الولايات المتحدة سترتفع بنسبة 7.1٪ على أساس سنوي إلى 15.6 مليار دولار. وسيمثل هذا الرقم أكثر من 60٪ من إجمالي مبيعات التجزئة في الولايات المتحدة لتلك الأيام الأربعة. يطلق كل من Walmart وTarget وBest Buy وتجار التجزئة الآخرين عروضًا ترويجية متنافسة. هذه هي السنة الثانية لتنسيق Prime Day الذي يستمر أربعة أيام. بدأ الحدث كيوم واحد في عام 2015، وانتقل إلى يومين في عام 2019، وامتد إلى أربعة أيام في عام 2025. وقد تم أيضًا المضي قدمًا في وقت مبكر في السنوات الأخيرة لالتقاط المزيد من فترة الهدوء في التسوق الصيفي، والتي تم إنشاء الحدث من أجلها في المقام الأول في كل عام، افترض سكاي كانافيس، المحلل في Emarketer، أن هذه الخطوة هي “وسيلة لاختبار ما إذا كانت أمازون قادرة على توسيع أنواع المشتريات التي يقوم بها المستهلكون خلال Prime Day”. وأوضح كانافيس أن أمازون تركز عادة على البيع في الفئات التي تهيمن عليها، مثل الإلكترونيات الاستهلاكية وغيرها من السلع باهظة الثمن، ولكن في السنوات الأخيرة، مع ارتفاع التضخم الذي أدى إلى انخفاض معنويات المستهلكين إلى مستويات تاريخية، كان هناك “تحول واضح في الفئات التي يشتريها المتسوقون”. وتسارع النمو إلى 4.2% على أساس سنوي في مايو/أيار، وهو أعلى مستوى له منذ ثلاث سنوات. وكان ذلك راجعاً إلى حد كبير إلى ارتفاع تكاليف الطاقة المرتبطة بالحرب على إيران (في ذلك الوقت، قال جيم كريمر إن أسعار النفط يجب أن تنخفض عندما تنتهي الحرب. وهذا ما يحدث الآن، لكنه لن يظهر في الأرقام الاقتصادية لفترة من الوقت). ويفرض ارتفاع الأسعار ضغوطاً إضافية على ميزانيات الأسر ويزيد من شهية المستهلكين للخصومات والقيمة، كما يقول كانافيس وقال محلل Emarketer إن المتسوقين في Prime Day أصبحوا أكثر اهتمامًا بالصفقات على الضروريات اليومية ومحلات البقالة، بالإضافة إلى منتجات العناية الشخصية ومستحضرات التجميل. وأضاف محلل Emarketer أن هذه “العناصر الصغيرة التي سيستخدمونها لتخزينها”، وهو اتجاه تدعمه استطلاعات الرأي الأخيرة للمستهلكين، حيث أشار 53٪ من المشاركين إلى التخفيضات الكبيرة كحافزهم الأساسي للتسوق في Prime Day شارك هذا العام، ارتفاعًا من 45% في العام الماضي، بينما يتوقع 66% إنفاق نفس المبلغ أو أكثر مما فعلوه خلال الحدث السابق. وقال مارتي باور، خبير التجارة الإلكترونية في Omnisend: “يستخدم الكثير من الأشخاص Prime Day بشكل استراتيجي، وتتمثل خطتهم في تخزين الضروريات اليومية بينما توجد خصومات متاحة، وقال كانافيس إن تركيز Prime Day المتزايد على السلع الأساسية المنزلية يتوافق مع استثمار أمازون المتزايد في سلع البقالة الطازجة والقابلة للتلف، وهي الفئات التي اكتسبت زخمًا”. مع توسع أمازون في قدرات التسليم في نفس اليوم، قال كانافيس، على عكس مشتريات الإلكترونيات، تعد البقالة والأساسيات “خطافًا كبيرًا” للمستهلكين، مضيفًا أن مثل هذه العناصر تشجع على تكرار عمليات الشراء، وأشار كانافيس إلى أن بعض أفضل البائعين خلال أيام برايم الأخيرة شملت مشروبات الطاقة ومنتجات الترطيب السائل IV والمواد الاستهلاكية، جنبًا إلى جنب مع أجهزة أمازون الخاصة قال كانافيس: “القيمة التي يحصل عليها الأعضاء الحاليون من اشتراكهم في Prime هي مشكلة جيدة جدًا. تقدر Emarketer أن هناك حاليًا ما يقرب من 190 مليون مستخدم Prime في الولايات المتحدة، وهو ما يمثل أكثر من 86٪ من جميع المشترين عبر الإنترنت في الولايات المتحدة، “بمجرد الوصول إلى هذه النقطة، من الصعب جدًا النمو لأن السوق مشبع تقريبًا بالأعضاء – يمكن للجميع تقريبًا الوصول إلى حساب Prime”. استهدفت أمازون المستهلكين الأصغر سنًا من خلال برامج العضوية المخفضة وعروض استرداد النقود والعروض الترويجية التي تستهدف المتسوقين في الكليات والعودة إلى المدرسة. وفقًا لـ Emarketer، فإن أعضاء GenZ وMilleennial Prime أكثر حماسًا من الأجيال الأكبر سنًا بشأن انتقال الحدث من يوليو إلى يونيو ويميلون إلى أن يكونوا المحركين للإنفاق في Prime Day. سيكون Prime Day لهذا العام أيضًا فرصة لأمازون لتسليط الضوء على Alexa for Shopping، وهو مساعد الذكاء الاصطناعي المخصص الذي يمكنه إنشاء صفقات مخصصة وتوصيات للمنتجات بناءً على سجل التسوق الخاص بالمستخدم وتفضيلاته. الأداة متاحة للعملاء على تطبيق التسوق والموقع الإلكتروني. وصف بنك أوف أمريكا Alexa for Shopping بأنه “أداة رئيسية لاكتشاف وتتبع الصفقات خلال Prime Day،” في مذكرة معاينة بتاريخ 18 يونيو لحدث التسوق عبر الإنترنت. ويعتقد المحللون أن Alexa ستكون “أداة أساسية في حماية حركة المرور المباشرة لأمازون، بالإضافة إلى تمكين معدلات تحويل أعلى وزيادة الإنفاق المتزايد على المنصة”. ويتوقعون أن تتمكن Alexa من تحقيق أكثر من 200 مليار دولار بحلول عام 2035 و20 مليار دولار من أرباح التجزئة الإضافية. لدى البنك تصنيف شراء على أمازون وسعر مستهدف قدره 310 دولارات. خلاصة القول، يعد Prime Day حدثًا استراتيجيًا لشركة Amazon لتعزيز ولاء العملاء، وأكثر من ذلك اليوم، تحفيز عمليات الشراء المتكررة في فئات ذات تردد أعلى مثل البقالة والضروريات اليومية. وبدلاً من أن تكون بمثابة دفعة قصيرة المدى للمبيعات، فإن الهدف هو أن تحصل أمازون على مشاركة أعمق للعملاء في فئة الأساسيات. كان أداء السهم ضعيفًا، حيث حقق مكاسب بنسبة 1.7٪ منذ بداية العام حتى الآن، في سوق يبدو غير مواتٍ للشركات العملاقة التي تنفق مليارات الدولارات على بناء البنية التحتية للذكاء الاصطناعي. ارتفع مؤشر S&P 500 بنسبة 9٪ في عام 2026. ونأمل ألا تقوم أمازون بزيادة الأسهم، كما فعلت شركة Alphabet ببيع أسهمها بقيمة 85 مليار دولار لتمويل بناء الذكاء الاصطناعي. عند وصول الأرباح الآجلة إلى 27 مرة، قال جيم إنه “قلق للغاية بشأن” تقييم أمازون. ولكن في الوقت نفسه، هناك أسباب للبقاء إيجابيين. شهدت أعمالها السحابية، Amazon Web Services (AWS)، نموًا متسارعًا بهوامش ربح مذهلة. إذا استمرت أسعار النفط في الانخفاض، فإن ذلك من شأنه أن يعطي دفعة لأعمال التجزئة، بالنظر إلى أن تكاليف الوقود المرتفعة تمثل تكلفة مدخلات كبيرة للشركة ورادعًا للمستهلكين. لدينا تقييم مكافئ للشراء بقيمة 1 وسعر مستهدف بقيمة 300 دولار على أسهم أمازون. (صندوق Jim Cramer’s Charitable Trust هو AMZN، GOOGL. انظر هنا للحصول على قائمة كاملة بالأسهم.) باعتبارك مشتركًا في CNBC Investing Club مع Jim Cramer، ستتلقى تنبيهًا تجاريًا قبل أن يقوم Jim بالتداول. ينتظر جيم 45 دقيقة بعد إرسال تنبيه تجاري قبل شراء أو بيع سهم في محفظة صندوقه الخيري. إذا تحدث جيم عن سهم ما على تلفزيون CNBC، فإنه ينتظر 72 ساعة بعد إصدار تنبيه التداول قبل تنفيذ التداول. تخضع معلومات نادي الاستثمار المذكورة أعلاه لشروطنا وأحكامنا وسياسة الخصوصية، بالإضافة إلى إخلاء المسؤولية الخاص بنا. لا يوجد أو يتم إنشاء أي التزام أو واجب ائتماني بموجب استلامك لأي معلومات مقدمة فيما يتعلق بالنادي الاستثماري. لا يتم ضمان أي نتائج أو أرباح محددة.
اكتشاف المزيد من مجلة الأسهم السعودية
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
