يراهن ماديسون ريد على الرياضات النسائية من خلال شراكة UConn لكرة السلة
بدأت Paige Bueckers شراكتها مع Madison Reed بالانتقال من اللون الأشقر إلى اللون “الوردي المتلألئ”.
مجاملة: ماديسون ريد
أحدث صفقة رياضية جامعية للسيدات تأتي مع لمسة من الألوان.
أبرمت جامعة كونيتيكت صفقة مع العلامة التجارية لمستحضرات التجميل ماديسون ريد في شراكة واسعة النطاق تشمل حقوق تسمية المحكمة؛ صفقات الاسم والصورة والمثال؛ وفرص التطوير الوظيفي.
ولم يتم الكشف عن الشروط الدقيقة للصفقة، لكن الشراكة في حدود ملايين الدولارات، وفقًا لماديسون ريد.
وكجزء من الصفقة، ستقوم ماديسون ريد برعاية Gampel Pavilion ومركز XL التابعين لـ UConn مع حقوق تسمية المحكمة للسنوات الثلاث القادمة. تلعب فرق كرة السلة للرجال والسيدات بالمدرسة في هذه الأماكن.
وقعت الشركة أيضًا صفقات NIL مع أربعة من لاعبي كرة السلة للسيدات في UConn: Paige Bueckers و Azzi Fudd و Ice Brady و Morgan Cheli. كجزء من ترتيباتهم، سيعمل اللاعبون كسفراء للعلامة التجارية وقد وافقوا على ارتداء لون Madison Reed في شعرهم طوال فترة الصفقة.
تقوم شركة ماديسون ريد، التي تأسست عام 2013، بتصنيع ألوان الشعر في المنزل وفي الصالون. وتباع منتجاتها على الصعيد الوطني في أمازون, ألتا بيوتي, هدف و وول مارت.
وقالت مؤسسة ماديسون ريد ومديرتها التنفيذية إيمي إريت، التي التحقت بجامعة كونيتيكت وهي الآن عضو في مجلس إدارة مؤسسة UConn، إن الصفقة ذات معنى إضافي بالنسبة لها. تمثل هذه الرعاية أول علامة تجارية نسائية وخريجة تحصل على حقوق تسمية المحكمة في UConn.
وقالت إيريت إنه من المهم تسليط الضوء على الرياضيات والمساعدة في خلق الفرص لهن داخل وخارج الملعب.
“لدي أطروحة مفادها أن الرياضيين الذكور يستعدون نوعًا ما – لديهم وكلاء سيارات، ولديهم كل أنواع الأشياء التي تحدث. وهذا لا يحدث للرياضيات، لذلك أردنا أن نكون أول شركة تقدم لهن وقال إيريت لشبكة CNBC: “فرصة”.
لكنها ترى أيضًا أن هذا عمل جيد حيث تتطلع ماديسون ريد إلى الاستحواذ على سوق النساء الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و44 عامًا – تقول الشركة إن 78% منهن يصبغن شعرهن – من خلال جذب مشجعي الرياضة النسائية.
تقدم ماديسون ريد أكثر من 55 لونًا من منتجات تلوين الشعر
مجاملة: ماديسون ريد
يمتلك فريق كرة السلة للرجال والسيدات في UConn 17 بطولة وطنية. يقود فريق السيدات النجمة الحارسة بيكرز، التي تلعب في موسمها الأول ومن المتوقع أن تكون الاختيار الأفضل في مسودة WNBA العام المقبل.
وقال إيريت: “سنجذب الكثير من الاهتمام إلى الملعب”.
كجزء من صفقة NIL، سيوفر Madison Reed أيضًا للرياضيين فرص الإرشاد والتدريب الداخلي للحصول على الائتمان الصفي في UConn وفرص امتياز Madison Reed Hair Colour Bar في المستقبل.
سيحصل اللاعبون الأربعة المذكورون في الصفقة أيضًا على أموال نقدية وأسهم في ماديسون ريد.
وقال إريت: “بالنسبة لنا، الأمر شمولي”. “نحن نحاول إعدادهم لإدارة الأعمال في وقت لاحق إذا اختاروا ذلك ونقول إن نجاحنا في Madison Reed يترجم من خلال أن قيمة أسهمك تستحق المزيد من المال.”
قال مدرب Hall of Fame Geno Auriemma، الذي يدخل موسمه الأربعين كمدرب رئيسي لفريق UConn لكرة السلة للسيدات، إنه مؤيد كبير للصفقة للاهتمام الذي تجلبه لبرنامجه.
وقالت أوريما لشبكة CNBC في رسالة بالبريد الإلكتروني: “إن مثل هذه الشراكات مع ماديسون ريد مهمة للغاية لأنها تعمل على زيادة الوعي بالرياضات النسائية على نطاق أوسع، مع رفع مستوى الفرق والرياضيين الذين يحصلون على التقدير الذي يستحقونه بحق”.
تتعاون Paige Buckers مع ماديسون ريد.
مجاملة ماديسون ريد
في حين أن كل صفقة NIL تختلف مع الرياضيين، فإن الصفقة الأكثر شهرة ستكون مع Bueckers، الذي بدأ الشراكة بالانتقال من اللون الأشقر إلى اللون الوردي المتلألئ باستخدام صبغة Madison Reed ColorWonder.
اشتهرت كبيرة UConn بشعرها الأشقر الطويل، لكنها قالت إنها في الواقع ليست شقراء طبيعية.
يقول بيكرز لشبكة CNBC: “لقد كنت فخوراً بارتداء لون الشعر منذ أن كنت في الصف الثامن”.
قالت بويكرز إنها تدور حول تجربة أشياء جديدة وتجد أنه من الممتع تجربة ألوان شعر مختلفة. وأشارت إلى أن لونها المفضل هو اللون الأرجواني، لذا يمكنها تجربتها.
قالت إنها متحمسة للترويج للعلامة التجارية وإبقاء المعجبين في حالة تخمين بشأن لون شعرها – وقد تقدم أيضًا للمعجبين فرصة التصويت على الألوان.
وقالت بويكرز أيضًا إنها لا تعارض إقناع أوريما بالمحاولة.
وأضافت: “آمل فقط أن يلهم الأطفال ويلهم الآخرين حتى لا يخافوا، وأن يكونوا على طبيعتهم، ويعبروا عن أنفسهم بطرق مختلفة”.
