ارتفاع تقييمات اتحاد كرة القدم الأميركي يعني عوائد هائلة للمالكين

تبلغ قيمة فريق الدوري الوطني لكرة القدم اليوم 6.5 مليار دولار.

هذا هو متوسط ​​قيمة امتيازات اتحاد كرة القدم الأميركي الـ 32، وفقًا لتقييمات فريق NFL الرسمية لعام 2024 على قناة CNBC. كانت فرق كرة القدم المحترفة من الأصول المربحة لأصحاب الدوري الرياضي الأمريكي الأكثر شعبية: فالعوائد التي شهدوها على استثماراتهم الأولية تقزم مكاسب الأسهم التقليدية خلال فترات زمنية متطابقة.

خذ على سبيل المثال فريق هيوستن تكساس، رقم 11 في تصنيفات القيمة لعام 2024 على قناة CNBC. في عام 1999، آخر مرة توسع فيها الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية، وافق الراحل روبرت ماكنير على شراء حقوق الامتياز بسعر شراء قدره 600 مليون دولار، والذي يأخذ في الاعتبار هيكل الدفع وقيمة الصفقة بمرور الوقت. تبلغ قيمة عائلة تكساس الآن 6.35 مليار دولار، أي أكثر من 10 أضعاف رسوم ماكنير وثلاثة أضعاف مكاسب عائلة تكساس. ستاندرد آند بورز 500 منذ ذلك العام.

هذا ليس سيئًا بالنسبة للفريق الذي سجل 152-202-1 على مدار 22 موسمًا ولم يصل أبدًا إلى Super Bowl.

والتكساسيون ليسوا وحدهم.

من بين فرق NFL العشرة الماضية التي تم بيعها، يتفوق سبعة من الفرق العشرة في الأداء على مؤشر S&P 500 على أساس النسبة المئوية للربح في الفترة منذ البيع. حقق فريق Washington Commanders و Denver Broncos – رقم 13 ورقم 14 في قائمة تقييمات الفرق لعام 2024 على قناة CNBC، على التوالي – أداءً أقل من مكاسب السوق الأوسع، وقد تم بيعهما على وجه الخصوص خلال العامين الماضيين. كما أن Miami Dolphins، رقم 8 في قائمة CNBC، متخلفة أيضًا عن S&P، ولكن تم بيعها آخر مرة في عام 2009 عندما كان سوق الأسهم يخرج من القاع بعد تعرضه لضربة شديدة خلال الأزمة المالية 2007-2008.

إن التصاعد في قيم فريق كرة القدم هو إلى حد كبير نتيجة للصفقات الإعلامية الضخمة والمتنامية للدوري.

اتفاقيات التلفزيون الحالية لاتحاد كرة القدم الأميركي مع كومكاست, ديزني, باراماونت و فوكس، والتي بدأت الموسم الماضي، تبلغ قيمتها في المتوسط ​​9.2 مليار دولار سنويًا، أي بزيادة 85٪ عن الصفقات السابقة.

أضف في صفقات البث مع يوتيوب لتذكرة NFL Sunday ومع أمازون برايم بالنسبة لكرة القدم ليلة الخميس، ويضمن اتحاد كرة القدم الأميركي ما متوسطه 12.4 مليار دولار سنويا حتى عام 2032 – وهو ما يقرب من ضعف مبلغ 6.48 مليار دولار سنويا الذي جمعه خلال دورة حقوق الإعلام السابقة.

علاوة على تلك الاتفاقيات المجمعة، يعمل الدوري على تعزيز إيراداته الإعلامية من خلال بيع ألعاب بث إضافية.

في الموسم الماضي، باع اتحاد كرة القدم الأميركي حقوق البث الحصرية لمباراة فاصلة في Wild Card إلى خدمة البث المباشر Comcast’s Peacock مقابل 110 ملايين دولار، وفقًا لشخص مطلع على الصفقة.

باع الدوري ثلاث حزم بث حصرية لهذا الموسم: مباراتان في يوم عيد الميلاد نيتفليكس بمبلغ إجمالي قدره 150 مليون دولار؛ لعبة Wild Card على Amazon Prime مقابل 120 مليون دولار؛ ومباراة دولية في الموسم العادي على بيكوك مقابل 80 مليون دولار، وفقًا للشخص المطلع على الاتفاقيات. يجب أن يحصل الدوري على حوالي 200 مليون دولار مقابل حقوق تذكرة الأحد التجارية، والتي تنقل مجموعة من ألعاب اتحاد كرة القدم الأميركي إلى الحانات والمطاعم، وفقًا للشخص المطلع على الأمر.

كل هذه الاتفاقيات مجتمعة تجعل إجمالي رسوم حقوق الوسائط تصل إلى 357 مليون دولار لكل فريق، ارتفاعًا من 325 مليون دولار في عام 2023.

طلبت مصادر CNBC عدم الكشف عن هويتها لمناقشة تفاصيل الصفقات غير المتاحة للجمهور.

يرفع المد المرتفع جميع القوارب في اتحاد كرة القدم الأميركي. تتقاسم الفرق الـ 32 إيرادات الصفقات الإعلامية الوطنية بالتساوي، إلى جانب الأموال من صفقات الرعاية والترخيص على مستوى الدوري و34% من إيرادات البوابة. في عام 2023، تم تقاسم 13.68 مليار دولار، أو 67٪، من إيرادات اتحاد كرة القدم الأميركي البالغة 20.47 مليار دولار بالتساوي.

عندما يتم دمج هذه المشاركة الكبيرة في الإيرادات مع الحد الأقصى للرواتب الذي يحد من إنفاق اللاعبين إلى حوالي 49٪ من الإيرادات، فإن الفرق في الأسواق الصغيرة مثل جرين باي؛ ولاية ويسكونسن. وبافالو، نيويورك، يمكن أن تتنافس مع فرق السوق الكبيرة في نيويورك ولوس أنجلوس. فاز فريق Kansas City Chiefs ذو السوق الصغيرة، رقم 18 في تصنيفات التقييم لعام 2024 على قناة CNBC، بلقبي Super Bowls الماضيين وثلاثة من الخمسة الماضية.

لكن لا تزال هناك فجوة واسعة في قيم الفريق، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى الملاعب. لا تشارك الفرق الإيرادات من الأجنحة الفاخرة أو المطاعم الموجودة في الموقع أو متاجر البضائع أو الرعاية أو الأحداث غير المتعلقة باتحاد كرة القدم الأميركي في ملاعبهم.

في العام الماضي، أحدث ذلك فرقًا أكبر من المعتاد.

قدمت نجمة البوب ​​تايلور سويفت عروضها في العديد من ملاعب اتحاد كرة القدم الأميركي العام الماضي كجزء من جولة Eras Tour التي حققت نجاحًا كبيرًا، بما في ذلك ملعب SoFi في لوس أنجلوس، واستاد ريمون جيمس في تامبا باي، واستاد جيليت في نيو إنجلاند، وملعب لينكولن المالي في فيلادلفيا. حققت محطة One Eras Tour إيرادات بقيمة 4 ملايين دولار لكل عرض للملعب المضيف، وفقًا لشخص مطلع على الأمر، تحدث بشرط عدم الكشف عن هويته لمناقشة المعلومات السرية.

حصل ملعب هارد روك في Dolphins، وهو أيضًا أحد محطات Eras Tour، على أكثر من 30 مليون دولار في العام الماضي من مباريات كرة القدم الجامعية ومباريات كرة القدم والحفلات الموسيقية والمهرجانات ومباريات التنس – ويمكن أن يتضاعف ذلك هذا العام، وفقًا لأحد الأشخاص. مطلع على هذه المسألة.

كما أن اتفاقيات تقاسم الإيرادات والحد الأقصى للرواتب تجعل الدوري مربحًا للغاية.

خلال موسم 2023، حقق فريق اتحاد كرة القدم الأميركي البالغ عدده 32 فريقًا متوسط ​​إيرادات قدره 640 مليون دولار ومتوسط ​​الدخل التشغيلي – الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والإطفاء – 127 مليون دولار. يمتلك فريق NFL النموذجي هامش أرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك بنسبة 19%.

كان النجاح المالي لاتحاد كرة القدم الأميركي يعني ارتفاع أقساط مبيعات الفريق.

منذ عامين، وول مارت اشترى الوريث روب والتون فريق Denver Broncos مقابل 4.65 مليار دولار، أو 8.8 أضعاف إيرادات الفريق. لكن في هذه الأيام، سيواجه المالك المحتمل ضغوطًا شديدة لدفع أقل من 10 أضعاف الإيرادات للفريق. متوسط ​​مضاعف القيمة إلى الإيرادات في تصنيف CNBC لعام 2024 لجميع الفرق الـ 32 هو 10.2.

في العام الماضي، اشترى ملياردير الأسهم الخاصة جوش هاريس فريق واشنطن كوماندرز مقابل 6.05 مليار دولار، أي 11 ضعف الإيرادات. في وقت سابق من هذا العام، قدم مدير صندوق التحوط كين جريفين عرضًا غير مرغوب فيه بقيمة 6.05 مليار دولار لشركة Tampa Bay Buccaneers، مما قيم الفريق بإيرادات 9.8 مرة، وفقًا لشخص مطلع على الأمر. تم رفض هذا العرض من قبل عائلة Glazer التي تمتلك الامتياز.

كما عرض غريفين في وقت سابق من هذا العام مبلغ 7.5 مليار دولار لشراء ميامي دولفينز، أو إيرادات 11 ضعفًا، وفقًا لتقارير إعلامية مختلفة.

عندما تتغير الفرق، فقد أثبتوا أنهم استثمار ذكي.

الفريق الأكثر قيمة في الدوري، دالاس كاوبويز، تبلغ قيمته 11 مليار دولار – 73 ضعف ما دفعه المالك جيري جونز للفريق في عام 1989. ارتفع مؤشر S&P 500 بمقدار 18 ضعفًا فقط منذ أن اشترى جونز فريق كاوبويز.

حقق فريق Cowboys أكبر إيرادات لأي فريق في الدوري العام الماضي، بقيمة 1.22 مليار دولار، ومعظم الدخل التشغيلي، بقيمة 550 مليون دولار، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى إيرادات الرعاية. تقترب دالاس من إيرادات بقيمة 250 مليون دولار من الرعاة، وفقًا لمصادر CNBC.

واحتل فريق Los Angeles Rams، رقم 2 في قائمة تقييمات CNBC لعام 2024، المرتبة الثانية أيضًا من حيث الإيرادات بقيمة 825 مليون دولار. احتل فريق Rams أيضًا المركز الثاني في الدوري من حيث إيرادات الرعاية وجلب بعض الأموال الطائلة من خلال استضافة أكثر من 25 حدثًا غير كرة قدم في ملعب SoFi، بما في ذلك ست ليالٍ بيعت بالكامل من Swift’s Eras Tour وثلاث ليالٍ من جولة عصر النهضة لبيونسيه، أيضًا كحفلات موسيقية لإد شيران وميتاليكا وبينك.

تبلغ قيمة عائلة رامز، التي كانت في سانت لويس عندما اشترى قطب الرياضة والترفيه ستانلي كرونكي الفريق مقابل 750 مليون دولار في عام 2010، الآن 8 مليارات دولار. وحتى مع الأخذ في الاعتبار رسوم النقل البالغة 550 مليون دولار التي كان على كرونكي دفعها للدوري لنقل الفريق إلى لوس أنجلوس، بالإضافة إلى رسوم التسوية البالغة 571 مليون دولار المتعلقة بالتحديات القانونية للانتقال، فإن استثماره ارتفع بأكثر من أربعة أضعاف.

يفسر الارتفاع في قيم فريق اتحاد كرة القدم الأميركي السبب وراء سعي شركات الأسهم الخاصة للاستثمار في الدوري.

لعدة سنوات حتى الآن، سمح دوري البيسبول الرئيسي، والاتحاد الوطني لكرة السلة، ودوري الهوكي الوطني، ودوري كرة القدم الرئيسي للمستثمرين المؤسسيين بشراء حصص محدودة من الشركاء في الفرق. كما فعلت بطولات كرة القدم الأوروبية مثل الدوري الإنجليزي الممتاز.

حذا اتحاد كرة القدم الأميركي حذوه الأسبوع الماضي فقط. صوت مالكو الدوري للسماح لمجموعة مختارة من شركات الأسهم الخاصة – Ares Management، وSixth Street Partners، وArctos Partners واتحاد استثماري مكون من Dynasty Equity، وBlackstone، وCarlyle Group، وCVC Capital Partners، وLudis. “للاستحواذ على ما يصل إلى 10٪ من حصص اتحاد كرة القدم الأميركي. والتزمت الشركات برأس مال قدره 12 مليار دولار مع مرور الوقت، حسبما قال أشخاص مطلعون على الأمر لـ CNBC.

إن السماح لشركات الأسهم الخاصة بالاستثمار في الدوري من شأنه أن يسهل تمويل شراء الفريق.

حتى الفريق الأقل قيمة في قائمة CNBC، وهو فريق سينسيناتي بنغلس، تبلغ قيمته 5.25 مليار دولار.

وبأخذ الحد الأقصى المسموح به للديون في الدوري وهو 1.4 مليار دولار، فإن ذلك يترك عبئا على حقوق المساهمين قدره 3.8 مليار دولار. بافتراض أن الشريك العام سيحصل على الحد الأدنى المطلوب وهو 30%، يتعين على الشركاء المحدودين وضع مبلغ إجمالي قدره 2.7 مليار دولار للمشاركة في اللعبة.

الإفصاح: Peacock هي خدمة البث المباشر لـ NBCUniversal، الشركة الأم لـ CNBC.