أطلق جيك بول خط العناية بالبشرة للرجال في وول مارت

يدخل جيك بول إلى ساحة جديدة: العناية بالبشرة.

أعلن المؤثر على YouTube الذي تحول إلى ملاكم يوم الأربعاء عن إطلاق شركة “W”، وهي شركة للعناية بالبشرة تستهدف الرجال.

سيحتوي خط العناية الشخصية على منتجات بسعر أقل من 10 دولارات وستكون متاحة في وول مارت. وفي وقت لاحق من هذا الصيف، سيكون خط الإنتاج الموسع متاحًا على أمازون.

وقال بول لشبكة CNBC: “لقد رأينا هذه الفئة القديمة والتي عفا عليها الزمن حيث كان المنافسون على الرفوف بنفس الطريقة تمامًا على مدار العشرين عامًا الماضية”. “لقد اعتقدنا أن لدينا رؤية أفضل ومنتجًا أفضل ويمكننا تغيير هذا الفضاء بأكمله.”

W، إشارة إلى “الفوز”، سيتم إطلاقها بثلاثة منتجات: غسول للجسم، ورذاذ للجسم، ومزيل العرق المضاد للتعرق. وقال بول إن الشركة تأمل في التوسع بمنتجات الشامبو والبلسم وغسول الوجه وجل الشعر في الأشهر المقبلة.

وقال “إنها سوق تعاني من نقص كبير في الخدمات”. وأضاف: “أعتقد الآن أن المزيد من الرجال يهتمون بمظهرهم وما يضعونه في أجسادهم”.

نظرًا لأن الرجال أعطوا الأولوية للعناية بالبشرة ومنتجات التجميل الأخرى في السنوات الأخيرة، فقد شهدت فئة العناية بالرجال نموًا قويًا. من عام 2018 إلى عام 2023، بلغت قيمة أعمال العناية بالرجال 28 مليار دولار على مستوى العالم، بمعدل نمو سنوي مركب يزيد عن 5%، وفقًا لشركة أبحاث السوق يورومونيتور.

ومن المتوقع أن تستمر في رؤية المكاسب. ومن المتوقع أن تنمو قيمة الرعاية الشخصية للرجال إلى أكثر من 100 مليار دولار على مدى السنوات الأربع المقبلة، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ حوالي 10%، حسبما تتوقع شركة أبحاث الأعمال.

بول ليس وحده الذي يحاول الاستفادة من السوق. وقد أطلق مشاهير آخرون، بما في ذلك دواين “ذا روك” جونسون، وجون ليجند، وإدريس إلبا، وفاريل، مؤخرًا خطوطًا للعناية بالبشرة تستهدف أسواقًا أقل تقليدية.

يلجأ الشباب بشكل متزايد إلى وسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرين للحصول على مصادر معلوماتهم. وذكر تقرير Euromonitor أن 50% من المشاركين الذكور من الجيل Z وجدوا معلومات حول علامة تجارية أو شركة أو منتج من خلال TikTok في عام 2023، بزيادة من 36% في عام 2022.

قال بول إنه يأخذ صفحة من نجاح شقيقه لوغان بول مع برايم، وهو مشروب رياضي يحظى بشعبية لدى الأولاد والشباب، على الرغم من أن نسخة مشروب الطاقة التي تحتوي على الكافيين من برايم قد خضعت للتدقيق في الماضي.

قال جيك بول، وهو يشير برأسه إلى أخوات كارداشيان اللائي نجحن في إطلاق خط العناية بالبشرة الخاص بهن: “أنا وأخي مثل هرمون التستوستيرون في عائلة كارداشيان”. لكن بول يعتقد أن عائلة كارداشيان وغيرهم من المشاهير قد أغفلوا الفرصة المتاحة للشباب.

وأضاف: “هناك سوق كبيرة مفتوحة للمنتجات التي يقودها المبدعون والتي تركز على الأولاد”.

إنه يأمل أيضًا أن يكون قدومه نيتفليكس القتال، الذي سيواجه فيه الملاكم الشهير مايك تايسون، سيساعد في خلق بعض الزخم للعلامة التجارية.

وأضاف: “سيظل الأمر شجارًا، وكلانا نخطط لتمزيق رؤوس بعضنا البعض”.