خطة كأس العالم 2026 FIFA للاستفادة من السياحة الرياضية الراقية
مشجعو كرة القدم يشاهدون في مطار حمد الدولي قبل كأس العالم لكرة القدم 2022.
الأناضول | الأناضول | صور جيتي
بالنسبة للمستهلكين الذين يواصلون الإنفاق على التجارب الراقية، سواء كان ذلك السفر إلى أوروبا لرؤية تايلور سويفت أو الإنفاق على تذاكر الطيران الممتازة، فإن ما يعد بأن يكون أكبر حدث رياضي على الإطلاق في أمريكا الشمالية سيوفر الكثير من الخيارات.
سيكون لبطولة كأس العالم لكرة القدم 2026، والتي ستقام بشكل مشترك بين الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، أكبر برنامج ضيافة في تاريخ الرياضة، وفقًا لـ On Location CCO Scott Jernigan، والذي سيتراوح من أجنحة الملاعب وقرى الضيافة إلى تجارب طعام وترفيه حصرية.
اختار FIFA شركة On Location لتكون المزود الحصري للضيافة للحدث الذي سيقام في الفترة من 11 يونيو إلى 19 يوليو 2026. وستكون أكبر بطولة لكأس العالم تقام على الإطلاق، وستتم استضافتها في 16 مدينة في البلدان الثلاثة وستتضمن 104 مباريات من 48 فريقا.
وقال جيرنيجان: “في الولايات المتحدة، هناك طلب كبير على التجارب الفريدة واللحظات المميزة، والسياحة الرياضية تزدهر”.
لقد كان On Location جزءًا كبيرًا من هذا الدفع نحو تجارب راقية حول الأحداث الرياضية. تم إطلاقها في عام 2015 من قبل اتحاد كرة القدم الأميركي لبيع عروض الضيافة لـ Super Bowl، وتم الاستحواذ عليها من قبل شركة الرياضة والترفيه العالمية. سعي في عام 2020 في صفقة بقيمة 660 مليون دولار. تبيع الشركة الآن باقات الضيافة والتذاكر لفعاليات NCAA وUFC وMLB وPGA of America وغيرها.
في عام 2021، حصلت On Location على أكبر صفقة لها حتى الآن: صفقة بقيمة 1.3 مليار دولار مع اللجنة الأولمبية الدولية للحصول على الحقوق الحصرية لإدارة حزم الضيافة والخبرة للألعاب الأولمبية الثلاث المقبلة، والتي تشمل باريس 2024 ولوس أنجلوس 2028.
وقال جيرنيجان، الموجود في باريس لحضور الألعاب، إن بعض ما يراه On Location هناك سيعكس ما يحدث مع كأس العالم، حيث اشترى أشخاص من 120 دولة مختلفة عروض ضيافة مختلفة.
ومن المتوقع أن يتوفر ما يقرب من سبعة ملايين تذكرة لكأس العالم 2026، وسيتم بيع ما يقرب من مليون تذكرة مميزة كجزء من باقات الضيافة. في حين أن ما ستشمله هذه العروض والسعر الدقيق لم يتم تحديده بعد، قال جيرنيجان إن الشركة تتطلع إلى “تنظيم التجارب من خلال الأسواق المحلية” مع خيارات طعام وترفيه فريدة لتتناسب مع ذلك.
قامت On Location أيضًا بالاستعانة بـ Major League Soccer للمساعدة في الترويج لهذه الحزم وبيعها، متطلعًا إلى الاستفادة من خبرة كرة القدم في الدوري، وفقًا لجاي بيرهالتر، نائب الرئيس التنفيذي لتطوير الأعمال في MLS.
وأشار بيرهالتر إلى أن الدوري الأمريكي لكرة القدم لا يضم فقط أندية في كل سوق من الأسواق الأمريكية الـ 11 وسوقين كنديين يتم استخدامها خلال كأس العالم، ولكن أيضًا خمسة من أنديتها تلعب في نفس الملعب، مما يوفر للدوري والموقع نظرة ثاقبة على أنواع الأداء العالي – التجارب النهائية التي يبحث عنها مشجعو كرة القدم. أ
وقال بيرهالتر: “إن مشجعي كرة القدم يشبهون المشجعين الآخرين الذين تراهم عبر مجال الترفيه، حيث أنهم يريدون تجارب مذهلة، ويريدون شيئًا مختلفًا وفريدًا من نوعه”. “نعتقد أن كأس العالم هو التعبير النهائي عن هذه الرياضة وستكون فرصة رائعة للجماهير لتجربتها – يمكننا أن نمنحهم شيئًا لم يحدث من قبل.”
في أعقاب الفوضى التي أحاطت ببطولة كوبا أمريكا، والتي شهدت اندفاع المشجعين إلى بوابات ملعب هارد روك في ميامي، مما أدى في النهاية ليس فقط إلى تأخير بداية المباراة النهائية ولكن أيضًا إلى الإصابات والاعتقالات، كان هناك بعض القلق بشأن ماذا سيحدث خلال كأس العالم. ومع ذلك، لم يشارك FIFA وOn Location وMLS في استضافة هذا الحدث، وألقى اتحاد أمريكا الجنوبية لكرة القدم ومنظمو الاستاد اللوم على بعضهم البعض في الثغرات الأمنية، التي ذكرت رويترز أنها كانت أقل من معايير الأحداث الرياضية الكبرى الأخرى التي أقيمت في أمريكا الجنوبية. الولايات المتحدة، مثل السوبر بول.
وقال الفيفا إنه يتوقع جني 3.1 مليار دولار من حقوق الضيافة ومبيعات التذاكر خلال دورة كأس العالم 2023-2026، سيأتي الجزء الأكبر منها من بطولة 2026. وبالمقارنة، أعلن الفيفا عن إيرادات بقيمة 949 مليون دولار تمتد من 2019 إلى 2022، بما في ذلك بطولة كأس العالم لكرة القدم 2022 في قطر. وخلال تلك البطولة، التي ضمت 64 مباراة، قال الفيفا إنه حقق 243 مليون دولار من مبيعات عروض الضيافة. وأشرفت شركة Match Hospitality، التي باعت عروض الضيافة للفيفا يعود تاريخها إلى عام 2010، على هذا الحدث.
وقال جيرنيجان إن عروض الضيافة الخاصة بكأس العالم 2026 من المرجح أن يتم طرحها للبيع بحلول نهاية العام.
وقال “السوق في أمريكا الشمالية سيكون ضخما لهذا الغرض، ولكننا نتطلع إلى جلب العالم إلى كل من هذه المدن المضيفة”.
الإفصاح: تمتلك NBCUniversal، الشركة الأم لقناة CNBC، شبكة NBC Sports وشبكة NBC Olympics. إن NBC Olympics هي صاحبة حقوق البث الأمريكية لجميع الألعاب الصيفية والشتوية حتى عام 2032.
اكتشاف المزيد من مجلة الأسهم السعودية
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
