يقول المدير التنفيذي إن تكلفة عناصر قائمة ماكدونالدز تزيد بنسبة 40٪ عما كانت عليه في عام 2019 في المتوسط
لافتة معلقة أمام مطعم ماكدونالدز في سان لياندرو، كاليفورنيا، 6 فبراير 2024.
جاستن سوليفان | صور جيتي
قمة ماكدونالدز المدير التنفيذي يدرس المزاعم القائلة بأن الشركة قد رفعت أسعارها.
قال جو إرلينجر، رئيس شركة ماكدونالدز بالولايات المتحدة الأمريكية، في رسالة مفتوحة يوم الأربعاء، إن متوسط سعر عناصر قائمة ماكدونالدز ارتفع بنحو 40٪ منذ عام 2019. ويأتي هذا الانهيار ردًا على ادعاءات على وسائل التواصل الاجتماعي من البيت الجمهوري، من بين أمور أخرى، أن شركة الوجبات السريعة رفعت الأسعار بأكثر من 100%
وقال إيرلينجر: “الأمريكيون في جميع أنحاء البلاد يتخذون قرارات صارمة بشأن أين ينفقون أموالهم التي حصلوا عليها بشق الأنفس”. “وبينما كنا نعمل بجد للتأكد من أن معجبينا لديهم أسباب وجيهة لزيارتنا، فمن الواضح أننا – جنبًا إلى جنب مع أصحاب الامتياز لدينا – يجب أن نظل نركز بشدة على القيمة والقدرة على تحمل التكاليف.”
وقال إرلينجر إن متوسط سعر وجبة بيج ماك اليوم هو 9.29 دولار، بزيادة 27% عن 7.29 دولار في عام 2019. وارتفع سعر وجبة ماك ناجتس المكونة من 10 قطع بنسبة 28% خلال نفس الفترة، وزاد سعر البطاطس المقلية المتوسطة بنسبة 44%. .
وأضاف إرلينجر أن الزيادات في التكاليف مرتبطة بزيادات مماثلة في تكاليف المدخلات مثل رواتب الطاقم وتكلفة البضائع.
وقال إرلينجر: “بالنسبة لعلامة تجارية تخدم بكل فخر ما يقرب من 90% من سكان الولايات المتحدة كل عام، فإننا نشعر بمسؤولية التأكد من توفر الحقائق الحقيقية”.
ارتفعت أسعار المستهلك بنسبة 3.4% خلال العام الماضي، وفقًا لأحدث البيانات الصادرة عن مكتب إحصاءات العمل. واستجابة للتكاليف المرتفعة باستمرار، يتراجع بعض المستهلكين عن صناعة المطاعم، وهو الاتجاه الذي لم يسلم منه عملاق الوجبات السريعة.
أعلنت شركة ماكدونالدز مؤخرًا أن مبيعات المتجر نفسه أقل من التوقعات في تقرير أرباح الربع الأول. كما ستقدم الشركة قريبًا وجبة بقيمة 5 دولارات لمدة شهر تقريبًا، بدءًا من 25 يونيو.
وسيشمل هذا العرض ماك تشيكن أو ماكدوبل، وقطع الدجاج المكونة من أربع قطع، والبطاطا المقلية، ومشروبًا، حسبما أفادت شبكة سي إن بي سي سابقًا.
وصف المحللون في BTIG الترويج بأنه يدور حول إدراك القيمة أكثر من كونه محركًا للربح.
“من وجهة نظرنا، فإن هذه الصفقة الجديدة تتعلق أكثر بإدراك القيمة، وتسعى إلى تغيير السرد الإعلامي حول الزيادات الأخيرة في أسعار ماكدونالدز لإعادة التركيز على عرض القيمة العميقة. ونعتقد أن صفقة الوجبة الجديدة لمدة شهر واحد يمكن أن تضر المبيعات بالفعل ( وقال المحللون في مذكرة للمستثمرين: “تحقق من الانخفاض) والهوامش، ولكنها تساعد في إعادة ماكدونالدز كشركة رائدة في القيمة في الصناعة”.
تسعى مجموعة مناصرة مستقلة من أصحاب امتياز ماكدونالدز إلى جعل العرض المخفض مستدامًا للمشغلين، قائلين إن ذلك سيتطلب استثمارات أكبر من الشركة إذا استمرت في قوائم الطعام بعد المدى الأولي الذي يستمر لمدة شهر.
كتب مجلس إدارة الرابطة الوطنية للمالكين في رسالة إلى الأعضاء اطلعت عليها CNBC: “ببساطة لا يوجد ربح كافٍ لخصم 30% حتى يكون هذا النموذج مستدامًا. إنه يتطلب مساهمة مالية من ماكدونالدز”.
– ساهمت كيت روجرز من CNBC في إعداد هذا التقرير.
اكتشاف المزيد من مجلة الأسهم السعودية
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
