أرباح الفجوة (GPS) للربع الأول من عام 2024

فجوة سجلت مبيعات إيجابية قابلة للمقارنة في جميع علاماتها التجارية الأربع يوم الخميس، مما دفع شركة الملابس العملاقة إلى رفع توجيهاتها للعام بأكمله مع بدء تفعيل استراتيجية التحول للرئيس التنفيذي ريتشارد ديكسون.

لقد تجاوزت متاجر التجزئة التي تقف خلف Gap وBanana Republic وAthleta وOld Navy تقديرات الأرباح السابقة وتفوقت على الإيرادات أيضًا.

وإليك كيفية مقارنة أداء Gap بما كانت تتوقعه وول ستريت، بناءً على استطلاع للمحللين أجرته LSEG:

• ربحية السهم: 41 سنتا مقابل 14 سنتا متوقعا
• ربح: 3.39 مليار دولار مقابل 3.29 مليار دولار متوقعة

وبلغ صافي دخل الشركة المعلن لفترة الثلاثة أشهر المنتهية في 4 مايو 158 مليون دولار، أو 41 سنتًا للسهم الواحد، مقارنة بخسارة قدرها 18 مليون دولار، أو 5 سنتات للسهم، في العام السابق.

وارتفعت المبيعات إلى 3.39 مليار دولار، بزيادة حوالي 3٪ من 3.28 مليار دولار في العام السابق.

وقال الرئيس التنفيذي ريتشارد ديكسون لشبكة CNBC في مقابلة: “إنها المرة الأولى التي تعكس فيها العلامات التجارية الأربع جميعها شركات إيجابية منذ سنوات عديدة. في الواقع، كنا نبحث نوعًا ما عن الوقت الذي كانت لديهم فيه وكان من الصعب العثور عليه”.

“نحن نشعر بثقة كبيرة بشأن ربعنا المالي وقد منحنا ذلك الثقة لرفع توجيهاتنا لعام 2024 بأكمله، سواء فيما يتعلق بتوقعات الإيرادات أو هامش التشغيل … ويستمر ذلك، إذا صح التعبير، في إظهار ثقتنا حقًا بأن وأضاف أن أولوياتنا تتشكل بالفعل. “يتم تنشيط الثقافة ونحن نقدم ما قلنا أننا سنقدمه لمساهمينا.”

وتتوقع جاب الآن أن يرتفع صافي المبيعات “بشكل طفيف”، مقارنة بتوقعاتها السابقة التي كانت ثابتة. وتتوقع الشركة أن ينمو إجمالي الهوامش بنسبة 1.5 نقطة مئوية على الأقل، مقارنة بالتوجيه السابق الذي لا يقل عن نصف في المائة.

أكبر تغيير في توقعات جاب هو في توقعات الدخل التشغيلي. وتتوقع الآن أن يكون الدخل التشغيلي في نطاق نمو متوسط ​​40٪، مقارنة بالتوجيه السابق لنمو المراهقين المنخفض إلى المتوسط.

ديكسون، الذي تولى رئاسة شركة Gap في أواخر أغسطس، هو خبير تسويق يعمل على إعادة تنشيط مجموعة العلامات التجارية للشركة. وقد ركز عمله على سرد قصص العلامات التجارية وإعادة أسماء مثل Gap وOld Navy إلى مركز الثقافة.

وقد بدأ بعض ذلك في الظهور بالفعل

في وقت سابق من هذا الشهر، ارتدت الممثلة Da’Vine Joy Randolph فستانًا من الدنيم من تصميم المدير الإبداعي الجديد لـ Gap، Zac Posen، في حفل Met Gala. وبعد بضعة أسابيع، ارتدت آن هاثاواي فستانًا أبيض على شكل قميص Gap في حفل بلغاري كان من تصميم بوسن أيضًا.

“كنا متحمسين للغاية لرؤية ذلك [Hathaway’s dress] قال ديكسون: “في السوق وانخفض أيضًا إلى المستهلكين حتى تتاح لهم فرصة شرائه”. “ما زلنا نعتقد مرة أخرى أن رواية القصص الأفضل من خلال التسويق والوسائط المبتكرة لها صدى.”

وقال لـ CNBC إن نجاح الربع كان مدفوعًا “بالاتساق والصرامة المالية والتشغيلية”، مضيفًا أن متوسط ​​أسعار البيع للشركة عاد إلى مستويات ما قبل الوباء بفضل مستويات المخزون الأصغر التي تؤدي إلى عمليات بيع أفضل. ولكن مع تحسين التصميمات والتسويق، أصبح المستهلكون يشترون المزيد أيضًا

وإليك نظرة فاحصة على أداء كل علامة تجارية: Â

• Old Navy: ارتفع صافي المبيعات بمقدار 1.9 مليار دولار بنسبة 5% مقارنة بالعام الماضي، في حين ارتفعت المبيعات المماثلة بنسبة 3%، وهو أسوأ مما توقعه المحللون بنسبة 4.9%. وعندما سُئل عن النتائج الأسوأ من المتوقع، قال ديكسون إن العلامة التجارية شهدت “أعلى شركات ربع سنوية لها منذ ثلاث سنوات”، وهو ما يعتبره فوزًا. وأشار إلى وجود قوة في الأعمال النسائية و”نتائج إيجابية في النشاط” – وهي “فئة رئيسية” للشركة.

• جمهورية الموز: ارتفعت المبيعات البالغة 440 مليون دولار بنسبة 2٪ مقارنة بالعام الماضي. وارتفعت المبيعات المماثلة بنسبة 1%، وهي أعلى بكثير من التقديرات التي كانت تشير إلى انخفاض بنسبة 1.9%. ويأتي النمو أيضًا على رأس انخفاض بنسبة 8٪ في الفترة نفسها من العام الماضي

• أثليتا: ارتفعت المبيعات البالغة 329 مليون دولار بنسبة 2٪ مقارنة بالعام الماضي. ارتفعت المبيعات المماثلة بنسبة 5٪ بعد انخفاضها بنسبة مذهلة بلغت 13٪ في الفترة نفسها من العام الماضي. لم يكن لدى المحللين توقعات لمبيعات أثليتا المماثلة

• الفجوة: كانت المبيعات البالغة 689 مليون دولار ثابتة مقارنة بالعام الماضي. وارتفعت المبيعات المماثلة بنسبة 3٪، وذلك تمشيا مع التقديرات. وقالت الشركة: “كان أداء Gap مدفوعًا في المقام الأول بالتسويق القوي وتنفيذ المنتج الذي تركز على حملة Linen Moves الخاصة بها”.