أدى جنون الملابس الغربية إلى تضاعف مبيعات تنانير الجينز من ماركة Levi

في قصيدة غنائية لألبومها الأخير، تغني بيونسيه “الدنيم على الدنيم، على الدنيم، على الدنيم”.

ليفي شتراوس يأخذ المتسوقون هذه النصيحة على محمل الجد. المديرون التنفيذيون في شركة ليفي شتراوس يشعرون بسعادة غامرة.

قالت شركة صناعة الملابس الشهيرة التي يبلغ عمرها 171 عاما يوم الأربعاء إن الملابس الغربية تزدهر حيث يختار المستهلكون مظهر الجينز من الأعلى إلى الأسفل. نظرًا لأن هذا الأسلوب يكتسب استحسانًا ثقافيًا، فإن شعبيته تتزايد في مجالات الجينز المتخصصة – مثل القمصان والتنانير والفساتين – التي تقع خارج عروض الجينز الأزرق المعروفة على نطاق واسع من Levi.

وقالت ميشيل جاس، الرئيس التنفيذي لشركة التجزئة ومقرها كاليفورنيا، للمحللين ليلة الأربعاء، بعد انتهاء تقرير أرباح الربع الأخير لمتاجر التجزئة التي يقع مقرها في كاليفورنيا في مايو: “إن الشعبية المتزايدة للملابس الغربية وصلت إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق”.

اكتسبت النهضة الغربية زخمًا على مدار الأشهر القليلة الماضية، مما دفع المتسوقين الأنيقين إلى البحث عن قطع مثل الجينز والأحذية وقبعات رعاة البقر. حققت شركة Levi’s نجاحًا كبيرًا عندما تمت الإشارة إلى علامتها التجارية للجينز في أغنية بيونسيه “Levii’s Jeans” التي صدرت في وقت سابق من هذا العام.

بعيدًا عن ألبوم “كاوبوي كارتر” لبيونسيه، فقد ارتبط الانتشار المتزايد للأسلوب الغربي أيضًا بخط أزياء كشف النقاب عنه لويس فيتون في وقت سابق من هذا العام وجولة Eras Tour المستمرة لتايلور سويفت.

غاس، الذي تولى منصب الرئيس التنفيذي لشركة ليفي شتراوس في وقت سابق من هذا العام بعد أن شغل سابقًا منصب الرئيس التنفيذي لشركة كول، أشار إلى أن الدنيم يحظى بلحظة في الخيال الشعبي، مع انتشار الملابس الغربية على نطاق أوسع في جميع أنحاء الثقافة.

وأظهرت المزيد من البيانات المحددة التي تمت مشاركتها في مكالمة أرباح الشركة يوم الأربعاء كيف تستفيد شركة ليفي شتراوس من الطلب على الدنيم بما يتجاوز الجينز الشهير “501”. وقال جاس إن مبيعات تنانير الجينز والبذلات والفساتين تضاعفت على الأقل في الربع الأخير. وأضافت أن مبيعات القمصان الغربية ارتفعت بشكل ملحوظ، خاصة في الجانب النسائي.

حقق ليفي نجاحًا فيما وصفه الرئيس التنفيذي البالغ من العمر 55 عامًا بأنه استراتيجية جديدة لمحاولة تصميم ملابس الجينز للعملاء – من الرأس إلى أخمص القدمين.

وقال غاس في برنامج “Mad Money” على قناة CNBC في وقت متأخر من يوم الأربعاء: “تركيزنا الجديد هو، نعم، الاستمرار في امتلاك الجينز، ولكن مع نقل هذا الدنيم من أعلى إلى أسفل”. مع الإشارة إلى أن فئات تنورة وفساتين الدنيم لم تكن كبيرة تاريخياً بالنسبة لنا وقالت إن الشركة الآن “تنفجر”.

من المؤكد أن جنون الدنيم الموثق جيدًا وحده لا يثير إعجاب وول ستريت بالضرورة. وانخفض سهم ليفي شتراوس بأكثر من 15% يوم الخميس استجابة لأحدث أرقامه، وهو ثاني أسوأ يوم له منذ طرحه للاكتتاب العام في أوائل عام 2019.

سجلت شركة ليفي شتراوس إيرادات بقيمة 1.44 مليار دولار في الربع المالي الثاني، وهو ما يقل قليلاً عن توقعات المحللين التي استطلعت آراءها LSEG البالغة 1.45 مليار دولار على الرغم من طفرة الدنيم. وقال المدير المالي للشركة لـ CNBC إن فقدان المبيعات كان مدفوعًا بأسعار صرف العملات الأجنبية غير المواتية وضعف علامة Dockers التجارية.

من ناحية أخرى، حصل ليفي شتراوس على 16 سنتا للسهم الواحد، باستثناء البنود، متقدما على متوسط ​​تقديرات المحللين البالغ 11 سنتا.

وفي العام حتى يوم الأربعاء، ارتفعت الأسهم وسط ضجة حول النسيج القطني وعودة ظهور الملابس الغربية. وبعد انخفاض يوم الخميس، لا يزال السهم مرتفعًا بأكثر من 18٪ خلال العام. للمقارنة، أسهم ماركات كونتور، الشركة الأم لعلامتي الدنيم Wrangler و Lee، التي ارتفعت بنسبة 5٪ منذ بداية العام حتى الآن.

قال آيك بوروتشو، المحلل في Wells Fargo، إنه بالنسبة “لواحدة من أكثر عمليات الشراء ازدحامًا في الفضاء اليوم”، فإن إصدار Levi في الربع الثاني “لم يكن ببساطة جيدًا بما فيه الكفاية”. وبعبارة أخرى، فإن الشركة فوتت ما كان من المعترف به أنه هدف مرتفع.

وفي الوقت نفسه، يعتقد بول ليجويز، محلل سيتي جروب، أن الربع الأخير لشركة ليفي كان جيدًا، لكنه أشار إلى أداء تجارة الجملة وإمكانية استمرار المبيعات الأوروبية في النضال في النصف الثاني من العام كأساس للقلق.

وأشار ليجويز إلى العديد من الرياح الخلفية كأساس للتفاؤل بشأن السهم. اثنان من الأسباب التي تدفعه إلى الإثارة – الأنماط والملاءمة الجديدة – أمران شائعان بالنسبة لصانعي الملابس.

كانت أغنية Lejuez الأخيرة أكثر تميزًا: بيونسيه.

– ساهمت غابرييل فونروج وجولي كولمان من CNBC في هذا التقرير