تحتاج Netflix إلى شريك بث ألعاب NFL لعيد الميلاد

نيتفليكس يحاول الاستعداد لبعض مباريات كرة القدم.

تواصل عملاق البث المباشر مع المذيعين هذا الأسبوع على أمل العثور على شريك لإنتاج ألعاب NFL التي سيتم بثها في يوم عيد الميلاد هذا العام، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر. ستعرض Netflix لعبتين في يوم عيد الميلاد هذا العام، تليها مباراة واحدة على الأقل في عامي 2025 و2026، حسبما أعلنت الشركة الشهر الماضي.

هذه هي أول تجربة حقيقية لـ Netflix في الرياضات الحية التقليدية، مدفوعة بطموحات الشركة لتنمية مستوى إعلاناتها. وقعت الشركة صفقة في وقت سابق من هذا العام مع WWE لتكون موطنًا لأحداث “Raw” المباشرة، لكن Netflix أطلقت على هذه الصفقة اسم “الترفيه الرياضي”. على عكس WWE، فإن صفقة Netflix لألعاب عيد الميلاد NFL لا تأتي مع فريق إنتاج كامل. هذا ترك القائم بالبث يبحث عن المساعدة.

لقد كانت Netflix على اتصال مع جهات البث التي تبث حاليًا ألعاب NFL، بما في ذلك ديزني إي إس بي إن، كومكاست إن بي سي العالمية و باراماونت جلوبال وقال الأشخاص المطلعون على شبكة سي بي إس سبورتس، الذين طلبوا عدم الكشف عن هويتهم لأن المناقشات كانت خاصة. وقال اثنان من الأشخاص إن ديزني لن تنتج الألعاب لأن لديها بالفعل التزامات تتعلق بكرة القدم الجامعية في نفس اليوم.

لم تبدأ المناقشات المتعمقة مع جهات البث الأخرى، ولكن خيارات Netflix قد تكون محدودة إلى حد ما.

قال بعض الأشخاص إن Fox وCBS Sports تنتجان بالفعل ألعابًا مختلفة في مناطق مختلفة كل أسبوع، مما قد يجعل الحصول على ألعاب إضافية لـ Netflix عبئًا.

هناك أيضًا منافسة يجب وضعها في الاعتبار.

أمازون وقعت اتفاقية مع NBCUniversal لإنتاج ألعاب NFL الخاصة بها قبل موسمها الأول من “Thursday Night Football” في عام 2022، ولكن قد تكون هناك مقاومة أكبر بين شركاء NFL الحاليين لمساعدة Netflix، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر. وذلك لأن Netflix قد تقوم باختبار الأداء كشريك مستقبلي طويل الأمد لحقوق الوسائط لألعاب NFL بدلاً من شركة إعلامية قديمة، مثل Paramount، فوكس أو ان بي سي.

لدى اتحاد كرة القدم الأميركي بند خارجي في عقوده الإعلامية الحالية يسمح له باختيار شركاء إعلاميين جدد بعد موسم 2029-30.

ورفض ممثلو Netflix وNFL وNBCUniversal وCBS وESPN وFox التعليق.

أعلنت Netflix عن دخولها إلى اتحاد كرة القدم الأميركي في منتصف شهر مايو قبل عرضها التقديمي Upfront، عندما حاولت جذب المعلنين لمنصتها المزدهرة المدعومة بالإعلانات. قالت Netflix الشهر الماضي إنها وصلت إلى 40 مليون مستخدم نشط عالميًا لفئتها الإعلانية، والتي تبلغ تكلفتها 6.99 دولارًا شهريًا في الولايات المتحدة وستظهر لأول مرة في نوفمبر 2022.

في شهر مايو، قال الرئيس التنفيذي المشارك، تيد ساراندوس، لـ CNBC إن اتحاد كرة القدم الأميركي (NFL) كان مناسبًا تمامًا لـ Netflix لأنه يتوافق مع استراتيجية الأحداث التي يتبعها القائم بالبث المباشر – مما يسمح فعليًا لـ Netflix بامتلاك اليوم. ذكرت CNBC سابقًا أن Netflix ستدفع لـ NFL ما يقرب من 75 مليون دولار لكل لعبة.

بالنسبة إلى اتحاد كرة القدم الأميركي، تمثل Netflix فرصة للوصول إلى جمهور عالمي أصغر سنًا. هناك أيضًا إمكانية إرساء الأساس لـ Netflix لتصبح عارضًا مستقبليًا على مجموعة أكبر من الألعاب.

وقع اتحاد كرة القدم الأميركي صفقات طويلة الأجل في عام 2021 مع Disney وParamount وNBCUniversal وFox وAmazon لحزم الألعاب الخمس الأساسية.

في حين أن هناك بعض الخوف بين الشركاء الإعلاميين الحاليين لإنتاج ألعاب لمنافس محتمل، فإن الضغط من الدوري – وراتب ضخم من Netflix – يمكن أن يقنع المذيعين بإبرام صفقة، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر.

قالت شيرين: “لا يوجد عدد كبير من اللاعبين في هذا المجال قادرون على القيام بذلك على المستوى الذي ترغب في الوثوق به عند إطلاقك كشريك جديد في دوري مهم مثل الدوري الاميركي للمحترفين أو اتحاد كرة القدم الأميركي”. مالكاني، الرئيس المشارك لمجموعة صناعة الرياضة في شركة المحاماة Perkins Coie، مضيفًا أن جانب الإنتاج “يمكن أن يمثل فجوة كبيرة لشركاء البث المباشر”.

تتطلع Netflix والرابطة إلى عكس الشراكة التي أبرمتها Amazon Prime Video مع Comcast’s NBC Sports لألعاب “Thursday Night Football”.

بينما أنتج فريد جوديلي من NBC Sports موسم 2022 من برنامج “Thursday Night Football”، عينت أمازون مارك تيتلمان، أحد موظفيها، في دور منتج الألعاب الرئيسي في عام 2023.

تنتج أمازون كل تغطية ما قبل المباراة، وفترة الشوط الأول، وما بعد المباراة، لكن NBC Sports هي المسؤولة عن أعمال الإنتاج واسعة النطاق التي تدخل في لعبة اتحاد كرة القدم الأميركي، وتوظف الغالبية العظمى من هؤلاء العمال.

تهتم Netflix بالعثور على شريك مماثل، وفقًا لأشخاص مطلعين على خططها.

إذا لم يكن من الممكن إبرام صفقة مع أحد الشركات القائمة، فيمكن لـ Netflix العثور على خيارات أخرى مع منتجين خارجيين. IMG التابعة لمجموعة Endeavour Group Holdings هي شريك الإنتاج لدوري كرة القدم الرئيسي، والذي يتم تقديمه من خلاله تفاحة.

وقال جوناثان ميلر، الرئيس التنفيذي لشركة Integrated Media المتخصصة في الاستثمار في الوسائط الرقمية: “ليس من السهل تقديم مباراة في الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية بالمستوى الذي اعتاد الناس على مشاهدته، وهو مستوى عالٍ للغاية ويتم إنتاجه بشكل جيد”. “ولكن هناك عددًا من الخيارات المتاحة التي يمكنها تجميعها معًا بدونها [Netflix] وجود قسم رياضي مجهز بالكامل.”

كان Amazon Prime Video هو أول جهاز بث يحصل على حقوق حصرية لألعاب NFL حيث ضغط الدوري لتوسيع شركائه الإعلاميين والحصول على المزيد من عروض البث لتوسيع نطاق جمهوره.

توصلت أمازون إلى اتفاقها لنقل “Thursday Night Football” في عام 2021 بالتزامن مع بقية صفقات حقوق الوسائط الخاصة باتحاد كرة القدم الأميركي – وهي اتفاقية حقوق إعلامية مدتها 11 عامًا تبلغ قيمتها أكثر من 100 مليار دولار، مع بند إلغاء الاشتراك في السبعة – علامة السنة.

ونظرًا للمفاوضات الأخيرة بشأن حقوق وسائل الإعلام في دوري كرة السلة الأميركي للمحترفين، والتي تجتذب أموالاً مرتفعة من شركات إعلامية مختلفة، يتوقع الكثيرون في الصناعة وحولها أن يمارس اتحاد كرة القدم الأميركي هذا البند ويبحث عن شركاء جدد.

منذ أن وقع اتحاد كرة القدم الأميركي على صفقته، بدأت خدمات البث لـ Comcast وESPN وParamount في بث الألعاب في وقت واحد، وفي بعض الحالات، الألعاب المستضافة حصريًا. الحروف الهجائية يعد YouTube TV أيضًا الموطن الجديد لحزمة ألعاب Sunday Ticket.

لقد كانت الرياضة، وخاصة اتحاد كرة القدم الأميركي، بمثابة الغراء الذي يربط حزمة التلفزيون التقليدية معًا – وقد أثبتت أيضًا أنها تعزز البث المباشر. قالت NBCUniversal في أبريل إن لعبتها الحصرية NFL Wild Card على Peacock ساعدت في إضافة عدد أكبر من العملاء ومن ثم الاحتفاظ بهم أكثر من المتوقع.

كان الدوري صريحًا في سعيه لإضافة المزيد من شركاء البث في محاولة لتوسيع نطاق جمهوره.

كان هذا هو التفكير وراء الصفقة مع Netflix لبث ألعاب يوم عيد الميلاد هذه.

عندما كانت مفاوضات حقوق تذكرة الأحد جارية، قال مفوض اتحاد كرة القدم الأميركي روجر جودل لشبكة CNBC إن الحزمة الطويلة المقدمة من DirecTV فقط ستنتقل إلى البث المباشر.

وقال جودل في ذلك الوقت: “أعتقد أن هذا هو الأفضل للمستهلكين في هذه المرحلة”.

الإفصاح: Comcast هي الشركة الأم لـ NBCUniversal وCNBC.