تخطط أمازون لإنشاء متجر خصم في محاولة لصد تيمو وشين

أمازون تخطط لإطلاق قسم جديد على موقعها مخصص للأزياء وأسلوب الحياة منخفض السعر، والذي سيسمح للبائعين الصينيين بالشحن مباشرة إلى المستهلكين الأمريكيين، حسبما علمت CNBC.

وستكون واجهة المتجر، التي تم الإعلان عنها في مؤتمر يقتصر على الدعوة فقط للبائعين الصينيين يوم الأربعاء، بمثابة محاولة أمازون الأكثر جرأة حتى الآن لدرء المنافسة المتزايدة من شركتي التجارة الإلكترونية الناشئة تيمو وشين، اللتين تربطهما علاقات بالصين، ثاني أكبر اقتصاد في العالم. .

قامت شركة Temu وShein بتوسيع وجودها في الولايات المتحدة في السنوات الأخيرة، حيث اجتذبت حصة متزايدة من المتسوقين الأمريكيين بأسعارها المنخفضة للغاية على الملابس والإلكترونيات والسلع المنزلية وغيرها من المنتجات.

ستحتوي واجهة متجر أمازون على مجموعة من العناصر التي لا تحمل علامات تجارية، والعديد منها يقل سعرها عن 20 دولارًا، وفقًا لعرض تقديمي لبائعي أمازون شاهدته CNBC. أظهر نموذج بالحجم الطبيعي لواجهة المتجر أداة تدليك الوجه غوا شا، وأوزان الذراع وحافظات الهاتف، من بين أشياء أخرى معروضة للبيع.

ويظهر العرض أن أمازون ستقوم بشحن المنتجات مباشرة من الصين إلى الولايات المتحدة، بهدف تسليمها للمتسوقين في غضون تسعة إلى 11 يومًا. في الماضي، اعتمد بائعو أمازون في الصين على خدمات الوفاء التي تقدمها الشركة، والتي تسمى Fulfillment by Amazon، لإرسال البضائع إلى المستودعات في الولايات المتحدة قبل إرسالها إلى العملاء.

وعرضت الشركة هذا الترتيب باعتباره توفيرًا في التكاليف لبائعي أمازون في الصين، وقالت إن التجار سيكونون قادرين على اختبار سلع جديدة من خلال إنتاج دفعة صغيرة. تستخدم Shein نموذجًا مشابهًا، يشار إليه بالتصنيع حسب الطلب، حيث يتم إنتاج كمية محدودة من السلع وتصنيع المزيد مع زيادة الطلب.

وفي بيان لـ CNBC، قالت المتحدثة باسم أمازون ماريا بوشيتي: “نحن نستكشف دائمًا طرقًا جديدة للعمل مع شركائنا في البيع لإسعاد عملائنا بمزيد من الاختيارات وأسعار أقل وراحة أكبر”.

ورفض Boschetti التعليق أكثر على خطط الشركة، التي نشرتها صحيفة The Information لأول مرة. ليس من الواضح متى تعتزم أمازون إطلاق واجهة المتجر لأول مرة، لكن العرض التقديمي يشير إلى أنها ستبدأ في قبول المنتجات هذا الخريف.

يشكل التجار المقيمون في الصين نسبة كبيرة من سوق أمازون لسنوات عديدة، لكن الشركة تبذل جهودًا متجددة لجذب البائعين هناك في الوقت الذي تواجه فيه منافسة متزايدة. وفي ديسمبر/كانون الأول، أعلنت أمازون عن “مركز ابتكار” جديد في شنتشن، وهي مركز شهير للتكنولوجيا والتصنيع، كما خفضت الرسوم التي تفرضها على التجار الذين يبيعون الملابس بسعر أقل من 20 دولارًا.

وقالت أمازون إنه في عام 2023، ارتفع عدد العناصر التي يبيعها البائعون الصينيون على موقعها بأكثر من 20% على أساس سنوي، في حين زاد عدد التجار الصينيين الذين تزيد مبيعاتهم عن 10 ملايين دولار بنسبة 30%.