هل أنت صغير جدًا بالنسبة لجهاز iPhone؟ شركة Apple تروج لساعة Apple Watch المخصصة للأطفال
متسوق يحمل Apple Watch Series 8 معروضة للبيع في متجر الشركة Fifth Avenue في نيويورك، 16 سبتمبر 2022.
جينا مون | بلومبرج | صور جيتي
تفاحة تحاول تكتيكًا جديدًا لتوصيل منتجاتها إلى أيدي المستخدمين الأصغر سنًا.
أطلقت شركة تصنيع iPhone يوم الأربعاء موقعًا إلكترونيًا جديدًا للتسويق كجزء من جهود إعادة صياغة العلامة التجارية لمجموعة ميزات Apple Watch التي تستهدف الأطفال. يُظهر الموقع، الذي يطلق على Apple Watch “دعوة رائعة للأطفال”، كيف يمكن للوالدين استخدام الجهاز للبقاء على اتصال مع أطفالهم، الذين قد يكونون أصغر من أن يستخدموا هاتفًا ذكيًا.
تقول الرسالة الموجودة على الموقع: “من السهل الاتصال بهم وإرسال الرسائل النصية. تعرف على مكان وجودهم. طرق رائعة لإبقائهم نشطين. إنها استقلالية بالنسبة لهم. وراحة البال بالنسبة لك”.
يُطلق على البرنامج الذي يتيح للآباء تتبع موقع أطفالهم وإدارة الجهاز اسم “Apple Watch For Your Kids”. كان يطلق عليه سابقًا “إعداد العائلة”.
تقول شركة Apple إن الساعة المتصلة بالخلية ستمنح الآباء راحة البال عندما يكون أطفالهم بالخارج من خلال تمكينهم من الاتصال أو إرسال رسالة نصية إلى المنزل. ما لا تقوله شركة Apple صراحةً هو أن الساعة توفر ميزات الأمان والاتصال مطروحًا منها جميع تطبيقات وألعاب الوسائط الاجتماعية التي تشتت الانتباه والتي تأتي مع الهاتف الذكي.
ويتزامن تغيير العلامة التجارية مع الجهود المبذولة في بعض أجزاء البلاد لتقييد أو حظر الهواتف الذكية في المدارس، مع تزايد المخاوف بشأن الأضرار والانحرافات المرتبطة باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي من قبل الأطفال.
أصدر حاكم فرجينيا جلين يونكين أمرًا تنفيذيًا يوم الثلاثاء يوجه فيه الولاية لوضع قواعد للمدارس الخالية من الهواتف المحمولة. وتتحرك المدارس العامة في مدينة نيويورك ولوس أنجلوس للحد من استخدام الهواتف المحمولة. وفقًا لمركز بيو للأبحاث، فإن 72% من معلمي المدارس الثانوية و33% من جميع المعلمين يقولون إن الهواتف المحمولة تمثل مشكلة كبيرة في الفصل الدراسي.
قدمت شركة Apple ميزة Family Setup في عام 2020، مما يسمح للآباء بإعداد ساعة Apple Watch الخاصة بطفلهم من هواتفهم والتحكم في خيارات المراسلة. أضافت الشركة ميزات يمكن للوالدين استخدامها لإيقاف الإشعارات والمشتتات أثناء ساعات الدراسة، وقدمت نموذجًا ملونًا ومنخفض التكلفة يسمى Apple Watch SE.
ستتطلب ساعة Apple Watch التي لا تحتاج إلى هاتف مقترن اتصالاً خلويًا، وهو ما يكلف عادةً مبلغًا إضافيًا، بالإضافة إلى اشتراك شهري مع شركة الاتصالات.
يعد الجمهور الشاب أمرًا بالغ الأهمية لجهاز ساعة Apple، الذي وصل إلى السوق منذ ما يقرب من عقد من الزمن. وفقًا لاستطلاع أجرته بايبر ساندلر في شهر مايو، يمتلك 34% من المراهقين الأمريكيين ساعة Apple Watch. وتقوم شركة آبل أيضًا بتسويق الجهاز في نفس الوقت للأمريكيين الأكبر سنًا مع ميزات الأمان التي يمكنها اكتشاف السقوط أو حادث سيارة، أو مراقبة صحة القلب.
يتم الإبلاغ عن مبيعات الساعات جنبًا إلى جنب مع سماعات الرأس والملحقات الأخرى. أعلنت شركة Apple عن مبيعات بقيمة 39.85 مليار دولار من الأجهزة القابلة للارتداء في عام 2023، بانخفاض 3٪ عن عام 2022. وتمثل حوالي 10٪ من إجمالي الإيرادات.
