جوجل تلغي خططها لإيقاف ملفات تعريف الارتباط للمعلنين

وبعد سنوات من التأخير. جوجل تقول إنها لن تقوم بعد الآن بإلغاء واستبدال ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية – وهي ممارسة يستخدمها المعلنون منذ فترة طويلة – لمتصفح الإنترنت Chrome.

ملفات تعريف الارتباط عبارة عن أجزاء صغيرة من التعليمات البرمجية التي تقدمها مواقع الويب إلى متصفح الزائر وتظل موجودة أثناء زيارة الشخص لمواقع أخرى. لقد عززت هذه الممارسة الكثير من النظام البيئي للإعلان الرقمي وقدرته على تتبع المستخدمين عبر مواقع متعددة لاستهداف الإعلانات.

وفي عام 2020، قالت جوجل إنها ستنهي دعم ملفات تعريف الارتباط هذه بحلول أوائل عام 2022 بمجرد أن تكتشف كيفية تلبية احتياجات المستخدمين والناشرين والمعلنين والتوصل إلى أدوات لتسهيل الحلول البديلة.

وللقيام بذلك، أطلقت Google مبادرة “Privacy Sandbox” لإيجاد حل يحمي خصوصية المستخدم ويتيح للمحتوى أن يظل متاحًا مجانًا على الويب المفتوح. قالت جوجل في شهر يناير إنها “واثقة للغاية” بشأن التقدم المحرز في مقترحاتها لاستبدال ملفات تعريف الارتباط، والتي تضمنت “التعلم الموحد للمجموعات”، والذي من شأنه أن يضع الأشخاص بشكل أساسي في مجموعات بناءً على سلوكيات التصفح المماثلة، مما يعني أن “معرفات المجموعة” فقط و لن يتم استخدام معرفات المستخدم الفردية لاستهدافهم.

ولكن في يونيو 2021، قامت جوجل بتأجيل الجدول الزمني، مما أعطى صناعة الإعلان الرقمي مزيدًا من الوقت لوضع خطط لمزيد من الإعلانات المستهدفة التي تهتم بالخصوصية. بعد ذلك، في عام 2022، قالت الشركة إن التعليقات أظهرت أن المعلنين يحتاجون إلى مزيد من الوقت للانتقال إلى استبدال ملفات تعريف الارتباط من Google حيث رفض البعض ذلك، زاعمين أن ذلك سيؤثر بشكل كبير على أعمالهم.

وفي منشور على مدونة يوم الاثنين، قالت الشركة إنها تلقت تعليقات، بما في ذلك من المعلنين والمنظمين، والتي أبلغت بقرارها الأخير بإلغاء خطتها لإيقاف ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث في متصفحها.

وقالت الشركة إنها أدركت من خلال الاختبار أن هذا التحول يتطلب “عملاً كبيرًا من قبل العديد من المشاركين” وسيؤثر على الناشرين والمعلنين وأي شخص مشارك في الإعلان عبر الإنترنت تقريبًا.

كتب نائب رئيس الخصوصية: “بدلاً من إيقاف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، سنقدم تجربة جديدة في Chrome تتيح للأشخاص اتخاذ اختيار مستنير ينطبق عبر تصفح الويب الخاص بهم، وسيكون بمقدورهم تعديل هذا الاختيار في أي وقت”. ساندبوكس أنتوني تشافيز. “نحن نناقش هذا المسار الجديد مع المنظمين، وسنعمل مع الصناعة أثناء طرحه.”