كيف يمكن لشركة أبل مضاعفة نمو إيراداتها، وفقا للمحللة لورا مارتن
ويرى نيدهام أن شركة أبل تضاعف نمو إيراداتها من خلال بناء أعمال إعلانية. وقالت المحللة لورا مارتن إن معدل نمو إيرادات شركة التكنولوجيا الكبيرة المكون من رقم واحد يبدو “في خطر متزايد” على مدى فترة زمنية مدتها ثلاث سنوات. وبدلاً من ذلك، قالت إن عملاق التكنولوجيا الشخصية يجب أن يتبع خطى أمازون، عملاق التكنولوجيا العملاقة، في إنشاء ذراع إعلانية. وقال مارتن للعملاء في مذكرة يوم الأربعاء: “لا يمكننا التفكير في مصدر إيرادات آخر يمكن أن تسعى إليه AAPL يكون أكبر وأكثر ربحية من عدد مرات عرض الإعلانات”. وأشار مارتن إلى بيانات eMarketer التي تظهر أن إيرادات الإعلانات العالمية يجب أن تصل إلى حوالي 9.3 مليار دولار لشركة Apple في السنة المالية 2024. ويشمل هذا الرقم 6.3 مليار دولار من الولايات المتحدة و3 مليارات دولار من الخارج. ومع ذلك، تقدر الشركة أن إجمالي الإنفاق الإعلاني في جميع أنحاء العالم يجب أن يصل إلى 966 مليار دولار، منها 500 مليار دولار في إعلانات الهاتف المحمول. ونظرًا لأن هذين الرقمين أكبر بكثير من إجمالي الإيرادات المقدرة بأقل من 400 مليار دولار لشركة Apple في العام، فقد قالت إن الأمر يستحق متابعة الإعلان باعتباره مصدرًا للدخل. علاوة على ذلك، أشارت أيضًا إلى أن إجمالي الإنفاق الإعلاني العالمي ينمو بمعدل مذهل يبلغ سبعة إلى تسعة أضعاف سرعة إجمالي إيرادات شركة Apple. نظرًا لأن هوامش الإعلان تتراوح عادةً بين 70% و80%، قال مارتن إنها يمكن أن تقدم طريقة لتعزيز الهوامش دون الحاجة إلى رفع أسعار منتجات Apple. أبرز مارتن أيضًا أن إدارة شركة Apple والعديد من المستثمرين متفقون على أن الشركة قادرة مثل أمازون في بناء أعمال جديدة. بالنسبة لشركة أمازون، تمكنت شركة التجارة الإلكترونية العملاقة من تنمية أعمالها الإعلانية من 3.7 مليار دولار فقط من الإيرادات في عام 2017 إلى ما يقدر بنحو 56 مليار دولار في عام 2024. وإذا أخذت شركة أبل توسيع أعمالها على محمل الجد كما فعلت أمازون، قال المحلل إنها يمكن أن ترى أيضًا نمو سنوي يتراوح بين 50% و120% في السنوات الأولى. وقال مارتن إن بيع الإعلانات التلفزيونية المتصلة على AppleTV + يمكن أن يؤدي وحده إلى مضاعفة معدل نمو إيرادات الشركة المتوقع بنسبة 1٪ فقط هذا العام. وعلى نطاق أوسع، قالت إن الإعلان يمكن أن يساعد في “إعادة تنشيط” معدل نمو إيرادات أبل “الضعيف”، مع تسريع نمو التدفق النقدي الحر وزيادة العائد على رأس المال المستثمر. على غرار غالبية المحللين الذين استطلعتهم LSEG، يتمتع مارتن بتصنيف شراء لشركة Apple. لقد رفعت مؤخرًا السعر المستهدف بمقدار 40 دولارًا إلى 260 دولارًا، مشيرة إلى إعادة شراء أسهمها بقيمة 110 مليارات دولار خلال الفترة التي ينفق فيها أقرانها من شركات التكنولوجيا الكبرى على الذكاء الاصطناعي التوليدي. يشير هذا الهدف الجديد إلى ارتفاع بنسبة 13.7% عن مستوى إغلاق يوم الثلاثاء. ارتفعت أسهم شركة Apple بأكثر من 19٪ هذا العام. لقد تفوق أداء السهم على مؤشر S&P 500 الواسع، لكنه شهد مكاسب أقل من مؤشر Nasdaq المركب الذي يركز على التكنولوجيا. AAPL منذ بداية العام وحتى تاريخه
