مبيعات سواتش والأرباح تتراجع بسبب ضعف الطلب الصيني مما أثر سلبا على الأسهم

مجموعة سواتشأعلنت أكبر شركة لصناعة الساعات في العالم عن انخفاض حاد في مبيعات وأرباح النصف الأول يوم الاثنين مع بقاء الطلب على السلع الفاخرة في الصين ضعيفا، لكنها تتوقع أن تتحسن الأعمال بشكل ملحوظ في وقت لاحق من عام 2024.

وقالت الشركة السويسرية المصنعة لساعات تيسو ولونجين وأوميغا، وكذلك ساعات سواتش البلاستيكية التي تحمل اسمها، إن صافي المبيعات بأسعار الصرف الحالية انخفض بنسبة 14.3% إلى 3.45 مليار فرنك سويسري (3.85 مليار دولار) في الفترة من يناير إلى يونيو.

وانخفضت أسهم الشركة بأكثر من 11.5%، في طريقها لأسوأ يوم لها منذ أكثر من أربع سنوات.

وكانت المبيعات أقل بكثير من التوقعات المتفق عليها البالغة 3.75 مليار فرنك والتي جمعتها Visible Alpha، حيث أشارت الشركة أيضًا إلى تأثير سلبي للعملة قدره 145 مليون فرنك.

وانخفضت الأرباح التشغيلية إلى 204 ملايين فرنك من 686 مليونًا في العام السابق، مع انكماش هامش التشغيل إلى 5.9% من 17.1%. وتراجع صافي الربح إلى 147 مليون فرنك من 498 مليونا.

وقال جان فيليب بيرتشي، المحلل في فونتوبل: “نصف عام قبيح بالنسبة لمجموعة سواتش من جميع النواحي”.

وأرجعت المجموعة انخفاض حجم المبيعات إلى انخفاض الطلب على السلع الفاخرة في الصين، حيث خالفت علامة سواتش التجارية هذا الاتجاه مع زيادة المبيعات بنسبة 10٪ في البلاد.

وقالت سواتش إنه من المرجح أن تظل الصين تمثل تحديًا لصناعة السلع الفاخرة بأكملها حتى نهاية عام 2024، لكنها أضافت أن هناك حاليًا “فرصًا ممتازة” للعلامات التجارية للمجموعة في قطاع الأسعار المنخفضة.

وتتوقع الشركة نمواً قوياً في اليابان والولايات المتحدة في النصف الثاني من عام 2024، وقالت إن الآفاق واعدة في العديد من الدول الأوروبية.

وأضافت: “تتوقع المجموعة أن يتحسن الوضع بقوة في النصف الثاني من العام”، حيث سيتم أيضًا الشعور بالتأثير الكامل لتدابير خفض التكاليف.

وتعاني شركات أخرى أيضًا، حيث أصدرت مجموعة بيربري البريطانية الفاخرة يوم الاثنين تحذيرًا بشأن الأرباح وألغت دفع أرباحها لعام 2024 حيث استبدلت رئيسها التنفيذي.

مشاكل الصين

وقال الرئيس التنفيذي لشركة سواتش، نيك حايك، في وقت سابق من هذا العام، إن المستهلكين الصينيين أصبحوا “أكثر حساسية للسعر”، في حين ذكر تقرير حديث أن أثرياء البلاد يتجنبون التباهي بثرواتهم لصالح الأزياء الأكثر بساطة.

نما الاقتصاد الصيني بشكل أبطأ بكثير مما كان متوقعا في الربع الثاني، حيث أدى الركود الذي طال أمده في قطاع العقارات وانعدام الأمن الوظيفي إلى إعاقة التعافي الهش.

وقالت كارولين ريل، مديرة الاستثمار الأولى في بنك بيكتيت السويسري الخاص، عن الصعوبات التي يواجهها القطاع العقاري: “كان للانكماش في قطاع العقارات تأثير مضاعف على بقية الاقتصاد، مما أدى إلى إضعاف ثقة المستهلكين والمستثمرين وأدى أيضًا إلى ارتفاع معدلات البطالة”. العلامات التجارية المعرضة للصين.

وقالت إن الساعات تخلفت عن أداء المجوهرات على نطاق أوسع، حيث شهدت الساعات السويسرية ذات المستوى المبدئي والأسواق الكبيرة أيضًا منافسة متزايدة من الساعات الذكية والمتصلة.

وقالت سواتش إن أرقام المبيعات خارج الصين بالعملات المحلية ظلت عند مستوى عام 2023.