إيرادات Lego تقفز بنسبة 13% في النصف الأول من عام 2024
عملاء في متجر ليغو في شنغهاي، الصين، في 3 فبراير 2024.
كوست فوتو | نورفوتو | صور جيتي
ضرب تراجع المبيعات الناجم عن التضخم صناعة الألعاب في النصف الأول من عام 2024، لكن إحدى الشركات تكتسب حصة في السوق خطوة تلو الأخرى.
وقالت شركة ليغو يوم الأربعاء إن الإيرادات خلال الأشهر الستة الأولى من العام قفزت بنسبة 13%، لتصل إلى 31 مليار كرونة دنماركية، أو حوالي 4.65 مليار دولار.
صرح نيلز كريستيانسن، الرئيس التنفيذي لشركة صناعة الألعاب الدنماركية الخاصة، لـ CNBC أن الشركة تشهد قوة عبر محفظتها، خاصة مع Lego Icons و Lego Creator، ومن خلال شراكتها مع Fortnite من Epic Games.
في العام الماضي، شهدت شركة Lego اتجاهًا يتمثل في قيام المستهلكين “بالتداول بسعر منخفض” أو اختيار مجموعات منخفضة السعر، مع الاستمرار في شراء نفس الحجم كما كان الحال في العام السابق. وقال كريستيانسن إن الحجم ارتفع هذا العام.
وقال “بقدر ما انخفض تداولهم العام الماضي، فإنهم لا يتداولون بمزيد من الانخفاض”. “وهكذا استقر الوضع. ونرى أن كل النمو تقريبًا هو في الواقع نمو في الحجم.”
وفي الوقت نفسه، شهدت شركة ماتيل المنافسة المتداولة علنًا انخفاض صافي المبيعات بنسبة 1٪ في الأشهر الستة الأولى من عام 2024، وأفادت شركة هاسبرو أن صافي إيراداتها انخفض بنسبة 21٪ بين يناير ونهاية يونيو. تواجه شركة Mattel مقارنات صعبة من مبيعات الألعاب التي تغذيها “Barbie” في عام 2023، ولا تزال Hasbro تعاني من سحب استثماراتها من eOne.
واصلت شركة Lego البناء على النمو في عصر الوباء من خلال قائمة متنوعة من المنتجات التي تلبي احتياجات الأطفال والكبار على حدٍ سواء. بالإضافة إلى المجموعات المرتبطة بالامتيازات الشهيرة مثل Harry Potter وStar Wars، تتمتع Lego أيضًا بخيارات تصميم مبتكرة للمستهلكين لبناء الزهور والعصارة والأعمال الفنية الشهيرة والحيوانات.
وأشار كريستيانسن إلى أن المبيعات في الولايات المتحدة وأوروبا لا تزال قوية، بينما ظلت المبيعات في الصين ثابتة. وقال إن المستهلكين في المنطقة ينفقون أقل على السلع ذات الأسعار الأكبر، كما انخفض معدل شرائهم.
ومع ذلك، فإن شركة Lego لا تتخلى عن التوسع في الصين. وقال كريستيانسن إنه لا تزال هناك “إمكانات طويلة المدى” في المنطقة.
ومن بين متاجر ليغو الأربعين التي افتتحت في الربع الأول، كان 20 منها في الصين. وبالمثل، من بين 60 افتتاحًا مخططًا لها في النصف الثاني من العام، تم تعيين 20 منها في الصين.
الاستدامة
كما أشاد كريستيانسن بجهود الاستدامة التي تبذلها شركة Lego. وحتى الآن هذا العام، ضاعفت الشركة تقريبًا كمية المواد المتجددة والقابلة لإعادة التدوير التي تستخدمها في تصنيع الطوب مقارنة بالعام 2023 بأكمله.
وقال “هذا معلم جيد”. “هذه خطوة جيدة إلى الأمام. [We are] الإنفاق بشكل كبير على ذلك بطريقتين، في المقام الأول في شراء المواد الأكثر تكلفة، لأن مادة الموازنة الكتلية أكثر تكلفة من مجرد مادة قياسية.”
وأشار كريستيانسن إلى أن شركة Lego لا تنقل هذه التكلفة إلى المستهلكين.
“من خلال كوننا على استعداد فعليًا لدفع علاوة للحصول على هذا المنتج، فقد أنشأنا أيضًا حافزًا له [suppliers] لتطوير هذا النوع من المنتجات فعليًا وإنشاء المزيد من الطاقة الإنتاجية لهذا النوع من المنتجات. نحن نعمل حقًا كصناعة تحتاج إلى محاولة زيادة السرعة في هذه العملية برمتها.”
على مدى السنوات القليلة المقبلة، تأمل شركة Lego في الحصول على نصف موادها الخام من مصادر مستدامة.
