تأمل ديزني في تحقيق انتعاش في شباك التذاكر يعتمد على الأجزاء التكميلية والأجزاء المسبقة والغبار العابث

عندما صعد الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، بوب إيجر، على المسرح في مركز هوندا في أنهايم، كاليفورنيا ليلة الجمعة، اندلع الحشد. وقف حوالي 12 ألف من مشجعي ديزني على أقدامهم وهتفوا، تاركين المدير التنفيذي البالغ من العمر 73 عامًا مبتسمًا على نطاق واسع بينما كان يحاول تهدئتهم.

وقال إيجر للحاضرين في العرض الأول لديزني في معرض D23 Expo الذي يقام مرتين سنويًا: “كنت سأقول مساء الخير وأشكركم على هذا الترحيب الحار، لكن ذلك كان أكثر من مجرد ترحيب حار”.

إنها المرة الأولى منذ خمس سنوات التي يحضر فيها إيجر حدث المعرض لأكبر مشجعي ديزني، حيث تقاعد لفترة وجيزة من منصبه كرئيس تنفيذي لما يقرب من عامين قبل أن يعود إلى القيادة في نوفمبر 2022.

تزامن غيابه مع تراجع الأعمال المسرحية في ديزني، والتي تعطلت، مثل الاستوديوهات الأخرى، بسبب عمليات الإغلاق الوبائية والإضرابات العمالية المزدوجة في هوليوود. ومع ذلك، عانى شباك التذاكر للشركة بعد الوباء أيضًا من القرارات التنفيذية لزيادة إنتاج المحتوى لدعم خدمة البث الوليدة Disney +. لقد اعترف إيجر نفسه في مناسبات عديدة أن ديزني ضحت بالجودة من أجل الكمية وكان هذا هو هدفه عند عودته إلى تصحيح السفينة.

وفي يوم الجمعة، افتتح عرضًا متفجرًا – أحيانًا حرفيًا، كما تحب ديزني استخدام الألعاب النارية – لمدة ثلاث ساعات والذي تناول بالتفصيل مجموعة من الأفلام المسرحية والمسلسلات التلفزيونية والعروض المسرحية القادمة على مدى السنوات القليلة المقبلة.

وبينما تسعى الشركة إلى إعادة بناء سمعتها واستعادة السحر في شباك التذاكر، فإنها تعتمد بشكل كبير على الامتيازات الحالية والمحبوبة. وعندما يغامر بدخول مناطق جديدة، فإنه يستغل المواهب المجربة والحقيقية أمام الكاميرا وخلفها.

مع التوجه إلى D23، حققت ديزني نجاحين كبيرين في شباك التذاكر تحت حزامها من امتيازين رئيسيين.

أحدث أفلام بيكسار، “Inside Out 2″، هو الآن فيلم الرسوم المتحركة الأعلى ربحًا على الإطلاق، حيث تجاوز 1.5 مليار دولار في شباك التذاكر العالمي. حطم أول فيلم Marvel Cinematic Universe ذو التصنيف R – “Deadpool & Wolverine” – الأرقام القياسية الافتتاحية لعطلة نهاية الأسبوع لفيلم مصنف R ومن المقرر أن يتجاوز علامة المليار دولار في وقت مبكر من نهاية هذا الأسبوع.

لافتتاح العرض الترفيهي يوم الجمعة، انضم أولي كرافاليو ودواين جونسون إلى طاقم من الراقصين وقارعي الطبول البولينيزيين لأداء أغنية من فيلم “Moana 2” القادم. يصل الجزء الثاني المرتقب لفيلم “Moana” لعام 2016 إلى دور العرض خلال عطلة عيد الشكر، ومن المتوقع أن يصبح فيلم ديزني الثالث الذي تبلغ قيمته مليار دولار والذي سيتم إصداره في عام 2024، وفقًا لمحللي شباك التذاكر.

وبينما حقق الفيلم الأول ما يقل قليلاً عن 700 مليون دولار في شباك التذاكر العالمي، فمن المتوقع أن يؤدي حماس الجمهور للمزيد من محتوى فيلم “Moana” إلى ارتفاع مبيعات التذاكر في نوفمبر. بعد كل شيء، كان الفيلم الأكثر بثًا لعام 2023.

تعد التتابعات والأجزاء المسبقة موضوعًا لديزني وفي جميع المجالات في هوليوود. في حين حذرت شركة Iger المستثمرين في الماضي من أن الشركة ستكون أكثر انتقائية بشأن القصص السابقة التي تواصل استكشافها، فقد تميز عرضها الترفيهي بالعديد من الإضافات إلى الامتيازات الشهيرة.

كان هذا واضحًا بشكل خاص في كل من استوديوهات الرسوم المتحركة التابعة لها. ومن بين العناوين المسرحية السبعة التي روجت لها ديزني خلال العرض التقديمي يوم الجمعة، خمسة منها كانت من الامتيازات الموجودة – “Moana 2″، و”Toy Story 5″، و”Zootopia 2″، و”Frozen III”، و”Incredibles 3”.

ليس من المستغرب أن تعود ديزني إلى البئر بهذه الأفلام. حققت سلسلة Toy Story إيرادات بلغت 3.2 مليار دولار في شباك التذاكر العالمي، وتجاوز فيلما Frozen 2.7 مليار دولار في جميع أنحاء العالم، وحقق فيلما Incredibles إيرادات بلغت 1.8 مليار دولار على مستوى العالم، ووصل فيلم “Zootopia” إلى مليار دولار في جميع أنحاء العالم خلال عرضه في عام 2016.

تم إعطاء المعجبين لمحات من العنوانين الأصليين القادمين من ديزني – “Elio” و”Hoppers” – واللذان لهما نغمتان مختلفتان تمامًا. يتبع أحدهما صبيًا صغيرًا إلى الفضاء الخارجي لأنه يعتقد خطأً أنه زعيم الأرض، بينما يركز الآخر على فتاة صغيرة “تقفز” في جسد سمور آلي من أجل التخفي في عالم الحيوان.

بالطبع، هناك بعض القوة النجمية وراء هذه العناوين. “Elio” من إخراج “أدريان مولينا”، الذي شارك في كتابة فيلم “Coco” لعام 2017 وسيضم “زوي سالدانا” (“Avatar” و”Guardians of the Galaxy”) كجزء من طاقم الممثلين الصوتيين. يقوم “Hoppers” بتأدية الشخصيات جون هام (“Mad Men”) وبوبي موينيهان (“Saturday Night Live”).

من الواضح أن استراتيجية ديزني في جميع استوديوهاتها تتمثل في تزويد الجماهير بمجموعة مختارة من المفضلات المألوفة إلى جانب عدد قليل من الوافدين الجدد.

في Lucasfilm، يصل أول فيلم روائي طويل من سلسلة Star Wars منذ عام 2019 بعنوان “The Rise of Skywalker” في عام 2026 ويحمل عنوان “The Mandalorian and Grogu”. ستتبع هذه النقرة الثنائي المحبوب كثيرًا من فيلم “The Mandalorian”. أظهرت لقطات من لوحة يوم الجمعة ماندو وغروغو على كوكب جليدي يقاتلان طائرات العاصفة وAT-ATs.

من المقرر أيضًا أن يصدر Lucasfilm الموسم الثاني من “Andor”، وهي سلسلة تدور أحداثها قبل “Rogue One: A Star Wars Story” وتتتبع البطل المتردد Cassian Andor أثناء عبوره عالمًا اختنقته إمبراطورية المجرة.

وسط هذه القصص المشهورة، يأتي أيضًا “Skeleton Crew”، والذي تم وصفه بأنه سلسلة مغامرات شبيهة بـ “Goonies”. إنه من بطولة جود لو إلى جانب مجموعة من أربعة أطفال يتخلصون من أنفسهم عن طريق الخطأ في الفضاء ويضيعون في النجوم.

هناك فيلمان روائيان آخران من سلسلة Star Wars في التقويم – بتاريخ ديسمبر 2026 وديسمبر 2027 – ولكن من غير الواضح من سيخرجهما أو ما هي القصة التي ستركز عليها ديزني. ولا يزال فيلم Star Wars أحد أفضل الأفلام في شباك التذاكر على مستوى العالم، حيث حقق أكثر من 10 مليارات دولار من مبيعات التذاكر منذ عرض فيلم “A New Hope” عام 1977.

تشمل التتابعات الأخرى التي ستأتي إلى الشاشة الكبيرة من ديزني في السنوات القادمة أيضًا فيلم Avatar الثالث بعنوان “Avatar: Fire and Ash”، وهو تكملة لـ “Freaky Friday” بعنوان “Freakier Friday” وفيلم ثالث من “Tron” بعنوان “Tron: آريس.” سيكون هناك أيضًا نسخة حية جديدة من فيلم “Snow White” الذي سيتم عرضه في دور العرض في شهر مارس، وفيلم الحركة الحية “Lilo and Stitch” الذي سيصدر لاحقًا في عام 2025.

في Marvel Studios، تجري عملية إصلاح. تقوم الاستوديوهات بعملية موازنة القصص التي تتمحور حول شخصياتها الحالية بينما تحاول جلب أبطال جدد – وأشرار – إلى الحظيرة.

كان من الصعب دائمًا على شركة Marvel أن تتابع بعد فيلم “Avengers: Endgame”، لكن قليلين توقعوا الهبوط الحاد الذي قد يصيب الاستوديو المحبوب. في أعقاب هزيمة ثانوس، أصدرت ديزني 10 مسلسلات تلفزيونية (بعضها متعدد المواسم) وعشرات الأفلام المسرحية. بدت وفرة المحتوى وكأنها واجب منزلي للجماهير التي اعتنقت ذات يوم كل ما يتعلق بشركة Marvel، والأسوأ من ذلك أن الكثير مما تم إصداره لم يكن محبوبًا.

جاءت النقطة المنخفضة لـ Marvel Cinematic Universe في شكل فيلم “The Marvels” لعام 2023، والذي حقق أقل افتتاح محلي (46.1 مليون دولار) وأقل عائدات شباك التذاكر عالميًا (أقل من 200 مليون دولار) للامتياز على الإطلاق.

من الآن فصاعدا، يبدو أن الاستوديو يحد من عدد المسلسلات التي ينتجها لـ Disney + ويحافظ على تركيزه على الشاشة الكبيرة. أبهر كيفن فيج، رئيس استوديوهات Marvel، الجماهير في San Diego Comic Con قبل بضعة أسابيع فقط بالكشف عن عنوان فيلم جديد والإعلان المذهل عن عودة الرجل الحديدي روبرت داوني جونيور للعب دور Doctor Doom، ولا يزال لديه بعض الأشياء. تركت لمشاركتها مع جمهور D23.

بالإضافة إلى “Captain America: Brave New World”، و”Thunderbolts*”، و”The Fantastic 4: First Steps”، و”Blade”، و”Avengers: Doomsday” (التي كانت تحمل عنوان “Avengers: Kang Dynasty” سابقًا) و”Avengers: Secret Wars”. “سيكون لدى Marvel ثلاث مسلسلات تلفزيونية قادمة إلى Disney + في السنوات القليلة المقبلة.

يأتي فيلم “Agatha All Along” أولاً في سبتمبر ويركز على الشريرة Agatha Harkness من فيلم “Wandavision” لعام 2021 حيث تسعى لاستعادة قوتها جنبًا إلى جنب مع مجموعة من السحرة الآخرين. تعيد كاثرين هان دورها بصفتها أجاثا الفخرية وينضم إليها طاقم من بينهم أوبري بلازا وباتي لوبوني.

من المقرر إطلاق فيلم “Ironheart” بطولة شخصية Riri Williams، الذي شوهد في فيلم “Black Panther: Wakanda Forever” لعام 2022، في عام 2025 إلى جانب فيلم “Daredevil: Born Again” المعاد تشغيله. والجدير بالذكر أن عرض Daredevil يضم طاقم الممثلين الرئيسيين بالكامل الذين لعبوا دور البطولة في عرض Daredevil على Netflix.

هلل جمهور D23 للإعلانات الخاصة بقائمة Marvel، وهي علامة على أن الاهتمام بنوع الأبطال الخارقين لم يتضاءل. هذه الحماسة الممزوجة باستراتيجية الاستوديو الجديدة قد تعيد وحدة MCU إلى المسار الصحيح.

بالطبع، قد يرغب رايان رينولدز في الحصول على بعض الفضل في هذا الصدد بالنظر إلى الأداء الأخير لفيلم “Deadpool & Wolverine”. في مقطع فيديو تم تسجيله مسبقًا لعرض يوم الجمعة، شكر رينولدز ديزني ومارفل على السماح للفيلم بالسخرية في الاستوديو.

وقال “إنها طريقتي في إظهار الحب”. “وبالطبع إنقاذ الاستوديو.”

منذ إصدار أول فيلم MCU في عام 2008، حققت السلسلة أكثر من 30 مليار دولار في شباك التذاكر. MCU هو امتياز الأفلام الأعلى ربحًا على الإطلاق وواحد من أكثر محركات مبيعات التذاكر ثباتًا في تاريخ السينما.

وقال إيجر يوم الجمعة: “ليس هناك ما نحبه أكثر من الترفيه عنكم، وإثارتكم، ومفاجأتكم، وملء قلوبكم بالبهجة والعجب”. “ونحن نعلم أنه عندما نفعل كل ذلك، فإننا نقوم بعملنا بشكل صحيح.”