دليل نمو الإعلانات الوصفية على أن الإنفاق الضخم على الذكاء الاصطناعي يؤتي ثماره

للمستثمرين الذين يشككون في ميتا الإنفاق الضخم على الذكاء الاصطناعي وما إذا كان سيؤتي ثماره في أي وقت قريب، يحثهم الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج على التطلع إلى الحاضر.

بعد تقرير أرباح الشركة للربع الثاني الذي جاء أفضل من المتوقع يوم الأربعاء، تحدث زوكربيرج والمديرة المالية سوزان لي عن جميع الطرق التي ساعد بها الذكاء الاصطناعي الشركة على النمو بشكل أسرع من المنافسة في سوق الإعلانات الرقمية، وهو العمل الأساسي لشركة ميتا.

وقال زوكربيرج في مكالمة الأرباح: “الطرق التي تعمل بها على تحسين التوصيات ومساعدة الأشخاص في العثور على محتوى أفضل، فضلاً عن جعل التجارب الإعلانية أكثر فعالية، أعتقد أن هناك الكثير من الاتجاه الصعودي هناك”. “هذه بالفعل منتجات على نطاق واسع. وعمل الذكاء الاصطناعي الذي نقوم به سيعمل على تحسين ذلك.”

سجلت Meta نموًا في إيراداتها بنسبة 22% عن العام السابق لتصل إلى 39.07 مليار دولار، حيث تأتي 98% من مبيعاتها من الإعلانات، خاصة على Facebook وInstagram. وكان معدل نموها ضعف معدل نمو الأعمال الإعلانية لشركة Google، والتي شهدت زيادة في المبيعات بنسبة 11٪ لتصل إلى 64.6 مليار دولار. الأبجدية قالت في تقرير أرباحها الأسبوع الماضي.

في أثناء، بينتريست و سبوتيفيأعلنت شركة Meta، وكلاهما أصغر بكثير من شركة Meta، عن نمو في الإيرادات بنسبة 21% و20% على التوالي، في أحدث تقاريرها.

وكما هو الحال في الأرباع السابقة، قال لي إن الأعمال الإعلانية لشركة Meta استفادت من التجارة عبر الإنترنت والألعاب وقطاعات الإعلام والترفيه، وأن نمو الإعلانات ظل أقوى في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. وقالت إن “الأداء الإعلاني المحسن” للشركة ساعد في رفع أسعار الإعلانات الإجمالية على الرغم من تباطؤ النمو في تلك المنطقة.

أشار زوكربيرج إلى الذكاء الاصطناعي باعتباره الأساس وراء منصة الإعلان عبر الإنترنت المحدثة لشركة Meta، والتي تعرضت للضرب بعد ذلك تفاحة قدمت تحديث خصوصية iOS في عام 2021 مما جعل من الصعب على شركات التواصل الاجتماعي استهداف المستخدمين عبر الإنترنت.

قال مارك ماهاني، محلل الإنترنت في Evercore ISI، في مقابلة مع برنامج “Closing Bell: Overtime” على قناة CNBC يوم الأربعاء: “لقد أعادوا بناء مجموعة تكنولوجيا الإعلان الخاصة بهم باستخدام الذكاء الاصطناعي وقاموا بتغيير واجهة المستخدم الخاصة بهم وولدوا الكثير من تفاعل المستخدمين بسبب الذكاء الاصطناعي”. . وقال ماهاني، الذي يوصي بشراء أسهم ميتا: “إنها تظهر في الإيرادات والأرباح الآن”.

ارتفعت أسهم Meta بنسبة 7٪ في تداولات ممتدة بعد تقرير الأرباح يوم الأربعاء، والذي تضمن توقعات مشجعة للربع الحالي.

مثل شركات التكنولوجيا الضخمة الأخرى، تنفق شركة Meta مليارات الدولارات عليها نفيديا وحدات معالجة الرسومات (GPUs)، اللازمة لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي وتشغيل أعباء العمل الضخمة. وشكك بعض خبراء الصناعة في النفقات لأن قدرا كبيرا من الاستثمار مرتبط بتوقعات مفادها أن الذكاء الاصطناعي التوليدي – الذي شاع بواسطة ChatGPT التابع لشركة OpenAI – سيؤدي إلى مكاسب كبيرة في الإيرادات في المستقبل.

تُظهر Meta أنه على الرغم من أن الرهان على نمو كبير في المستقبل، إلا أن الشركة تجني الثمار اليوم.

قال ماهاني: “لقد رأيت بالفعل عودة مع ميتا خلال العامين الماضيين”.

واتفق أنجيلو زينو، المحلل في CFRA Research، مع ماهاني، حيث قال لـ CNBC إن Meta “اجتازت بالفعل بعض المخاوف والعواصف” منذ عامين مضت، وهي “تدمج الذكاء الاصطناعي بشكل واضح عبر نظامها البيئي بشكل جيد للغاية”.

وأشار زينو إلى أن معدلات نمو ميتا “تتجاوز بشكل جيد معدلات نظيراتها”.

لم تنتهي شركة Meta من إنفاق أموال طائلة على الذكاء الاصطناعي والكائنات البعيدة المدى، والتي تستمر في خسارة مليارات الدولارات كل ربع سنة. وقال لي إن ميتا تتوقع “نموًا كبيرًا في النفقات الرأسمالية في عام 2025 حيث نستثمر لدعم أبحاث الذكاء الاصطناعي لدينا وجهود تطوير منتجاتنا”.

بالنسبة لعام 2024، قالت ميتا إنها تتوقع الآن نفقات رأسمالية في حدود 37 مليار دولار إلى 40 مليار دولار، مما يرفع الحد الأدنى لهذا النطاق، والذي كان 35 مليار دولار.

يقول لي إنه يجب على المستثمرين أن يفكروا في استراتيجية الذكاء الاصطناعي الخاصة بشركة Meta باعتبارها نهجًا ذا شقين، حيث يساعد “الذكاء الاصطناعي الأساسي” شركة Meta على تحسين نظامها الأساسي للإعلان ونظام التوصيات، مما يؤدي إلى مزيد من مشاركة المستخدم وأداء الإعلان الذي “تم ترجمته إلى مكاسب في الإيرادات”.

الذكاء الاصطناعي التوليدي هو رهان طويل المدى. وقال لي إن الشركة “لا تتوقع أن تكون منتجات Gen AI الخاصة بنا محركًا مهمًا للإيرادات في عام 24، لكننا نتوقع أنها ستفتح فرصًا جديدة للإيرادات بمرور الوقت مما سيمكننا من توليد دخل قوي”. عائد من استثمارنا.”

يشاهد: Meta يبتعد عن Metaverse Quest