مع نمو تدريبات القوة، تحول تركيز شركتي Peloton وPlanet Fitness
ترفع شونتيل كوكس الأثقال بمساعدة مدربها ديانو تروست في Planet Fitness في نيو كاني، تكساس، في 19 سبتمبر 2023.
جيسون فوشتمان | هيوستن كرونيكل | صحف هيرست | صور جيتي
تتطلع نسبة متزايدة من مستخدمي الصالات الرياضية إلى بناء العضلات، مما دفع شركات اللياقة البدنية الكبرى إلى إعادة تركيز جهودها إلى ما هو أبعد من تمارين القلب.
في الواقع، كان بناء العضلات هو الهدف الأول لعام 2024، متقدمًا على فقدان الوزن والحركة العامة، وفقًا للاستطلاع السنوي الذي تجريه لايف تايم والذي شمل 3000 مشارك.
الآن كلاهما بيلوتون و كوكب اللياقة البدنية يقومون بتوسيع استثماراتهم في القوة.
غيرت شركة Planet Fitness مزيجها من المعدات، وفي وقت سابق من هذا الشهر، أطلقت شركة Peloton اختبارًا لتطبيق مخصص لخطط تمارين القوة يسمى Peloton Strength+.
بعد اكتشاف أن الأعضاء خلال العام الماضي كانوا يبحثون باستمرار عن المزيد من القوة والقليل من معدات تمارين القلب، قامت Planet Fitness بتحويل إمداداتها من اللياقة البدنية لتلبية الاهتمامات، خاصة لروادها من الجيل Z، الذين يشكلون 25% من قاعدة الشركة، وفقًا لمؤتمر عبر الهاتف لأرباح الشركة. اعتباراً من الربع الثالث من عام 2023.
وقال توماس فيتزجيرالد، المدير المالي: “من الواضح أن الجيل Z يفضل تمارين القوة والتمارين الوظيفية على تمارين القلب”. “لا تزال أجهزة المشي لها نفس الاستخدام تقريبًا، لكن أشياء مثل الأجهزة البيضاوية والدراجات أصبحت أقل استخدامًا بكثير.”
لقد تجاوزت شركة Planet Fitness توقعات الإيرادات في أرباح الربع الثاني، وقد ساعد التركيز على تدريبات القوة الشركة على تحقيق ذلك الهدف. وقال فيتزجيرالد إن معدات القوة تكلف أقل من معدات القلب، وأن مناطق تدريبات القوة تميل إلى توفير مساحة أكبر لأعضاء إضافيين للتمرين.
لاحظت ميريام فرايد، المدربة الشخصية التي تركز على القوة ومقرها مدينة نيويورك، تحولا مماثلا بين النساء. وقالت إن الكثير من عملائها هم من النساء اللاتي سبق لهن ممارسة تمارين القلب أو دروس اللياقة البدنية الجماعية ولكنهن مهتمات بأن يصبحن أقوى.
وقال فريد: “على مدى السنوات العشر الماضية، منذ أن كنت جزءًا من صناعة اللياقة البدنية، أود أن أقول أنه أصبح بالتأكيد أكثر شيوعًا بالنسبة للنساء لتدريب القوة”.
دراجة تمرين بيلوتون تظهر بعد قرع الجرس الافتتاحي للطرح العام الأولي للشركة في Nasdaq MarketSite في مدينة نيويورك، نيويورك، في 26 سبتمبر 2019.
شانون ستابلتون | رويترز
وتختبر شركة بيلوتون أيضًا ما إذا كان تدريب القوة يمكن أن يكون جزءًا من طريقها للمضي قدمًا، حيث واجهت الشركة مخاوف متزايدة.
قالت شركة Peloton سابقًا إن الطلب على معدات اللياقة البدنية الخاصة بها كان بطيئًا مع تراجع المستهلكين عن شراء العناصر باهظة الثمن. وقالت الشركة أيضًا إن محتوى تدريب القوة الخاص بها، وليس دروس ركوب الدراجات أو الجري، هو النوع الأكثر شيوعًا من الفصول للأعضاء الرقميين والرقم 2 بين أولئك الذين لديهم أجهزة Peloton.
تم تصميم التطبيق الجديد للشركة، Peloton Strength+، لتدريبات القوة في صالة الألعاب الرياضية بدلاً من استوديوهات Peloton وسيحتوي على برمجة مخصصة يقودها المدرب، وفقًا للشركة.
من المرجح أن تؤثر شركة Peloton على هذا الجهد عندما تعلن الشركة عن أرباحها يوم الخميس.
تعكس استراتيجية Peloton الجديدة للهاتف المحمول استراتيجية تطبيق اللياقة البدنية Ladder، الذي قدم تدريبًا شخصيًا للقوة منذ عام 2020. وقال الرئيس التنفيذي جريج ستيوارت إنه على الرغم من إطلاق خدمة الاشتراك في التمارين عبر الهاتف المحمول للشركة في منتصف جائحة Covid-19، إلا أنها شهدت “الأكثر انفجارًا” “النمو في العامين الماضيين.
وباعتباره منتجًا محمولًا أولاً يركز على تدريب القوة، قال ستيوارت إن مستخدمي Ladder هم في الغالب من النساء والأشخاص الذين يستثمرون في عضويات الصالة الرياضية للوصول إلى المعدات.
وقالت ستيوارت: “نحن 70% من الأعضاء في تطبيقنا من النساء، لذا بما أن تدريبات القوة أصبحت أكثر شعبية ومطلوبة، فقد استفدنا بالتأكيد من ذلك”.
وفقًا لستيوارت، فإن 65% من مستخدمي Ladder يأخذون التطبيق إلى صالة الألعاب الرياضية أسبوعيًا لاستخدام المعدات هناك. وبينما ركزت المنتجات أثناء الوباء على مستهلكي اللياقة البدنية في المنزل، قال إن رواد الألعاب الرياضية أصبحوا الآن إمكانات غير مستغلة في الصناعة.
“معظم الشركات في مجالنا لم تركز حقًا على هذا المستخدم، على الرغم من أنه جمهور ضخم، 65 مليون عضو في صالات الألعاب الرياضية في الولايات المتحدة … إنه جمهور كبير وهادف ومتحمس ومتحمس وملتزم ماليًا بروتين التمرين. قال ستيوارت.
