جاستن سوليفان | صور جيتي
يتجه المستهلكون المهووسون بالدينيم إلى ليفي شتراوس وشركاه بالنسبة للجينز الجديد، لكن الأعمال العامة للشركة تتراجع بسبب علامتها التجارية Dockers، التي تفكر الشركة الآن في بيعها، حسبما أعلنت يوم الأربعاء.
ارتفعت المبيعات في علامة ليفي التجارية بنسبة 5% خلال الربع المالي الثالث – وهو أكبر مكسب خلال عامين – ولكن الإيرادات الإجمالية جاءت ثابتة وأقل مما توقعته وول ستريت.
انخفضت أسهم Levi’s بأكثر من 8٪ في تعاملات ممتدة يوم الأربعاء.
وإليك كيفية أداء صانع الدنيم مقارنة بما توقعته وول ستريت، بناءً على استطلاع للمحللين أجرته LSEG:
- ربحية السهم: تم تعديل 33 سنتا مقابل 31 سنتا متوقعا
- ربح: 1.52 مليار دولار مقابل 1.55 مليار دولار متوقعة
وبلغ صافي الدخل المعلن للشركة لفترة الثلاثة أشهر المنتهية في 25 أغسطس 20.7 مليون دولار، أو 5 سنتات للسهم، مقارنة بـ 9.6 مليون دولار، أو 2 سنت للسهم، في العام السابق. باستثناء البنود لمرة واحدة، سجلت شركة Levi’s أرباحًا قدرها 132 مليون دولار، أو 33 سنتًا للسهم الواحد.
وبلغت المبيعات 1.52 مليار دولار، بارتفاع طفيف عن 1.51 مليار دولار في العام السابق
كانت شركة Levi’s، التي تمتلك علامتها التجارية التي تحمل الاسم نفسه، بالإضافة إلى Dockers وBeyond Yoga، ستطبع مجموعة مختلفة تمامًا من النتائج لولا شركة Dockers. بدأت تلك العلامة التجارية في عام 1986 لتقدم للمستهلكين بديلاً للدنيم: الكاكي
طوال فترة التسعينيات والعقد الأول من القرن الحادي والعشرين، كان الكاكي هو الدعامة الأساسية في خزانات معظم المستهلكين، لكنه أصبح خارج الموضة هذه الأيام. أدت الجهود التي بذلتها Levi’s للتمييز بين Dockers إلى الكثير من التداخل مع علامة Levi’s التجارية، والتي توسعت لتصبح علامة تجارية لأسلوب الحياة تقدم منتجات أكثر بكثير من الجينز.
خلال هذا الربع، انخفضت المبيعات في Dockers بنسبة 15% إلى 73.7 مليون دولار، في حين شهدت Beyond Yoga، العلامة التجارية الرياضية الصاخبة التي استحوذت عليها في عام 2021، نموًا في المبيعات بنسبة 19% إلى 32.2 مليون دولار.
“على مدى العامين الماضيين، كان أداء العلامة التجارية ضعيفًا. … لقد شعرنا أن هذا كان القرار الصحيح على المدى الطويل. وجهة نظرنا المالية هي أن خروج Dockers سيحسن الهوامش الإجمالية للشركة ويقلل أيضًا من التقلبات في نمو الإيرادات العليا وقال هارميت سينغ، المدير المالي لشركة ليفي، لشبكة CNBC في مقابلة. “نعتقد أن خروج Dockers سيسمح لكل من Dockers وLevi’s بالعمل بشكل مستقل وزيادة قيمة كل منهما بشكل مستقل.”
وقد استغلالها ليفي بنك أوف أمريكا لقيادة عملية البيع
بعيدًا عن Docker’s، تحقق Levi’s مكاسب في زيادة ربحيتها مع استمرارها في تحويل تركيزها إلى البيع مباشرة للمستهلكين.
خلال هذا الربع، ارتفع هامش الربح الإجمالي بنسبة 4.4 نقطة مئوية، وهو ما أرجعه سينغ إلى استراتيجية البيع المباشر، وانخفاض تكاليف القطن، وتحسين المنتجات التي لم تكن بحاجة إلى تحديد أسعار منخفضة لبيعها.
اكتشاف المزيد من مجلة الأسهم السعودية
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
