تنخفض أسهم Ulta Beauty حيث ترى الشركة “رياحًا معاكسة” في صناعة التجميل
متجر Ulta Beauty في نيويورك في 19 أغسطس 2024.
يوكي إيوامورا | بلومبرج | صور جيتي
ألتا بيوتي تراجعت الأسهم صباح الأربعاء حيث قالت الشركة إنها ترى “رياحًا معاكسة” ومنافسة أشد في صناعة التجميل.
وبينما استضافت يوم المستثمر بالقرب من مقرها الرئيسي في شيكاغو يوم الأربعاء، تمسك بائع التجزئة المتخصص بتوقعاته لهذه السنة المالية. وقالت شركة Ulta إنها تتوقع أن يتراوح صافي المبيعات بين 11 مليار دولار و11.2 مليار دولار، وستتراوح المبيعات المماثلة من انخفاض بنسبة 2٪ إلى ثابت تقريبًا. وقالت إن ربحية السهم ستتراوح بين 22.60 دولارًا و 23.50 دولارًا.
بالنسبة لعام 2026 وما بعده، قالت Ulta إن أهدافها المالية ستكون 4٪ إلى 6٪ في صافي نمو المبيعات ونمو منخفض في الأرباح المخففة للسهم الواحد. وقالت إنها تتوقع نموًا متوسطًا في الأرباح التشغيلية وهوامش تشغيل تبلغ حوالي 12٪ من صافي المبيعات.
ومع ذلك، لم يقدم توقعات محددة للسنة المالية 2025. تأتي التحديثات بعد أن فشلت الشركة في تحقيق توقعات أرباح وول ستريت وخفضت توقعاتها لعام 2024 بأكمله في أغسطس.
وفي كلمته الافتتاحية في يوم المستثمر، قال الرئيس التنفيذي ديف كيمبل إن هذا العام “كان أكثر تحديًا مما كان مخططًا له”. وقال كيمبل إن فئة الجمال عادت إلى مستويات نمو تاريخية أكثر تواضعًا، وأصبحت خلفية المستهلك أكثر تقلبًا وظهرت المزيد من المنافسة، خاصة في فئة المكانة.
وقال إن الشركة تتخذ إجراءات لتعزيز مبيعاتها من خلال إقامة شراكات مع علامات تجارية جديدة، وتوسيع برنامج الولاء الخاص بها، وتخصيص العروض الترويجية لإشراك العملاء.
بالإضافة إلى ذلك، قال إن الاتجاهات الديموغرافية ستدفع النمو في أولتا. يتزايد عدد الرجال الذين يشترون منتجات التجميل، بما في ذلك العطور وأدوات العناية الشخصية.
وقال كيمبل إن الأجيال الشابة، الجيل Z والجيل ألفا، تهتم أكثر بالإنفاق على الجمال مقارنة بالأجيال السابقة، خاصة على العناية بالبشرة أو كشكل من أشكال التعبير عن الذات. وأضاف أن العملاء من أصل إسباني، الذين يميلون إلى المشاركة بشكل أكبر في هذه الفئة، أصبحوا يمثلون نسبة أكبر من سكان الولايات المتحدة.
وأضاف: “بينما نتوقع أن تستمر بعض هذه الرياح المعاكسة على المدى القريب، فإننا واثقون من قدرتنا على تنفيذ خططنا وإعداد أنفسنا للنمو على المدى الطويل”.
في العرض الذي قدمته يوم الأربعاء، قالت كبيرة مسؤولي التجارة مونيكا أرناودو إن Ulta ستكثف تركيزها على المنتجات الحصرية، وتتصدر اتجاهات الجمال وتحمل مزيجًا من العلامات التجارية الموثوقة والمحبوبة بالإضافة إلى الصاعدين الواعدين.
“نحن خبراء في تحديد الهوية [and] وقالت: “جلب الاتجاهات الرئيسية إلى السوق مع شركائنا من العلامات التجارية”. “سيكون هذا أكثر أهمية من أي وقت مضى مع تزايد المنافسة في السوق.”
في مجال المكياج، على سبيل المثال، يبحث عدد أكبر من المتسوقين عن منتجات متعددة الاستخدامات ويريدون الحصول على لوازم للحصول على مظهر ساحر. وقالت إنه في مجال العناية بالبشرة، يرغب العملاء في معرفة المزيد عن مكونات العناصر ويريدون العلامات التجارية التي يوصي بها أطباء الجلد مع تزايد وعيهم بالصحة. في مجال العناية بالشعر، يفكر المتسوقون فيما هو أبعد من الشامبو والبلسم ويضيفون منتجات مثل علاجات فروة الرأس أو المنتجات المصممة للشعر المجعد والملمس.
وقال أرنودو إن الشركة لديها بالفعل أكثر من 40 علامة تجارية حصرية وما يزيد عن 65 علامة تجارية مع بعض المنتجات الحصرية.
هذه القصة تتطور. يرجى التحقق مرة أخرى للحصول على التحديثات.
اكتشاف المزيد من مجلة الأسهم السعودية
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
