حضور MLS وإيرادات الرعاية تصل إلى أرقام قياسية في الموسم العادي

سجل الدوري الأمريكي لكرة القدم العديد من الأرقام القياسية للموسم العادي، بما في ذلك الحضور والرعاية، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى النجم الدولي ليونيل ميسي – واستراتيجية الشركة.

قامت MLS بإلقاء القبض على رياضيين مشهورين مثل ميسي ولويس سواريز، وتعتمد على الشعبية المتزايدة لهذه الرياضة داخل الولايات المتحدة في محاولة لتعزيز قاعدتها الجماهيرية بعد ما يقرب من ثلاثة عقود من اللعب في الدوري. حتى أنها أنشأت فريقًا مؤسسيًا لمساعدة الأندية على تنفيذ استراتيجيات عمل جديدة.

ويبدو أن تؤتي ثمارها. حضر ما يقرب من 11.5 مليون شخص مباريات الدوري الأمريكي لكرة القدم خلال الموسم العادي – الذي انتهى نهاية الأسبوع الماضي – وهو أكبر عدد في تاريخه، وفقًا لبيانات الدوري. وهذا يزيد بنسبة 5% عن العام الماضي، و14% عن عام 2022. وبلغ متوسط ​​عدد الحضور في كل مباراة خلال موسم 2024 23234 شخصًا، وهو أعلى معدل على الإطلاق للموسم العادي.

في حين أن هذه الإحصائيات تتضاءل مقارنة بالبطولات الرياضية الاحترافية الأمريكية الأخرى – كان لدى الاتحاد الوطني لكرة السلة أكثر من 22.5 مليون مشارك خلال الموسم العادي 2023-2024، على سبيل المثال – يبدو أن الدوري الأمريكي لكرة السلة يبني الزخم.

في العام الماضي، تعاقد إنتر ميامي مع ميسي، مما تسبب في زيادة في الحضور، ومبيعات القمصان وغيرها من المنتجات، وتفاعل القاعدة الجماهيرية بشكل عام. يبدو أن تأثير الهالة من ميسي، والذي يشار إليه غالبًا على أنه الأعظم على الإطلاق، قد استمر حتى مع لعب ميسي لعدد أقل من المباريات هذا الموسم بسبب الإصابة.

في نهاية الأسبوع الماضي، أنهى إنتر ميامي الموسم برصيد 74 نقطة، محطمًا الرقم القياسي لأكبر عدد من الأهداف في موسم واحد في الدوري الأمريكي، كما سجل ميسي ثلاثية للمرة الأولى مع الدوري الأمريكي. يبدأ موسم MLS هذا الأسبوع.

ولكن لم تكن المواهب على أرض الملعب فقط هي التي صنعت الفارق.

كان هذا أول موسم كامل يشغل فيه كريس ماكجوان منصب نائب الرئيس التنفيذي والرئيس التنفيذي لأداء النادي في الدوري منذ انضمامه في يونيو 2023. وتم تعيين ماكجوان لقيادة الوحدة الجديدة، التي تعمل على تقديم المشورة وتطوير الاستراتيجيات لمساعدة الأندية على الأداء بشكل أفضل. وخاصة على الجانب التجاري.

وبينما ركز معظم هذا الموسم على بناء فريق ماكجوان، قال إنهم طوروا أيضًا خطة استراتيجية عندما يتعلق الأمر بتحديد مجالات التركيز وإنشاء علاقات مع الأندية. إن دور ماكجوان يشبه دور المستشار، حيث يقدم اقتراحات يمكن للفرق اختيار تنفيذها أم لا.

على سبيل المثال، ساعد ماكجوان ووحدته فريق نيويورك ريد بولز هذا الموسم “في بعض القرارات بشأن المقاعد المتميزة التي سيطلقونها في ملعبهم”.

وقال ماكجوان: “نحن نعزز النمو المستمر من خلال كوننا مصدرًا رائعًا للأندية في مجالات مثل تبادل أفضل الممارسات بسرعة وكفاءة”. وأضاف “القدرة على الحصول بسرعة على معلومات للأندية لاتخاذ قرارات العمل… هذه أشياء ربما لم تكن تحدث بشكل منهجي وفعال كما هي الآن”.

يجذب الجمهور الأكبر أموال رعاية أكبر.

ووقع الدوري 18 شريك رعاية جديدًا هذا الموسم بين الدوري الأمريكي لكرة القدم وشركة سوكر يونايتد للتسويق (SUM)، الذراع التجاري للدوري الأمريكي لكرة القدم. ارتفعت إيرادات الرعاية للدوري وSUM بنسبة 13% منذ بداية العام حتى الآن، كما ارتفعت إيرادات الرعاية على مستوى الأندية أيضًا بنسبة 13% خلال نفس الفترة.

وصلت إيرادات الرعاية على مستوى الدوري والأندية إلى أرقام قياسية.

استمر قميص إنتر ميامي الخاص بميسي في كونه المفضل لدى الجماهير، حيث احتل المرتبة الأولى في قائمة القمصان الأكثر مبيعًا في الدوري. كما أنها كانت رقم 1 عالميًا لشركة Adidas في مبيعات قمصان اللاعبين الفرديين، وفقًا لـ MLS.

وفي الوقت نفسه، زاد عدد متابعيه على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أسرع من أي دوري رياضي كبير آخر للرجال في أمريكا الشمالية على TikTok وInstagram وYouTube، وفقًا للدوري. وعلى TikTok، ارتفع عدد المتابعين بنسبة 26% منذ بداية العام. ارتفع عدد المتابعين على YouTube بنسبة 21%، وعلى Instagram بنسبة 10%.

تصدر إنتر ميامي الدوري باعتباره الفريق الرياضي الأكثر متابعة في أمريكا الشمالية على TikTok مع 9.4 مليون متابع، وفقًا لـ MLS. كان ثالث أكثر فريق رياضي في أمريكا الشمالية متابعة على Instagram مع 17.2 مليون متابع.

مثل الدوريات الرياضية الأخرى في الولايات المتحدة، ركز الدوري الأمريكي لكرة القدم على تنمية جمهوره وحضوره على المستوى الدولي. وفي وقت سابق من هذا الشهر، وقعت اتفاقية مع منصة الوسائط الرقمية الألمانية OneFootball لتقديم أبرز الأحداث والإحصائيات والمحتويات الأخرى لجمهور عالمي.

عندما يتعلق الأمر بنسبة مشاهدة التلفاز – وهي إحصائيات بارزة لمعظم الدوريات الرياضية الاحترافية الأخرى في الولايات المتحدة – فإن الدوري الأمريكي لكرة القدم يعتبر بمثابة دوري خاص به. الدوري لديه اتفاقية حقوق إعلامية حصرية تفاحة، مما يعني أن معظم مبارياتها متاحة فقط من خلال MLS Season Pass على Apple TV، وهو اشتراك منفصل إلى جانب خدمة البث Apple TV+.

بيانات المشاهدة غير متاحة لـ MLS Season Pass، لكن المديرين التنفيذيين لشركة Apple قالوا في المكالمات العامة إن عدد المشاهدين ارتفع منذ انضمام ميسي إلى الدوري.