إنفانتينو مع ترامب يقدم كأس العالم لكرة القدم إلى رودري.
كاثرين إيفيل – أما | جيتي إيمجز سبورت | صور جيتي
اقتربت أكبر وأسرع نهائيات كأس العالم على الإطلاق من نهايتها يوم الأحد، حيث فازت إسبانيا على الأرجنتين 1-0 في الوقت الإضافي لتحصد أكبر جائزة دولية لكرة القدم.
سجل مهاجم برشلونة فيران توريس الهدف الوحيد لما كان في نهاية المطاف نهائيًا مخيبًا للآمال، ليضمن لقب كأس العالم الثاني لإسبانيا حيث تم تقليص عدد الأرجنتين إلى 10 رجال بعد أن تلقى إنزو فرنانديز البطاقة الصفراء الثانية لارتكابه خطأ على المدافع الإسباني باو كوبارسي.
كانت مادونا وجاستن بيبر وفرقة BTS وشاكيرا من بين أولئك الذين أدوا في أول عرض نصف نهائي لكأس العالم على الإطلاق، والذي امتد لفترة الاستراحة لأكثر من 27 دقيقة، مما أثار انتقادات من المعلقين والمشجعين.
لكن خلف الكواليس، كان FIFA متأكداً دائماً من أنه سيظهر باعتباره المنتصر المالي للبطولة. ترأست الهيئة الحاكمة لكرة القدم العالمية الحدث الرياضي الأكثر ربحًا في التاريخ، ومن المتوقع أن تحقق إيرادات تزيد عن 9 مليارات دولار لعام 2026، وفقًا لتقديراتها الخاصة.
إنها المرة الأولى التي يتنافس فيها 48 فريقًا على المسرح العالمي، مقارنة بـ 32 فريقًا قبل أربع سنوات. وهذا يعني إقامة 104 مباريات بدلاً من 64، على أن تتم جدولتها على مدى ستة أسابيع بدلاً من أربعة. تسمح الألعاب الإضافية ببيع المزيد من المحتوى إلى جهات البث، وإصدار المزيد من التذاكر للجماهير، والمزيد من الفرص التجارية للمعلنين – وجمهور عالمي أكبر.
كان الرئيس جياني إنفانتينو هو القوة الدافعة وراء حملة التسويق القاسية التي يقوم بها FIFA. تستكشف قناة CNBC كيف يقوم FIFA بتحقيق الدخل من كأس العالم بشكل لم يسبق له مثيل.
كأس العالم يتوسع
بدت أمريكا الشمالية وكأنها المكان المثالي لاختبار نظام الـ 48 فريقًا، لكن إدارتها لم تكن خالية من الجدل. أثارت المنظمة انتقادات بشأن تكلفة التذاكر، التي تراوحت من 60 دولارًا إلى أكثر من 10000 دولار، مع متوسط سعر القبول يتجاوز 900 دولار، وفقًا لموقع TicketData.
في الفترة التي سبقت البطولة، كانت هناك علامات استفهام حول القدرة على تحمل التكاليف وما إذا كان طلب الجماهير سيصمد. وعلى الرغم من هذه المخاوف، كان الطلب مرنًا بشكل ملحوظ، وفقًا لمزود التحليلات Football Benchmark.
وقال أنطونيو دي سياني، مدير الاستشارات في شركة Football Benchmark، لقناة CNBC يوم الجمعة: “في مرحلة المجموعات، تم بيع معدل استخدام الملاعب بنسبة 99٪”. “لقد أظهر أن الناس على استعداد لدفع هذه الأسعار.”
وبتشجيع من مبيعات التذاكر القوية، بدأ إنفانتينو بالفعل في طرح فكرة التوسع الإضافي لتشمل 64 فريقًا في عام 2030.
وقال لقناة بلو سبورت السويسرية في 10 يوليو “هذه كلها قضايا سندرسها بعد كأس العالم”.
إذا تم تنفيذه، فإن بطولة كأس العالم التي تضم 64 فريقًا ستشهد حضور ما يقرب من ثلث جميع البلدان المؤهلة للبطولة، وسيعزز شمولية الرياضة، وفقًا لكيران ماجواير، الأستاذ المشارك في تمويل كرة القدم بجامعة ليفربول.
وقال لشبكة CNBC عبر الهاتف: “هذه هي فرصة كأس العالم لتصبح أولمبياد كرة القدم، بمعنى أنها تصبح مفتوحة أمام عدد أكبر بكثير من الدول”.
“بينما قد تتركز الميداليات في أيدي القلة، هناك أشخاص آخرون يمكنهم الآن القول إنهم شاركوا.”
علاقات إنفانتينو السياسية
ويشارك الرئيس دونالد ترامب بشكل كبير في البطولة التي تستضيفها الولايات المتحدة بالاشتراك مع المكسيك وكندا.
ويتمتع ترامب بعلاقة وثيقة مع الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) برئاسة إنفانتينو، الذي منح ترامب جائزة السلام الأولى العام الماضي، بعد أن سعى الرئيس بشدة للحصول على جائزة نوبل للسلام ولم يفز بها.
وكشف الإفصاح المالي لترامب لعام 2025، والذي أصبح علنيًا الأسبوع الماضي، أن إنفانتينو أعطى ترامب 10 تذاكر بقيمة 15 ألف دولار، لحضور نهائي كأس العالم للأندية FIFA في يوليو الماضي على ملعب ميتلايف في نيوجيرسي.
وتعرضت علاقتهما لمزيد من التدقيق بعد أن تبين أن ترامب اتصل بإنفانتينو ليطلب منه مراجعة الإيقاف لمباراة واحدة الصادر بحق لاعب اتحاد كرة القدم الأمريكية فولارين بالوغون بعد حصوله على بطاقة حمراء في المباراة ضد بلجيكا، والتي تم إلغاؤها بعد ذلك.
وقال ترامب: “لقد طلبت مراجعة لأنني لم أعتقد أنه كان خطأ”. “لم أكن أعرف ما هي البطاقة الحمراء بحق الجحيم.”
وبعيدًا عن البيت الأبيض، ستحظى استراتيجية التوسع التي ينتهجها إنفانتينو بشعبية كبيرة لدى العديد من الدول التي تتلقى تمويلًا من المنظمة. باعتبارها منظمة غير ربحية، يتم إعادة توزيع أموالها لبناء البنية التحتية لكرة القدم في تلك الدول، مما يخلق علاقة دائرية بين FIFA والمشاركين الأساسيين فيه.
ويخطط لتخصيص 2.7 مليار دولار للتنمية بين الدول الأعضاء البالغ عددها 211 دولة في الفترة من 2027 إلى 2030 في إطار “FIFA Forward 4.0”.
وأضاف ماغواير: “الفيفا تحت قيادة إنفانتينو يمنح الكثير من الأموال للدول الصغيرة، التي بدورها تصوت لإعادة انتخابه رئيسا”.
وبالنظر إلى المستقبل، تعد بطولة 2030 بأن تكون أكبر، حيث خصص الفيفا ميزانية قدرها 6 مليارات دولار. وستتضمن احتفالات بمناسبة مرور 100 عام على البطولة، والتي وصفها الاتحاد بأنها “حدث أكثر جاذبية للمذيعين”.
– ساهم أيضًا Luke Fountain و Hugh Leask من CNBC في هذا التقرير.
اكتشاف المزيد من مجلة الأسهم السعودية
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
