تجربة أفلام 4DX تقتطع شريحة من السوق المتخصصة
يلعب كريس هيمسوورث دور Dementus الشرير في Warner Bros. “فوريوسا: ملحمة ماد ماكس.”
وارنر براذرز ديسكفري
في فيلم Mad Max الجديد لجورج ميلر “Furiosa”، ينفجر توهج طلاء أحمر ويلقي شاشة المسرح في سحابة قرمزية مشبعة.
على بعد أقدام، بين صفوف كراسي 4DX الجيروسكوبية، تتدفق أعمدة الضباب، وتلتقط اللون الأحمر من الشاشة كما لو أن التوهج تجاوز الجدار الرابع بطريقة أو بأخرى وتسلل إلى السينما. Â أجزاء الضباب، كريس هيمسوورث في دور ديمنتوس يتم التركيز عليها ويبتسم للجمهور.
هذه هي تجربة المشاهدة بتقنية 4DX. إنها واحدة من العديد من اللحظات متعددة الحواس المبرمجة لفيلم “Furiosa: A Mad Max Saga”، الذي افتتح في دور العرض يوم الجمعة، من أجل غمر الجمهور في زيارة ميلر الأخيرة إلى الأراضي القاحلة الشاسعة. وهو يرقى إلى قيمة عرضية رئيسية في وقت تسعى فيه دور السينما بشدة إلى جذب رواد السينما مرة أخرى، وخاصة أولئك الذين ينتمون إلى الفئة السكانية الأصغر سنا.
وقال دنكان ماكدونالد، رئيس قسم التسويق العالمي وتطوير المسرح في شركة CJ 4DPlex الأمريكتين: “نحن نجعل الأفلام مختلفة”. “نحن مختلفون تمامًا هناك، بقدراتنا الحركية وتأثيراتنا البيئية.”
في أعقاب الوباء، اعتاد الجمهور على نوافذ مسرحية أقصر والوصول إلى المزيد من المحتوى في المنزل. وفي الوقت نفسه، أدت عمليات الإغلاق وأكشاك الإنتاج المرتبطة بالوباء بسبب إضرابين في هوليوود إلى الحد بشكل كبير من كمية المحتوى الذي يصل إلى دور العرض. ونتيجة لذلك، توقف المستهلكون عن عادة الذهاب إلى دور السينما.
يبحث رواد السينما الذين عادوا عن تجارب متميزة – صورة وصوت عالي الجودة – وهم على استعداد لدفع المزيد مقابل تلك التذاكر. يعد 4DX أحد الخيارات في سوق التنسيقات الكبيرة المتميزة إلى جانب أمثاله آيماكس ودولبي سينما. يمتلك CJ 4DPlex أيضًا تنسيق ScreenX.
وقال بول ديرجارابيديان، كبير محللي وسائل الإعلام: “تعد تجارب دور السينما المتميزة أمرًا أساسيًا لسلامة الصناعة ومع وجود عدد أقل من الأفلام في السوق في المتوسط مقارنة بالسنوات الماضية، فإن أهمية شركة مثل 4DX وطبيعتها الأساسية أصبحت موضع تركيز حاد”. في كومسكور.
يستخدم نظام 4DX المقاعد المتحركة والمؤثرات العملية والعناصر الحسية لغمر المشاهدين في الفيلم. ل وارنر بروس. “Wonka” كانت الشركة تشم رائحة الشوكولاتة أثناء العروض.
يقول دون سافانت، الرئيس التنفيذي لشركة CJ 4DPlex Americas، إن التجربة “مكملة” لتجارب السينما الروتينية، مشيرًا إلى أن دور السينما 4DX تجتذب المستهلكين الأصغر سنًا، معظمهم في الفئة العمرية من 10 إلى 30 عامًا، الذين يبحثون عن المزيد من المشاهدة التجريبية.
4DX هو نظام عرض أفلام رباعي الأبعاد تم تطويره بواسطة CJ 4DPlex، وهي شركة تابعة لسلسلة السينما الكورية الجنوبية CJ CGV. فهو يسمح بتعزيز الأفلام بتأثيرات عملية متنوعة، بما في ذلك المقاعد المتحركة، والرياح، والأضواء المبهرة، والثلج المحاكي، والروائح.
سي جيه 4 دي بليكس
بالنسبة للمستهلكين، تكلف تجربة 4DX ما متوسطه 8 دولارات أكثر من أسعار التذاكر التقليدية، مما يعني أن التذكرة يمكن أن تتراوح بين 20 دولارًا إلى 30 دولارًا للواحدة. لكن التكلفة الإضافية لا يبدو أنها تردع الجماهير.
في العام الماضي، حققت المواقع المحلية لـ 4DX مبيعات تذاكر بقيمة 53.4 مليون دولار.
وقال ديرجارابيديان: “من الجدير بالذكر أن السعر المرتفع لتذاكر السينما المتميزة لا يشكل عائقًا أمام نجاحها، بل يُنظر إليه على أنه يمثل عرضًا ذا قيمة قوية للجماهير الذين يسعون للحصول على أفضل تجربة ممكنة على الشاشة الكبيرة”. “هذه أخبار جيدة لأصحاب دور السينما الذين، الذين يواجهون عددًا أقل من الأفلام واسعة النطاق في السوق، يمكنهم زيادة الإيرادات على أساس كل تذكرة مع منح عملائهم تجربة رائعة ستجعلهم يعودون إلى دور السينما في كثير من الأحيان.”
وبالنسبة للعناوين الكبرى، أثبتت تقنية 4DX أنها أكثر شعبية. بيع التذاكر ل ديزني حقق فيلم Avatar: The Way of Water إيرادات بلغت 83.6 مليون دولار على شاشات 4DX، أو حوالي 3.6% من إجمالي إيرادات شباك التذاكر للفيلم. وقال سافانت إنه حاليًا الفيلم الأكثر ربحًا لتنسيق الشاشة.
وقال إدواردو أكونا، الرئيس التنفيذي لشركة Regal Cinemas: “نريد أن نمنح العملاء عذرًا سهلاً لمغادرة منازلهم وزيارة مسرح Regal المحلي”. “توفر التنسيقات المتميزة مثل 4DX تجربة مشاهدة أفلام لا يمكن تكرارها بواسطة أي إعداد مسرح منزلي. يخدم كل تنسيق متميز غرضًا مختلفًا لسرد القصص، ويزيد كل منها من متعة مشاهدة الفيلم بطريقة مختلفة وغامرة.”
أشار أكونا إلى أن قاعات 4DX تعد “مؤديًا قويًا في شباك التذاكر” بالنسبة لشركة Regal.
Regal هي أكبر مشغل لشاشات 4DX محليًا، مع 50 موقعًا من أصل 62 موقعًا في الولايات المتحدة وكندا. على الصعيد العالمي، هناك ما يقرب من 750 شاشة 4DX مع العديد من الشركاء المسرحيين. أعلى حجم في آسيا وأوروبا.
وقال سافانت إن 4DX تضيف حوالي 25 إلى 30 شاشة سنويًا في جميع أنحاء العالم، لكنها تتطلع إلى رفع هذا الرقم إلى 50 إلى 60 شاشة سنويًا. وتسعى الشركة إلى امتلاك حوالي 1200 موقع 4DX في السنوات الخمس المقبلة. وفي المتوسط، يضم كل مسرح حوالي 140 مقعدًا.
رواد السينما الذين يغامرون بالابتعاد عن أرائكهم والذهاب إلى مسرح 4DX لمشاهدة Warner Bros. سوف يشعر فيلم “Furiosa” من مقعده بحركة الدراجات النارية التي تتسابق عبر الصحراء، ويشم رائحة البارود في الهواء أثناء المعارك الملحمية بالأسلحة النارية، بل ويتعرض للضرب برذاذ ناعم من الماء أثناء تحريكه على وجه الشخصية على الشاشة.
وفي العام الماضي، قامت شركة 4DX ببرمجة أكثر من 100 فيلم لتعزيز تجربة المشاهدة. وقال سافانت إن حوالي 40 إلى 45 منها كانت من عناوين هوليوود الكبرى. وشملت المحتويات الأخرى محتوى الحفلات الموسيقية والأغاني الموسيقية وعناوين الذكرى السنوية وأفلام اللغة المحلية.
عادة، يكون لدى مبرمجي 4DX، المقيمين في سيول، ما بين أسبوعين إلى ثلاثة أسابيع لصياغة الحركة والمؤثرات الخاصة، على الرغم من أن سافانت قال إنهم يستطيعون إنتاج فيلم في غضون أسبوع إذا دعت الحاجة إلى ذلك. يمكن لـ 4DX برمجة ثلاثة عناوين في المرة الواحدة.
أشار كل من ماكدونالد وسافانت إلى مبرمجي 4DX على أنهم “فنانين”، واصفين العملية – من مكبرات الصوت الموجودة في المقاعد إلى آلات الضباب – بأنها ضربات فرشاة مختلفة في عمل فني.
قال ماكدونالد: “كل فيلم مختلف”. “لذلك نحن ننظر إلى الفروق الدقيقة في الأفلام المختلفة التي لدينا وكيفية برمجتها.”
في بعض الحالات، سيتدخل صانعو الأفلام، ويقدمون اقتراحات حول متى يجب استخدام بعض التأثيرات ومدى شعورها أو مظهرها الدقيق أو المنمق.
“إنها الطريقة الأكثر ديناميكية للرؤية [a film]”، قال سافانت.
