تدعو رابطة المزارعين السود إلى استقالة الرئيس التنفيذي لشركة Tractor Supply
دعت الرابطة الوطنية للمزارعين السود الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Tractor Supply يوم الثلاثاء إلى التنحي بعد أن أعلن بائع التجزئة الريفي أنه سيتخلى عن معظم جهود التنوع المؤسسي والدعوة للمناخ.
ظهر طلب الاستقالة في الوقت الذي تواجه فيه شركة Tractor Supply، التي تبيع منتجات تتراوح من المعدات الزراعية إلى مستلزمات الحيوانات الأليفة، رد فعل عنيفًا عميقًا بشأن قرارها، والذي جاء في حد ذاته بعد أن تحدث النشطاء المحافظون ضد عمل الشركة ليكون أكثر شمولاً اجتماعيًا وللحد من تغير المناخ.
وفي إعلان عام الأسبوع الماضي، قالت الشركة إنها ستلغي جميع أدوارها المتعلقة بالتنوع والمساواة والشمول، وتنهي رعاية “الأنشطة غير التجارية” مثل مهرجانات الفخر، وتسحب أهدافها المتعلقة بخفض انبعاثات الكربون. يجادل منتقدو الموقف الجديد بأن شركة Tractor Supply تستسلم لكراهية عملائها وإيذائهم من خلال التخلي عن المبادئ الأساسية.
وقال جون بويد جونيور، رئيس ومؤسس الرابطة الوطنية للمزارعين السود، في مقابلة: “لقد فزعني القرار”. “أرى أن هذا بمثابة إرجاع عقارب الساعة إلى الوراء فيما يتعلق بالعلاقات العرقية – لأن البلاد منقسمة للغاية على أساس العرق، خاصة في المناطق الريفية في أمريكا.”
ورفضت شركة Tractor Supply التعليق أكثر عندما تم الاتصال بها يوم الثلاثاء.
تدير شركة Tractor Supply، التي يقع مقرها الرئيسي في برينتوود بولاية تينيسي، أكثر من 2200 متجرًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة، يقع معظمها في المناطق الريفية. تتكون قاعدة العملاء الأساسية لمتاجر التجزئة من المتسوقين الذين يحتاجون إلى منتجات المزرعة والمزرعة، مثل علف الماشية وإمدادات النقل بالشاحنات والأدوات والمعدات الخارجية.
وقال بويد إنه يمكن العثور على متاجر توريد الجرارات في الأماكن التي يتواجد فيها الكثير من أعضاء NBFA البالغ عددهم 130.000 عضو. وقال، مثل المزارعين الآخرين، إن المزارعين السود يتسوقون في السلسلة منذ سنوات. يقدر بويد، وهو أيضًا أحد المساهمين في شركة Tractor Supply، أنه أنفق شخصيًا أكثر من 10000 دولار في متجره المحلي منذ يناير وحده – لشراء لوازم مثل أسلاك السياج والأعلاف لماشيته وخيوله في فيرجينيا.
قبل إعلان الشركة، أمضى النشطاء المحافظون المعارضون لجهود DEI ورعاية أحداث LGBTQ+ والدفاع عن المناخ أسابيع في انتقاد شركة Tractor Supply على وسائل التواصل الاجتماعي. وقالت شركة Tractor Supply في بيانها يوم الخميس إنها تجري التغييرات بعد سماعها من العملاء المحبطين وأخذت “هذه التعليقات على محمل الجد”.
يمثل القرار تحولًا كبيرًا في الرسائل من شركة Tractor Supply، التي روجت ذات مرة لجهودها في مجال التنوع والشمول. في السنوات الأخيرة، حاولت الشركة توسيع نطاق جاذبيتها للمستهلكين الأصغر سنا – بما في ذلك سكان المدن السابقين الذين أصبحت الآن معرضة لخطر التنفير.
وقالت الشركة: “سنواصل الاستماع إلى عملائنا وأعضاء الفريق. إن ثقتكم بنا لها أهمية قصوى، ونحن لا نأخذ ذلك باستخفاف”.
قال NBFA إنه قام بمحاولات متكررة لمناقشة مخاوفه مع رئيس توريد الجرارات والرئيس التنفيذي هال لوتون قبل الدعوة إلى استقالته.
وقال بويد: “لقد ذهب إلى أبعد من ذلك، وعلينا أن نخبره أننا لن نجلس ونتحمل هذه الفوضى بعد الآن”، مضيفًا أن المنظمة قد تفكر في الدعوة إلى مقاطعة شركة Tractor Supply إذا لم يتغير شيء في الأمر. الأيام القادمة. “لقد سئمنا من سوء المعاملة من قبل الحكومة وشركات فورتشن 500. … سيبدأ المزارعون السود في القتال. وهذا ما نفعله.”
قرر بعض العملاء بالفعل نقل أعمالهم إلى مكان آخر، بما في ذلك Squirrelwood Equine Sanctuary، وهي محمية للحيوانات في نيويورك تقول إنها تنفق أكثر من 65 ألف دولار سنويا على علف الماشية والإمدادات الأخرى في شركة Tractor Supply.
قالت بيث هيمان، المؤسس المشارك لـ Squirrelwood، إنها سمعت لأول مرة عن قرار الشركة عندما تواصل مؤيدو الملجأ للسؤال عما إذا كانت المجموعة تخطط للإدلاء ببيان حول هذا الموضوع. لقد فكرت في الأمر لمدة يوم ثم ذهبت إلى متجرها المحلي لتسأل مديرًا عملت معه لسنوات عن هذا الإعلان.
قالت هايمان، وهي مثلية الجنس، إنها أخبرت المدير أن الملجأ لم يعد بإمكانه دعم شركة Tractor Supply إذا كان إعلانها يعكس معتقداتها. كما نشرت الحرم أيضًا موقفها على X، حيث حصل المنشور على 31000 إعجاب.
قال هايمان: “إنه أمر محير بالنسبة لي أن تستسلم شركة ما لحملة كراهية بشكل أساسي”. “الآن لديهم مقاطعة أخرى. نحن لم ندعو لذلك، لكن من الواضح أن الناس يدعون لذلك”.
وقال ألين أدامسون، المؤسس المشارك لشركة ميتافورس للاستشارات التسويقية، إن الضغط المحافظ على شركة تراكتور سابلاي وتداعيات الاستسلام كان “المثال المثالي لكيفية جعل الانقسام المتزايد في البلاد – سياسيًا وأيديولوجيًا – أمرًا حقيقيًا”. من الصعب إدارة الأعمال التي تواجه المستهلك.”
وقال: “بغض النظر عن الطريقة التي ستتبعها في هذا الأمر، فإنك ستزعج شرائح كبيرة من العملاء”.
وقال أدامسون إن المستهلكين من جميع الخلفيات أصبحوا أكثر تأثراً بوسائل التواصل الاجتماعي ويختارون إعادة توجيه إنفاقهم إذا شعروا أن الشركات لا تتماشى مع قيمهم. وقال إنه في حالة شركة Tractor Supply، التي ترتبط أعمالها بالمجتمعات الريفية، فإن النشاط المناهض لـ DEI وضع تاجر التجزئة في موقف “صعب حقًا” حيث كان عليه أن يفعل شيئًا لوقف النزوح الجماعي المحتمل.
وقال أدامسون: “لا توجد شركة تريد أن تكون هدفا للسلبية على وسائل التواصل الاجتماعي”. “إنه وضع لا يربح فيه.”
يأتي انعكاس Tractor Supply في أعقاب حملات المقاطعة ضد Bud Light و Target العام الماضي بسبب تسويق LGBTQ +. قررت شركة Target عدم عرض بضائع شهر الفخر في جميع متاجرها في شهر يونيو/حزيران المقبل بعد رد الفعل العنيف الذي حدث في العام الماضي.
كما جذبت الهجمات القانونية ضد جهود التنوع والشمول التي تبذلها الشركات مزيدًا من الاهتمام بعد حكم المحكمة العليا لعام 2023 بإنهاء العمل الإيجابي في القبول بالجامعات. يسعى العديد من النشطاء المحافظين والمناهضين لـ DEI إلى إرساء سابقة مماثلة في عالم العمل.
كما أعربت مجموعة من المنظمات الأخرى ورعاة شركة Tractor Supply عن خيبة أملهم أو غضبهم إزاء إعلان الشركة الأخير – والذي تضمن خططًا لعدم تقديم بيانات بعد الآن إلى حملة حقوق الإنسان، وهي أكبر مجموعة مناصرة لحقوق LGBTQ+ في الولايات المتحدة.
وقال إريك بلوم، نائب رئيس البرامج ومناصرة الشركات في حملة حقوق الإنسان، في بيان الأسبوع الماضي إن شركة Tractor Supply “تدير ظهرها لجيرانها بهذا القرار قصير النظر”. وأضاف أن المنظمة عملت مع شركة Tractor Supply لوضع سياسات وممارسات شاملة لسنوات.
لكن بويد، من الرابطة الوطنية للمزارعين السود، قال إنه على الرغم من الجهود التي بذلتها الرابطة الوطنية للمزارعين السود على مدار سنوات، لم تستشر شركة Tractor Supply المجموعة بشأن أهداف التنوع والشمول السابقة أو تشارك في مؤتمرات المنظمة. دعت الشركة مؤخرًا NBFA للتقدم بطلب لتكون شريكًا في مؤسسة شركة Tractor Supply، لكن المنظمة علمت في 26 يونيو – قبل يوم واحد من إعلان Tractor Supply عن أهداف DEI والأهداف المناخية – أنها لم تكن من بين المجموعات المختارة ، هو قال.
