من معركة Tyson-Paul إلى NFL، يتزايد اهتمام Netflix بالرياضات المباشرة

في عالم تنافسي للبث المباشر للرياضة، نيتفليكس يأخذ خطوة أخرى إلى الساحة.

في شهر يوليو، ستبث شركة الإعلام العملاقة مباراة ملاكمة بين المقاتل الأسطوري مايك تايسون وشخصية وسائل التواصل الاجتماعي التي تحولت إلى ملاكم جيك بول، الذي يصغر تايسون بـ 30 عامًا. ستكون هذه أول معركة احترافية لتايسون منذ 19 عامًا – وتصنف إدارة Netflix الحدث، بالإضافة إلى برامجه المباشرة الأخرى، على أنها “لحظات ثقافية” ذات صلة ليس فقط بالمشاهدين، بل أيضًا بالمعلنين.

يعد الإعلان أحد أحدث مصادر إيرادات Netflix، وقالت الشركة في خطاب للمساهمين في أبريل إنها تحاول توسيع نطاق الإعلانات وجعلها “مساهمًا أكثر أهمية” في الأعمال التجارية.

قامت Netflix سابقًا بتحوط استثماراتها في الرياضات الحية، وتمييز مشاريعها في هذا المجال – مثل صفقة الترخيص التي تبلغ قيمتها أكثر من 5 مليارات دولار مع WWE – على أنها “ترفيه رياضي”. ولكن في أحدث مكالمة للأرباح في أبريل، قال الرئيس التنفيذي المشارك تيد ساراندوس إن Netflix ليست “مناهضة للرياضة، ولكنها نمو مربح”. واقترح أنه في ظل الظروف المناسبة، يمكن للشركة توسيع برامجها الرياضية الحية.

وقال ساراندوس: “هدفنا هو تنمية المشاركة والإيرادات والأرباح، وإذا وجدنا فرصًا يمكننا تحقيقها جميعًا، فسنفعل ذلك عبر مجموعة واسعة ومتزايدة من الترفيه عالي الجودة”. “لذا، عندما تأتي هذه الفرص، يمكننا أن نأتي ونفعل ذلك – وهو ما نشعر أننا فعلناه في اتفاقنا مع WWE – إذا تمكنا من تكرار تلك الديناميكيات وأشياء أخرى بما في ذلك الرياضة، فسنفعل ذلك.” انظر إليهم بالتأكيد.”

استضافت Netflix العديد من الأحداث الرياضية الحية الأخرى لمرة واحدة مؤخرًا مقترنة بمسلسلات وثائقية. تم بث “كأس Netflix” مباشرةً في نوفمبر الماضي، حيث واجه متسابقو الفورمولا 1 ولاعبو الغولف المحترفون، بالإضافة إلى “The Netflix Slam” في مارس، والذي شارك فيه نجوم التنس مثل رافائيل نادال. واتجهت الشركة أيضًا إلى العروض الكوميدية الحية، حيث بثت عددًا كبيرًا من الأحداث بما في ذلك الشواء الأخير لتوم برادي.

لكن يمكن لـ Netflix قريبًا أن تتخذ خطواتها الأكثر جرأة في مجال الرياضة حتى الآن: الحصول على حقوق البث الحصري لمباراتين من دوري كرة القدم الأمريكية في عيد الميلاد الموسم المقبل، وفقًا لـ Puck.

تتخذ Netflix “مسارًا متعمدًا” لمحاولة فهم النتائج والفوائد المحتملة للبرامج الرياضية الحية، وفقًا لمارتي كونواي، وهو مساعد في جامعة جورج تاون. يقوم كونواي بتدريس دورات حول القيادة والإدارة الرياضية، وقضى معظم حياته المهنية كمدير تنفيذي للتسويق لفريقين من فرق دوري البيسبول الرئيسي.

“هذا ما يختبرونه على الأرجح هنا، أثناء ممارستهم لهذه الألعاب الرياضية المختلفة، مثل التنس والملاكمة والجولف… ما نوع الجمهور الذي يحصلون عليه وما هو الرد في سوق الإعلانات عندما يذهبون إلى السوق بهذه الأشياء؟ نوع الفرص؟” قال كونواي.

قالت لورا مارتن، المحللة في نيدهام، إنها تعتقد أن مشاريع البث الرياضي لـ Netflix ستعزز الأرباح

وقال مارتن: “هناك فئة من المعلنين ترغب في المشاركة في الرياضة، وهذا يوسع نطاق وصولهم إلى دولارات إعلانية معينة”. وأضافت أن هناك معلنين يمكن لـ Netflix جذبهم بهذا النوع من المحتوى “الذي لا يمكنها الحصول عليه بطريقة أخرى”.

قد يكون لدى Netflix ميزة على نظيراتها في البث الرياضي، وفقًا لبراندون كاتز، استراتيجي صناعة الترفيه في Parrot Analytics. وقال إن مستودع المحتوى الضخم الخاص بالشركة يمكن أن يساعد في الاحتفاظ بالمشاهدين الذين ربما اشتركوا فقط في الألعاب الرياضية الحية، كما أن معرفة Netflix بجماهيرها المتخصصة يمكن أن تعزز الإعلانات المستهدفة حقًا.

على الرغم من أن نمو مستوى الإعلانات كان بطيئًا، إلا أن كاتز قال إن المعلنين عمومًا ما زالوا متحمسين بشأن إمكانات Netflix على المدى الطويل. اعتبارًا من يناير 2024، كان لدى الطبقة المدعومة بالإعلانات في Netflix أكثر من 23 مليون مستخدم نشط شهريًا.

وقال: “أعتقد أنه لا يزال هناك ارتباط قوي جدًا بالمنصة على المدى الطويل – أعتقد أن المعلنين يرون الاتجاه الصعودي”. “أعتقد أنهم يرون أن Netflix، للأفضل وللأسوأ بالنسبة للصناعة، تمكنت من التغلب على كل التحديات وكل الانتكاسات التي واجهتها كمنتج محتوى أصلي.”

وقال كونواي إنه يعتقد أن Netflix سوف تتعمق حتمًا في الرياضات الحية، كما كان الحال بالنسبة للعديد من خدمات البث المباشر، بما في ذلك تلك المملوكة لشركة تفاحة, أمازون, ديزني و وارنر براذرز ديسكفري.

ديزني, فوكس وأعلنت شركة Warner Bros. في وقت سابق من هذا العام أنها ستطلق خدمة بث رياضي مشتركة ستشمل جميع شبكات البث والكابل المملوكة للشركات الثلاث التي تعرض الألعاب الرياضية. على مدار السنوات القليلة الماضية، اشترت شركة Apple حقوق بث مباريات دوري البيسبول ودوري كرة القدم الرئيسي. جنبا إلى جنب مع العديد من عمالقة الإعلام الآخرين، وقعت أمازون صفقة ضخمة مع الرابطة الوطنية لكرة القدم في فبراير. ومع انتهاء صفقته الحصرية مع Disney وWarner Bros.، من الممكن أن يوقع الاتحاد الوطني لكرة السلة مع شركاء جدد. ذكرت CNBC العام الماضي أن Netflix، وكذلك Amazon وApple وComcast’s NBCUniversal/Peacock، أبدوا اهتمامًا محتملاً بالعقد.

ولكن من المحتمل أن يكون الطريق طويلًا بالنسبة لـ Netflix عندما يتعلق الأمر بإبرام الصفقات مع البطولات الكبرى. وفقًا لكونواي، قد لا يكون العديد من مقدمي الخدمات الرياضية الرئيسيين مستعدين للمقامرة على الشركة، خاصة إذا كانوا يعلمون أن لديهم بالفعل نسبة مشاهدة عالية من خلال طرق أخرى. وأضاف أنه قد لا تكون فكرة جيدة أن تدخل Netflix في حرب مزايدة على المدى القصير لتأجير محتوى لا تملكه ولا يمكنها إعادة استخدامه.

وقال كونواي: “أعرف الجميع على وجه اليقين، في المنطقة المؤيدة للرياضة، من وجهة نظر إعلامية، أجروا محادثات مع مسؤولي Netflix”. “السؤال هو، ماذا يريد كل جانب؟ والآن، أعتقد أن هناك بعض الفجوة، بصراحة، بين ما يميل مقدمو المحتوى الحاليون، مثل NFL وNBA، إلى تقديمه، وما تبحث عنه Netflix”.

وأشار ويليام ماو، المدير التنفيذي لحقوق الإعلام في وكالة الرياضة والترفيه Octagon، إلى أن Netflix قد لا تحتاج في الواقع إلى المزيد من العروض الرياضية الحية التقليدية في المستقبل. وقال إن استراتيجية Netflix الرياضية كانت ذكية حتى الآن، حيث ركزت على “قوة الفرد”. وأشار إلى أن المباراة القادمة تدور حول تايسون وبول نفسيهما أكثر من إظهار “قمة الملاكمة”.

“عليك أن تطرح السؤال، لماذا يحتاجون بالضرورة إلى الدخول في الرياضة إذا استمروا في ريادتهم في السوق دون الحاجة إلى الاستثمار بالمعنى التقليدي؟” قال ماو.

الإفصاح: تمتلك شركة Comcast شركة NBCUniversal، الشركة الأم لقناة CNBC.