تضاعف TikTok شراء الإعلانات لمحاربة الحظر الأمريكي المحتمل في الكونجرس

ضاعفت TikTok إنفاقها الإعلاني بأكثر من الضعف إلى أكثر من 4.5 مليون دولار في حملة لمكافحة حظر أمريكي محتمل، حيث يتطلع الكونجرس إلى تسريع التشريعات لدفع الشركة الأم ByteDance إلى سحب تطبيق الوسائط الاجتماعية.

وأنفقت TikTok أكثر من 2.5 مليون دولار على الإعلانات التلفزيونية وحدها منذ مارس، وفقًا لبيانات من AdImpact. وأنفقت شركة التواصل الاجتماعي الشهيرة ما يقرب من 900 ألف دولار على الإعلانات الرقمية، وفقًا للبيانات.

أظهرت البيانات من AdImpact في أواخر مارس أن TikTok اشترت في البداية إعلانات بقيمة 2.1 مليون دولار.

ربط مجلس النواب مؤخرًا مشروع قانون جديد بتشريع يوفر المزيد من المساعدة لأوكرانيا وإسرائيل، والذي، إذا تم التوقيع عليه ليصبح قانونًا، سيمنح ByteDance تسعة أشهر لسحب TikTok أو سيتم حظر التطبيق في الولايات المتحدة. يمكن لمجلس النواب التصويت على مشروع القانون في أقرب وقت ممكن. السبت.

وقال الرئيس جو بايدن إنه سيوقع مشروع القانون هذا ليصبح قانونًا إذا وصل إلى مكتبه. يحتوي مشروع القانون على بند من شأنه أن يسمح لـ ByteDance بـ 90 يومًا إضافية من فترة التجريد البالغة تسعة أشهر إذا كان هناك تقدم نحو البيع.

يمكن أن يكون الإنفاق الإعلاني المعزز لـ TikTok بمثابة الموقف الأخير حيث يبدو أن مشروع القانون الجديد يحظى بدعم رئيسي في مجلس الشيوخ.

وأيدت رئيسة لجنة التجارة بمجلس الشيوخ ماريا كانتويل، ديمقراطية من ولاية واشنطن، مشروع القانون يوم الأربعاء، مشيدة بالتمديد الذي ستمنحه لشركة ByteDance لاحتمال سحب استثمارات TikTok. ستكون كانتويل ولجنتها مسؤولين عن مراجعة مشروع القانون إذا تم تمريره في مجلس النواب.

أقر مجلس النواب مشروع قانون مماثل لـ TikTok في مارس، والذي أعطى الشركة ما يقرب من ستة أشهر لتصفية الأصول. ومنذ ذلك الحين توقف هذا التشريع في مجلس الشيوخ.

منذ شهر مارس، حجزت الشركة إعلانات تلفزيونية في الولايات الحاسمة الرئيسية مثل نيفادا، ومونتانا، وويسكونسن، وبنسلفانيا، وأوهايو.. ويمثل جميع الولايات الخمس ديمقراطيون ضعفاء في مجلس الشيوخ، وكل منهم يترشح لولاية أخرى مدتها ست سنوات.

يترشح السيناتور بوب كيسي، الديمقراطي عن ولاية بنسلفانيا، لإعادة انتخابه في ولاية بنسلفانيا، بينما أنفق TikTok أكثر من 690 ألف دولار على الإعلانات في تلك الولاية، وفقًا لـ AdImpact.

تمثل الإعلانات أحدث جهود TikTok لإحداث تغيير في الجدل الدائر في واشنطن حول ما إذا كان بإمكان ByteDance حماية البيانات الشخصية لمستخدمي TikTok في الولايات المتحدة من الحكومة الصينية.

أحد إعلانات TikTok التي بدأ بثها في أوائل أبريل في الأسواق التي شملت بيتسبرغ يحمل عنوان “Keep It”. وعلى غرار إعلانات الشركات الأخرى، تقول إن الشركات الأمريكية تستخدم TikTok للترويج لعلاماتها التجارية وتنتهي بـ #KeepTikTok. التطبيق لديه أكثر من 150 مليون مستخدم أمريكي.

تم بث إعلان TikTok آخر يسمى “حرية التعبير” في فيلادلفيا.

سبق لمستخدمي TikTok أن غمروا مكاتب الكونجرس بمكالمات تطالب الأعضاء بالتصويت ضد الحظر. ارتفع عدد هذه المكالمات بعد أن شجع TikTok مستخدميه من خلال التطبيق على مطالبة المشرعين بعدم تمرير مشروع القانون الأول لمجلس النواب.

ورفض متحدث باسم TikTok التعليق.

ساهم بنجامين كاميسار من NBC News في كتابة هذه القصة