يقول جيفريز إن المتسوقين من أصل إسباني يمكنهم دعم شركة Constellation Brands في الأمور الكلية الصعبة
من المرجح أن يستمر المستهلكون من أصل إسباني في شراء بيرة Constellation Brands حتى مع قيامهم بتشديد قيود محفظتهم، وفقًا لجيفريز. ويمكن أن يساعد ذلك الشركة بينما يعاني العديد من المتسوقين من ضغوط اقتصادية. أكثر من 40٪ من الأسر التي تشتري ماركات البيرة التابعة لشركة Constellation مثل Corona و Modelo هي من أصل إسباني، وفقًا للمحلل Kaumil Gajrawala. وهذا يتفوق بسهولة على متوسط 15% لجميع صانعي البيرة. ويستمر هؤلاء المتسوقون في شراء منتجات كونستيليشن، على الرغم من حاجتهم إلى تقليص الإنفاق في أماكن أخرى، حيث أن ارتفاع معدلات التضخم وأسعار الفائدة يضغط على جيوبهم. وكتب جاجراوالا في مذكرة يوم الاثنين للعملاء: “إن العمل أكثر مرونة مما قد يبدو”. وقال جاجراوالا إن أكثر من نصف الأسر التي تشتري منتجات كونستيليشن تكسب أقل من 80 ألف دولار سنويا، مما يمنح صانع البيرة واحدة من أعلى معدلات التعرض لهذه المجموعة. وهذا من شأنه أن يثير قلق المستثمرين وسط مؤشرات على أن المستهلكين ذوي الدخل المنخفض والمتوسط يظهرون علامات التباطؤ. لكن يبدو أن قاعدة المستهلكين من ذوي الأصول الأسبانية تشد أحزمةهم في أماكن أخرى ضمن ميزانياتهم وتحافظ على إنفاقهم على كوكبة، حسبما وجد المحلل. وقال جاجراوالا إن هذا منطقي نظرًا لأن المجموعة أكثر “ولاءً” للشركة نظرًا “لجذورها الأصيلة” داخل المجتمع. (وصفت شركة كونستيليشن منتجاتها بأنها “متجذرة في التراث المكسيكي” وأشارت إلى دورها كمستورد رئيسي لأمريكا.) في الواقع، تظهر بيانات جيفريز أن إجمالي الإنفاق على البيرة عبر العلامات التجارية من المشترين من ذوي الأصول الأسبانية انخفض بنسبة 9٪ عما كان عليه قبل 13 أسبوعًا. لكن شركة كونستيليشن خالفت هذا الاتجاه، حيث شهدت ارتفاع الإنفاق من المجموعة بنسبة 4٪ خلال نفس الفترة. إنه اتجاه أكثر وضوحًا بكثير من النظر إلى المجموعات العرقية والإثنية. بالنسبة لجميع المستهلكين، انخفض إجمالي الإنفاق على البيرة بنسبة 2٪ خلال الأسابيع الـ 13 الماضية. وفي شركة Constellation Brands على وجه التحديد، ارتفعت بنسبة 1% فقط، مدعومة بشكل واضح بالدعم المستمر من المجتمع الإسباني. وقال جاجراوالا “هذا دليل على ولائهم وميزة نادرة في بيئة اليوم”. لدى المحلل تصنيف شراء مع سعر مستهدف قدره 310 دولارات. ويعني هذا الهدف أن الأسهم يمكن أن ترتفع بنحو 18٪ خلال العام المقبل. وقفز السهم بنسبة 3.5% تقريبًا يوم الاثنين، مسجلاً أفضل جلسة له منذ يوليو 2023.
