شركة Warner Bros. Discovery ترفع دعوى قضائية ضد الدوري الاميركي للمحترفين بسبب حقوق وسائل الإعلام الخاصة بأمازون

وارنر براذرز ديسكفري رفعت شركة كرة السلة الأمريكية دعوى قضائية ضد الاتحاد الوطني لكرة السلة يوم الجمعة، حيث تحاول الحفاظ على حقوق البث لمجموعة من المباريات الحية.

وقالت وحدة TNT Sports التابعة للشركة في بيان: “بالنظر إلى الرفض غير المبرر من قبل الدوري الاميركي للمحترفين لمطابقتنا لعرض طرف ثالث، فقد اتخذنا إجراءات قانونية لفرض حقوقنا”. “نحن نؤمن بشدة أن هذا ليس حقنا التعاقدي فحسب، بل إنه يصب أيضًا في مصلحة المشجعين الذين يرغبون في الاستمرار في مشاهدة محتوى NBA الرائد في الصناعة لدينا مع الاختيار والمرونة التي نقدمها لهم من خلال منصات التوزيع الأولى للفيديو WBD الموزعة على نطاق واسع. €” بما في ذلك TNT وMax.”

وقالت رابطة دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين يوم الأربعاء إنها توصلت إلى اتفاقات مع ديزني, كومكاستNBCUniversal و أمازون على ثلاث مجموعات مختلفة من الألعاب، منهية بذلك علاقتها التي دامت ما يقرب من 40 عامًا مع شركة Turner Sports التابعة لشركة Warner Bros. Discovery. تبلغ قيمة صفقة حقوق وسائل الإعلام لمدة 11 عامًا حوالي 77 مليار دولار – وهي زيادة هائلة مقارنة بالاتفاقية السابقة مع ازدهار قيمة الأحداث الرياضية الحية.

قالت شركة Warner Bros. Discovery في وقت سابق من هذا الأسبوع إنها قدمت أوراقًا إلى الدوري لمطابقة إحدى الحزم، والتي حددها أشخاص مطلعون على الأمر على أنها مجموعة الألعاب التي تبلغ قيمتها 1.8 مليار دولار سنويًا المخصصة لشركة أمازون. تتضمن صفقة عملاق التكنولوجيا ألعاب الموسم العادي، والبطولة داخل الموسم، وبعض المباريات الفاصلة. منحت الرابطة الوطنية لكرة السلة لشركة Warner Bros. Discovery حقوق المطابقة عندما وقعت صفقتها الإعلامية السابقة في عام 2014. ويهدف هذا البند إلى منح الشركة القائمة حق الرفض الأخير للحفاظ على مكانتها كشريك إعلامي.

لكن قرار شركة Warner Bros. Discovery بمطابقة حزمة Amazon، بدلاً من اتفاقية NBCUniversal التي تبلغ قيمتها 2.5 مليار دولار سنويًا، دفع الدوري إلى القول يوم الأربعاء إن حقوق المطابقة غير صالحة. يتضمن عرض شركة Warner Bros. Discovery لهذه الحزمة بث ألعاب NBA على شبكة الكابل الخاصة بها TNT وبثها بشكل متزامن على خدمة البث المباشر Max. وقالت الرابطة إن هذه ليست مقارنة شاملة مع Amazon Prime Video، وهي خدمة بث مباشر فقط.

وفي رسالة أرسلتها الرابطة الوطنية لكرة السلة إلى شركة Warner Bros. Discovery يوم الأربعاء، أشارت الرابطة إلى اللغة التعاقدية لحقوق المطابقة لعام 2014 كسبب لرفض العرض.

استشهد الدوري الاميركي للمحترفين بشرط: “في حالة قيام شاغل الوظيفة بمطابقة عرض طرف ثالث ينص على ممارسة حقوق اللعبة عبر أي شكل محدد من توزيع الصوت والفيديو المشترك، يجب أن يكون لشاغل الوظيفة الحق والالتزام بممارسة حقوق اللعبة هذه فقط من خلال النموذج المحدد لتوزيع الصوت والفيديو المدمج (على سبيل المثال، إذا كان الشكل المحدد لتوزيع الصوت والفيديو المدمج هو التوزيع عبر الإنترنت، فلا يجوز لشاغل الوظيفة المطابق ممارسة حقوق الألعاب هذه عبر التوزيع التلفزيوني).” وأشار الدوري إلى هذه اللغة في رسالة موجهة إلى رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة TNT Sports لويس سيلبروفاسر، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر.

ردت شركة Warner Bros. Discovery يوم الجمعة بدعوى قضائية تزعم فيها أنها دفعت مقابل حقوق المطابقة “بنفس الشروط والأحكام المادية التي كان الدوري الاميركي للمحترفين على استعداد لقبولها من أمازون”، وفقًا لما جاء في ملف محكمة ولاية نيويورك.

“ما لم يُطلب من الدوري الاميركي للمحترفين أداء التزاماته على وجه التحديد قبل موسم 2025-2026، ستفقد TBS حقوق التوزيع الفريدة والقيمة التي تم تصميم الاتفاقية (بما في ذلك التوعية بمخاطر الألغام) لحمايتها، بالإضافة إلى العديد من الفوائد غير الملموسة والتي لا تُحصى والتي “تجلب هذه الحقوق إلى أعمال المدعين” ، كتب Warner Bros. Discovery في الملف.

وطلبت الشركة “إنصافًا قضائيًا أوليًا ودائمًا لمنع الدوري الاميركي للمحترفين من ترخيص هذه الحقوق الفريدة التي لا يمكن استبدالها” لشركة أمازون، بينما أضافت أنه إذا “لم يتم منح انتصاف عادل”، فإنها تتوقع “أضرارًا مالية” من الدوري الاميركي للمحترفين.

تريد شركة Warner Bros. Discovery الحفاظ على شراكتها مع الدوري الاميركي للمحترفين بمبلغ 1.8 مليار دولار سنويًا، لكنها لم ترغب في مطابقة عرض NBCUniversal البالغ 2.5 مليار دولار سنويًا، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر. يمكن لشركات الإعلام زيادة الرسوم التابعة لشبكات الكابل مع مشغلي التلفزيون المدفوع عندما يمتلكون برامج ثمينة، مثل حقوق البث المباشر للأحداث الرياضية.

يعد امتلاك حقوق NBA أمرًا ذا قيمة بالنسبة لسلامة أعمال تلفزيون الكابل التابعة لشركة Warner Bros. Discovery، والتي عانت في السنوات الأخيرة حيث قام ملايين الأمريكيين بإلغاء التلفزيون المدفوع التقليدي لصالح مجموعة من خدمات البث.