ماذا تقول جولة “Eras Tour” لتايلور سويفت عن “السياحة العاطفية”

كانت جولة تايلور سويفت الأوروبية في مقدمة اهتمامات نيكيتا راو عند التخطيط للمكان الذي ستذهب إليه لقضاء العطلة الصيفية السنوية لعائلتها.

توجهت راو وزوجها وطفلاها، الذين يعيشون في بيثيسدا بولاية ماريلاند، إلى الخارج في نهاية الأسبوع الماضي: لديهم تذاكر لحضور حفل نجم البوب ​​في أمستردام يوم الخميس.

قامت العائلة ببناء خط سير رحلة مدته أسبوع حول حدث The Eras Tour، وأمضت بضعة أيام في لندن قبل أن تتوجه إلى هولندا لحضور العرض. وقالت راو، 43 عامًا، التي شاهدت أيضًا عرضًا في سينسيناتي العام الماضي مع ابنتها، إنه من المحتمل أن يزوروا المدينتين في وقت ما في المستقبل، لكن حفل سويفت أدى إلى تسريع جدولهم الزمني.

وقالت راو: “كانت وجهة نظري في الأمر هي أنه ينبغي لنا أن نفعل ذلك – لندن وأمستردام – لأنها ستكون هناك”. وقالت عن عملية تفكيرها: “إذا تمكنت من الحصول على التذاكر، فهذا سيجعل العطلة بأكملها مذهلة”.

إنها ليست عائلة راو فقط.

ويتدفق الأميركيون إلى الخارج لرؤية تايلور سويفت، التي ربما تكون المثال الأحدث الأبرز لما يسمى “سياحة العاطفة”، بحسب خبراء السفر.

تدور السياحة العاطفية (بشكل غير مفاجئ) حول عواطف الناس. وقال الخبراء إنه على الرغم من أن المكان مهم أيضًا بشكل عام، إلا أن هذه الرحلات تسترشد عمومًا باهتمامات شخصية أو هواية أو حدث ثقافي.

وهذا ليس مفهوما جديدا. وفي الواقع، هناك العديد من الأمثلة الحديثة والمقبلة: مهرجان الكرنفال السنوي في شهر فبراير/شباط في ريو دي جانيرو بالبرازيل؛ كسوف الشمس الكلي لشهر أبريل في أمريكا الشمالية؛ وأولمبياد باريس 2024 التي تبدأ هذا الشهر؛ وبطولة كرة القدم الأوروبية UEFA (المعروفة باسم كأس اليورو) في ألمانيا.

كتبت ماستركارد مؤخرًا في تقريرها السنوي عن اتجاهات السفر: “الأحداث التي لا تُنسى هي التي تقود اتجاهات السفر، سواء كان ذلك للحفلات الموسيقية أو الأحداث الرياضية”.

المزيد من التمويل الشخصي:
الطيران أرخص في عام 2024. لكن ليس في بعض الوجهات
يتوقع المصطافون أن يتحملوا ديون السفر الصيفية
5 طرق لتعظيم أيام إجازتك

لكن ما يميز حفلات تايلور سويفت في مجال سياحة العاطفة هو الاهتمام والحماس الواسع بين الأميركيين الذين يرغبون في السفر إلى الخارج، بحسب وكلاء السفر.

قالت جيسيكا غريسكافاج، مستشارة السفر ومؤسسة شركة Runway Travel: “لم يسبق لي أن رأيت هذه الإثارة للسفر لزيارة فنان”.

وقالت إن أحدث مثال قد يكون قريبًا هو حفل Spice Girls في التسعينيات.

قام Griscavage، الذي قام بتجميع خط سير رحلة عائلة Rao، بتجميع رحلة منفصلة تتمحور حول Swift إلى باريس لابنة وأم وجدة. Â Â

أكثر من نصف الأمريكيين، 53%، يعتبرون من معجبي تايلور سويفت، وفقًا لاستطلاع أجرته شركة Morning Consult. حوالي 16% يعتبرون أنفسهم معجبين “متحمسين”.

قالت صوفيا ماركوفيتش، مستشارة السفر ومؤسسة شركة صوفيا ترافيل: “بيونسيه كبيرة أيضًا، لكننا لا نتلقى عادةً طلبات مثل، لدي تذاكر بيونسيه لأوروبا ونريد القيام برحلة حولها”. .

قامت بتجميع رحلات لعميلين أمريكيين كان لديهما تذاكر لعروض تايلور سويفت في إنجلترا وسويسرا على التوالي.

“تمامًا كما كان من المعروف أن معجبي Grateful Dead يتابعون الفرقة من مدينة إلى أخرى ليكونوا جزءًا من مجتمع فريد من نوعه، فإن Swifties – غالبًا مع الأصدقاء والعائلة – جعلت السفر لحضور حفلاتها الموسيقية جزءًا من التجربة.” كتب جوشوا فريدلاندر، نائب رئيس الأبحاث في جمعية السفر الأمريكية، مؤخرًا عن ما يسمى “الرفع السريع”.

وسافر حوالي 15.9 مليون أمريكي دوليًا في الربع الأول من عام 2024، وهو أعلى مستوى على الإطلاق، وفقًا لتقرير السفر الصادر عن ماستركارد. وأضافت أن المستهلكين ينفقون أيضًا على السفر بمستويات قياسية على مستوى العالم.

ويقول الخبراء إن السياحة العاطفية توفر بشكل عام دفعة اقتصادية للدول المضيفة.

على سبيل المثال، كان إنفاق السياح في المطاعم والحانات ومحلات البقالة خلال كرنفال 2024 في ريو أعلى بنسبة 156% من المعدل الطبيعي، حسبما وجدت ماستركارد. وأضافت أنه خلال كسوف الشمس، ارتفعت مبيعات الفنادق في الولايات المتحدة بنسبة 71%.

سيشاهد حوالي 1.2 مليون معجب حفل تايلور سويفت هذا الصيف في أربع مدن في المملكة المتحدة (إدنبرة وليفربول وكارديف ولندن)، وفقًا لتحليل حديث لبنك باركليز. وسينفق كل مشجع ما متوسطه 848 جنيهًا إسترلينيًا (حوالي 1073 دولارًا أمريكيًا) على التذاكر والسفر والإقامة والملابس وغيرها من النفقات، وهو ما يصل إجماليه إلى 997 مليون جنيه إسترليني (حوالي 1.3 مليار دولار أمريكي)، وفقًا لتقديرات باركليز.

وتمثل الإقامة أكبر النفقات بعد التذاكر، يليها السفر، وفقا لتحليل باركليز.

ارتفعت عمليات البحث عن الإقامات عبر Airbnb في المدن الأوروبية خلال تواريخ جولة The Eras Tour لتايلور سويفت بنسبة 70% تقريبًا مقارنة بنفس الفترة من عام 2023، وفقًا لتحليل حديث.

تعد روما وباريس تقليديًا من بين أفضل الوجهات التي يقصدها الأمريكيون للزيارة في الخارج. ومع ذلك، قال كريس نولتي، الرئيس العالمي لاتصالات الشركات والشؤون العامة في Airbnb، إنه “من المحتم” أن ينتهي الأمر بعشاق Swift في مدينة ربما أغفلوها سابقًا، مثل إدنبرة.

وقال نولتي إنه عندما تم طرح التذاكر للبيع العام الماضي لحضور الحفلات الموسيقية في إدنبره، قفزت عمليات البحث عن أماكن إقامة في المدينة من قبل الأمريكيين بنسبة 500%.

وقال إن الحفل “يجمع بين فرصة السفر إلى مكان رائع وفرصة رؤية فنان يحبونه”.

وقال الخبراء إن اقتصاديات الأسرة المتعلقة بمبيعات التذاكر من المحتمل أيضًا أن تلعب دورًا. قد يجد بعض Swifties الذين تم تسعيرهم خارج السوق الأمريكية بسبب نفقات التذاكر أنه من الأرخص بشكل عام (أو بسعر مماثل) شراء تذكرة وإضافة نفقات السفر المرتبطة بها لحضور حفل موسيقي في الخارج.

وقال جريسكافاج، مستشار السفر: “إن تذاكر إعادة البيع في أوروبا معقولة أكثر بكثير مما هي عليه في الولايات المتحدة”.

وأضافت: “أعتقد أن هناك شيئًا مثيرًا حقًا في رؤيتها في مدينة غير أمريكية”. “إنها فرصة ممتعة والناس على استعداد للدفع مقابل رؤيتها.”