يخجل أثرياء الصين من التباهي بثرواتهم وسط حالة من عدم اليقين الاقتصادي

أصبح أثرياء الصين أكثر حذرا بشأن التباهي بثرواتهم في الوقت الذي يواجه فيه الاقتصاد رياحا معاكسة، مما يضع سوق المنتجات الفاخرة في البلاد تحت الضغط.

هناك علامات ناشئة على ما يسمى “عار الرفاهية” في الصين، في مواجهة بيئة الاقتصاد الكلي المليئة بالتحديات، وتباطؤ نمو الناتج المحلي الإجمالي وضعف ثقة المستهلك – وهو ما أضر بالاستهلاك بين الطبقة المتوسطة، وفقا لتقرير صدر في يونيو عن شركة استشارية. مجموعة باين آند كومباني.

“هذا لا يعني أنهم ليسوا على استعداد للإنفاق على الرفاهية – في الواقع، بالنسبة لبعض كبار اللاعبين، ما زلنا نرى أداءً قويًا للغاية في الصين، ولكن مجرد بعض الاستهلاك الطموح هو ما يجعل الناس أكثر حذرًا وقال ديريك دينغ، الشريك الرئيسي في شركة Bain & Company، لبرنامج Squawk Box Asia الشهر الماضي: “سنواصل القيام بذلك”.

وقالت كلوديا داربيزيو، الشريك الشريك والرئيس العالمي للأزياء والرفاهية في شركة Bain & Company، لشبكة CNBC في مقابلة منفصلة: “العملاء الأثرياء يخشون أن يُنظر إليهم على أنهم متفاخرون للغاية أو مبهرجون للغاية”.

ولكي نكون واضحين، فإن هذا المصطلح ليس جديدا.

“نحن نسميها العار الفاخر بالمثل [to] وقال داربيزيو: “ما حدث في الولايات المتحدة في الفترة 2008-2009”. “حتى الأشخاص الذين يستطيعون شراء هذه المنتجات لديهم رغبة أقل في القيام بذلك، [in order] لا ينبغي أن يُنظر إليهم على أنهم يشترون أو يرتدون منتجات باهظة الثمن حقًا.”

وأضافت أنه بدلا من ذلك، يتجه المستهلكون الصينيون بشكل متزايد نحو أسلوب “الفخامة الهادئة”، والقطع الاستثمارية، والسلع الفاخرة “الأكثر دقة” و”الأقل وضوحا”.

تُعَد الصين الدولة صاحبة ثاني أضخم اقتصاد على مستوى العالم، وهي موطن لأكثر من 98 ألف شخص من أصحاب الثروات الهائلة على مستوى العالم ــ أولئك الذين تتجاوز ثرواتهم الصافية 30 مليون دولار، وهي في المرتبة الثانية بعد الولايات المتحدة.

ومع ذلك، تعرض الاقتصاد لضغوط ما بعد كوفيد، وسط توقعات بتباطؤ النمو والاستهلاك الباهت.

ومع استمرار البلاد في مواجهة ارتفاع معدلات البطالة بين الشباب والمشكلات في سوق العقارات، يبتعد بعض المتسوقين الصينيين عن التباهي وسط حالة عدم اليقين الاقتصادي.

وقالت باين في التقرير إنه على الرغم من أنه من المتوقع أن ينمو قطاع السلع الفاخرة الشخصية العالمي بشكل متواضع، بما يصل إلى 4% أو ما يصل إلى 420 مليار دولار، فإن سوق السلع الفاخرة في الصين “تكافح” و”تنكمش بشكل عام”.

كما لعب الموقع السياسي للصين دوراً في “عار الرفاهية” الذي يشعر به المستهلكون الصينيون.

وقال كينيث تشاو، مدير مدرسة أوليفر وايمان، لشبكة CNBC: “بشكل عام، يكون الناس أكثر دقة في بعض الأحيان”. “لقد كانت الحكومة تسعى إلى تحقيق الرخاء المشترك، وكانت تمنع أي نوع من عبادة المال”.

الرخاء المشترك، الذي ذكره ماو تسي تونغ لأول مرة في الخمسينيات من القرن الماضي، أعادت الحكومة الصينية تقديمه في عام 2021 لخلق ثروة معتدلة للجميع.

في مايو/أيار، بدأت الصين في اتخاذ إجراءات صارمة ضد “التباهي بالثروة”، وحظرت استخدام اثنين من الشخصيات المؤثرة على الإنترنت – المعروفين غالبا بأسلوب حياتهم الفخم – من مواقع التواصل الاجتماعي الصينية.

وقال داربيزيو: “أعتقد أن هذا مرتبط بشكل كبير بموقف الحكومة”. وأضافت أن حملة الرخاء المشترك في البلاد أحدثت تأثيرا نفسيا على الصينيين، حيث بدأ بعض الأثرياء في البلاد في نقل الأموال إلى خارج البلاد.

وقال تشاو: “أيضا في الوقت الذي يكون فيه الاقتصاد أكثر غموضا، تاريخيا، رأينا في بلدان أخرى… أن السكان الأكثر ثراء وثراء سيكونون أكثر ترددا في التباهي بثرواتهم أمام الجمهور”.

وقال إيمكي ووترز، الشريك في شركة أوليفر وايمان الاستشارية، لشبكة CNBC: “نتيجة لذلك، نرى أن المستهلكين الصينيين أصبحوا أكثر عقلانية في جميع المجالات”. “إنهم يريدون حقاً أن يروا علاقة بين السعر والقيمة… إنهم يفكرون مرتين فقط قبل شراء الأغلى ثمناً [thing]”.

وقال دينغ باين إن المستهلك الصيني أصبح أكثر “تطورا”. في حين أنهم كانوا أكثر استعدادًا لدفع علاوة على العلامات التجارية الأجنبية، فإن الكثير منهم اليوم يقومون بعمليات الشراء على أساس جودة المنتج أو القيمة التي تقدمها العلامة التجارية.