يمكن أن تؤدي تغطية أولمبياد باريس NBC إلى تعزيز تدفق الطاووس

سوف تقدم دورة الالعاب الاولمبية في باريس كومكاست فرصة أخرى للارتقاء بمنصة البث الخاصة بها، Peacock، حيث إنها لا تهدف فقط إلى جذب المزيد من المشتركين، بل أيضًا الاحتفاظ بهم.

على الرغم من أن هذه الألعاب الأولمبية هي الثالثة منذ ظهور Peacock لأول مرة في عام 2020، إلا أنها أصبحت أول فرصة حقيقية لشركة Comcast’s NBCUniversal، الشركة الأم لـ CNBC، لاستخدام حقوقها الإعلامية الأمريكية طويلة الأمد لتعزيز خدمة البث المباشر.

وقال المحلل كريج موفيت من موفيت ناثانسون: “في بعض النواحي، تبدأ كومكاست بسجل نظيف، حيث ستكون هذه أول دورة ألعاب أولمبية لطاووس منذ أن أدى الوباء إلى تفجير الألعاب والمناطق الزمنية المشوهة”. “لكن أتيحت لهم أيضًا الفرصة للتعلم قليلاً، لذا سيكونون أكثر استعدادًا للاستفادة من الألعاب الأولمبية أكثر من ذي قبل.”

هناك عدد من الأسباب التي تجعل هذه الألعاب الأولمبية تبدو أفضل بالنسبة لطاووس مقارنة بالألعاب الأخيرة، مثل المنطقة الزمنية المواتية – حيث تتقدم باريس بست ساعات على الساحل الشرقي في الولايات المتحدة، مقابل 13 ساعة لطوكيو في عام 2021. تعد القيود المفروضة في الأيام الأولى لوباء كوفيد عاملاً كبيرًا أيضًا، إلى جانب جاذبية المدينة المضيفة باريس.

ولكن الأهم من ذلك هو أن بيكوك سوف يبث كامل دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لأول مرة.

وقالت مولي سولومون، المنتج التنفيذي للأولمبياد في شبكة NBC: “لقد كانت أوقاتًا مختلفة، لأن بيكوك لم يكن لديه الحق في عرض جميع الألعاب الأولمبية في عام 2021”. “لكننا في عصر مختلف من البث المباشر مع صفقات الحقوق. أصبحت Peacock الآن موطن البث المباشر للأولمبياد، وليس هناك حدود إذا كنت من أشد المعجبين أو معجبين عاديين، نظرًا لأن كل ذلك سيكون متاحًا على Peacock.”

ارتبك بعض المشجعين خلال دورة الألعاب الصيفية لعام 2021 في طوكيو بشأن ما هو متاح بالضبط على الهواء مباشرة على منصة البث المباشر.

وقالت كيلي كامبل، رئيسة شركة بيكوك: “لا أعلم أن هناك مقارنة كبيرة يمكن إجراؤها”. “ستكون هذه الوجهة الأولمبية الأكثر شمولاً في تاريخ الولايات المتحدة.”

تأتي الألعاب الأولمبية في لحظة مهمة بالنسبة لشركة Peacock، حيث تسعى شركات الإعلام القديمة إلى توفير خدمات البث المباشر الخاصة بها للاحتفاظ بالعملاء وتحقيق الربح في مشهد الصناعة المضطرب. اجتذبت الرياضات الحية، على وجه الخصوص، أكبر عدد من المشاهدين للتلفزيون التقليدي والبث المباشر.

لطالما كانت الألعاب الأولمبية جزءًا كبيرًا من محفظة NBCUniversal الرياضية. وتعود العلاقة إلى عام 1936، عندما قامت إذاعة NBC بتغطية الأحداث. قامت NBC ببث الألعاب لأول مرة خلال دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 1964.

تحتفل باريس بدورة الألعاب الأولمبية الثامنة عشرة لشبكة NBC. دفعت كومكاست 7.65 مليار دولار لتجديد صفقة حقوق الإعلام حتى عام 2032.

اجتذبت أولمبياد طوكيو 2020، التي أقيمت في عام 2021 بسبب جائحة كوفيد، أدنى نسبة حضور جماهيري على الإطلاق للألعاب الصيفية. حققت أولمبياد بكين في عام 2022 أدنى نسبة مشاهدة على الإطلاق للألعاب الشتوية، وهي أصغر بشكل ملحوظ من الألعاب الأولمبية الصيفية.

بين فارق التوقيت المناسب والخلفية التي تشهدها فرنسا هذا العام – على سبيل المثال، سيتم بث حفل الافتتاح بعد ظهر يوم الجمعة من على طول نهر السين، وستتنافس فرق الفروسية في قصر فرساي، وستلعب الكرة الطائرة الشاطئية بجانبه. برج إيفل – تراهن NBCUniversal وآخرون على العودة إلى نسبة مشاهدة كبيرة للألعاب الأولمبية.

يتوقع غالبية المستهلكين في الولايات المتحدة مشاهدة الألعاب الأولمبية هذا العام، ومن المرجح أن يبث 60% منهم الألعاب ويخطط 47% لمشاهدتها على التلفزيون التقليدي، وفقًا لاستطلاع Numerator الأخير الذي شمل أكثر من 10000 مستهلك.

كما يتدفق المعلنون على ألعاب باريس. وقالت NBCUniversal في أبريل إنها باعت بالفعل أكثر من 1.2 مليار دولار من الإعلانات للألعاب الصيفية، وهو رقم قياسي للألعاب الأولمبية.

شهدت شركات البث المدعومة بالإعلانات، بما في ذلك Peacock، والشركات الرقمية، تدفقًا لأموال الإعلانات مع انتعاش السوق.

في حين أن المسابقات ستقام مباشرة خلال النهار في الولايات المتحدة، فقد وصفت شبكة NBC الأمسية بأنها “Primetime in Paris” وستعيد عرض الأحداث الكبيرة جنبًا إلى جنب مع البرامج المتعمقة مثل المقابلات.

بشكل عام، سيكون هناك عدد أكبر من ساعات الألعاب الأولمبية على شبكة البث NBC مقارنةً بالسنوات السابقة، وستحتوي شبكات الكابل بما في ذلك الولايات المتحدة أيضًا على الكثير من المحتوى المباشر. سيكون كل حدث مباشرًا على Peacock ومتاحًا لإعادة التشغيل، حتى يتمكن المشجعون من مشاهدة الألعاب بأكملها دون اشتراك تلفزيون الكابل التقليدي.

بالإضافة إلى ذلك، من المرجح أن يتابع الجمهور الأمريكي أحداثًا مثل كرة السلة للرجال والسيدات، والتي تتضمن كلاهما تشكيلة مرصعة بالنجوم؛ الجولة الأخيرة لسيمون بايلز مع فريق الجمباز، والمنافسة الساخنة بين فريق السباحة الأمريكي وأستراليا.

“أنا متأكد من أن كرة السلة ستحكي قصتها الخاصة فيما يتعلق بالتقييمات وكل من يشاهدها، ولكن [the] “الجزء غير المضمون من النصر الكبير هو شيء سيبقي الجميع يراقبون عندما يلعب فريق الولايات المتحدة الأمريكية في كرة السلة للرجال،” قال مايك تيريكو المضيف الأولمبي في وقت الذروة والنهار على شبكة إن بي سي خلال مكالمة صحفية هذا الأسبوع، في إشارة إلى حقيقة أن الولايات المتحدة يواجه فريق كرة السلة للرجال طريقًا أصعب من أي وقت مضى للحصول على الميدالية الذهبية.

تظل الأحداث الرياضية الحية هي الفرصة الأخيرة لجذب عدد كبير من جماهير التلفزيون ولخدمات البث المباشر للتسجيل والاحتفاظ بالعملاء.

وكان هذا ينطبق بشكل خاص على الطاووس.

استفادت منصة البث – التي تبلغ تكلفتها 7.99 دولارًا أمريكيًا مع الإعلانات أو 13.99 دولارًا أمريكيًا بدون إعلانات تجارية – من محفظة الحقوق الرياضية للشركة الأم. لعبت كل من الرابطة الوطنية لكرة القدم، والدوري الإنجليزي الممتاز، وناسكار، وكرة القدم الجامعية الكبيرة، والجولف، وبث مباريات كأس العالم باللغة الإسبانية، دورًا في الحفاظ على العملاء.

في وقت سابق من هذا العام، قالت كومكاست إن لعبة NFL Wild Card الحصرية على Peacock ساعدت في إضافة المزيد من العملاء أكثر من المتوقع.

قال كامبل: “لقد استخدمنا لعبة Wild Card نوعًا ما كأداة جذب لجذب ملايين المشتركين الجدد، ولكننا استغلنا هذه الفرصة أيضًا لتعريفهم بمحتوى جديد”. وقالت إنه بعد حضور مجموعة كبيرة من المشاهدين لحدث رياضي كبير، فإن 90% مما يشاهدونه بعد ذلك هو الترفيه.

على مدار ثلاثة أيام، قام ما يقدر بنحو 3 ملايين شخص بالتسجيل لمشاهدة مباراة Peacock’s NFL Wild Card، وفقًا لمزود بيانات التلفزيون Antenna. قالت شركة Comcast إنها احتفظت بعدد أكبر من العملاء من اللعبة أكثر مما كان متوقعًا، وأظهرت بيانات Antenna أن 71% من هؤلاء العملاء ظلوا مشتركين بعد سبعة أسابيع من اللعبة.

ومع ذلك، يبقى أن نرى طول عمر هؤلاء العملاء. أفادت الشركة في وقت سابق من هذا الأسبوع أن لدى Peacock 33 مليون عميل مدفوع الأجر حتى 30 يونيو. وانخفض الإجمالي بنحو 500 ألف عميل عن الفترة المنتهية في 31 مارس.

كما أدت الألعاب الأولمبية السابقة التي تم بثها على قناة Peacock أيضًا إلى زيادة كبيرة في الاشتراكات، وفقًا لبيانات Antenna.

كما عمقت NBCUniversal رهانها على الرياضة، حيث أعلنت هذا الأسبوع عن صفقة حقوق إعلامية مدتها 11 عامًا مع الدوري الاميركي للمحترفين، والتي تتضمن ألعابًا حصرية لـ Peacock، بدءًا من موسم 2025-2026.

وقال موفيت: “لا يعد أي من هذا بأن شركة Peacock ستكون في الواقع شركة ناجحة”. “هذا لا يغير حقيقة أن البث المباشر هو بالتأكيد عمل أسوأ مما كان عليه التلفزيون الخطي.”

وأضاف: “لكن أعتقد أنه أصبح الآن أكثر وضوحا مما كان عليه من قبل أن خطة بيكوك تتمحور حول الرياضة”.

بالإضافة إلى آلاف الساعات من الأحداث المباشرة، ستقدم Peacock أيضًا عمليات إعادة العرض والمحتوى الأصلي الخاص بها. يتضمن ذلك عرضًا للمشاهدة بقيادة Alex Cooper، الذي يستضيف البودكاست الشهير “Call Her Daddy”، و”Gold Zone”، الذي يستضيفه سكوت هانسون من “NFL Red Zone” وبتنسيق مماثل.

قال سولومون: “أردت تجربة برنامج مصاحب Watch With، حيث تشاهده شخصية مشهورة مع الجمهور”. ومن المتوقع أن مشجعي كوبر، وهو رياضي كرة قدم جامعي سابق، سوف يتابعون البرنامج، وكذلك مشجعي الألعاب الأولمبية. “لقد اخترنا بعضًا من أكبر الأحداث في الألعاب الأولمبية، ونأمل في جذب جماهير جديدة.”

سيقدم بيكوك أيضًا وظيفة الذكاء الاصطناعي للألعاب الأولمبية. سيتمكن المستخدمون من الحصول على ملخصات يومية بصوت آل مايكلز، مضيف Sunday Night Football منذ فترة طويلة والذي أصبح الآن جزءًا من بث كرة القدم ليلة الخميس على أمازون.

الإفصاح: شركة NBCUniversal التابعة لشركة Comcast هي الشركة الأم لقناة CNBC.