المريخ يستحوذ على شركة كيلانوفا في صفقة بقيمة 36 مليار دولار
يتم ترتيب علبة من الفطائر المجمدة من ماركة Kellogg Co. Eggo لالتقاط صورة في نيويورك.
تيفاني هاجلر | بلومبرج | صور جيتي
المريخ سوف يكتسب كيلانوفا أعلنت الشركتان يوم الأربعاء عن صفقة بقيمة 35.9 مليار دولار نقدًا، لربط بعض أكبر العلامات التجارية للحلوى والوجبات الخفيفة في الولايات المتحدة.
مالك M&M Mars يستحوذ على كيلوج شركة Spinoff مقابل 83.50 دولارًا للسهم الواحد، وفقًا للبيان الصحفي. إن إضافة شركة Kellanova، التي انفصلت عن شركتها الأم في عام 2023، ستجلب علامات تجارية ضخمة مثل Pringles وCheez-Its إلى وحدة الوجبات الخفيفة في Mars.
وقال ستيف كاهيلان، رئيس مجلس الإدارة والرئيس والمدير التنفيذي لشركة كيلانوفا: “كانت كيلانوفا في رحلة تحول لتصبح أفضل شركة للوجبات الخفيفة في العالم، وهذه الفرصة للانضمام إلى مارس تمكننا من تسريع تحقيق إمكاناتنا الكاملة ورؤيتنا”. بيان.
وتأتي هذه الخطوة بعد أن قامت شركة Kellogg بفصل أعمالها في العام الماضي، حيث يتم تداول قطاع الحبوب الخاص بها تحت شركة WK Kellogg Co، والعلامات التجارية المتبقية للوجبات الخفيفة والنباتية تحت شركة Kellanova. تجاوز صافي المبيعات في عام 2023 لكيلانوفا 13 مليار دولار.
وبعد سنوات من التضخم المرتفع، يتراجع بعض المستهلكين عن الإنفاق ويكافحون من أجل شراء الوجبات الخفيفة ذات العلامات التجارية، مما يجعل عمليات الاستحواذ أكثر جاذبية. اتجه العديد من محلات البقالة إلى خيارات العلامات التجارية الخاصة لإغراء المستهلكين الذين يبحثون عن القيمة.
تهدف عملية الاستحواذ على شركة Mars إلى إنشاء “عمل عالمي أوسع للوجبات الخفيفة” من خلال علامات تجارية معروفة ومشهورة، وفقًا لأندرو كلارك، الرئيس العالمي لشركة Mars Snacking.
وقال كلارك في بيان: “تقوم العلامات التجارية Kellanova بتوسيع منصة الوجبات الخفيفة الخاصة بنا بشكل كبير، مما يسمح لنا بتلبية احتياجات المستهلكين بشكل أكثر فعالية ودفع نمو الأعمال المربحة”.
تشمل فئة الوجبات الخفيفة المتنامية العلامات التجارية التي يتم تسويقها على أنها أكثر صحة. ستجلب Kellanova منتجات مثل RXBar وNutri-Grain إلى أعمال شركة Mars، لتكمل منتجات Kind وغيرها من وجبات Mars الخفيفة، وفقًا للبيان.
ومن المتوقع إغلاق الصفقة في النصف الأول من عام 2025، وفقًا للبيان.
وتأتي عملية الاستحواذ بعد أشهر من التعامل مع Toms Capital Investment Management، وهو صندوق ناشط يديره Benjamin Pass والذي جمع حصة كبيرة في Kellanova، وفقًا لشخص مطلع على الأمر. وقال الشخص إن شركة Toms Capital كانت تضغط بشكل خاص على إدارة Cahillane وKellanova لمتابعة التغييرات الإستراتيجية والتنظيمية.
سبق أن شن تومز حملة في كولجيت عام 2022، بالتعاون مع شركة ثيرد بوينت التابعة لدان لوب.
– ساهم روهان جوسوامي من CNBC في هذا التقرير
تصحيح: أعلنت الشركتان يوم الأربعاء أن شركة مارس ستستحوذ على شركة كيلانوفا مقابل 35.9 مليار دولار نقدًا. نسخة سابقة أخطأت في اليوم.
