يوم الدفع التالي لحقوق الإعلام الكبير في اتحاد كرة القدم الأميركي هو بعد سنوات

في عام 2021، وقعت الرابطة الوطنية لكرة القدم صفقة حقوق إعلامية مدتها 11 عامًا بقيمة 111 مليار دولار. وفي يوليو/تموز الماضي، وقع الاتحاد الوطني لكرة السلة عقداً خاصاً به لمدة 11 عاماً بقيمة 77 مليار دولار.

ما هي الخطوة التالية؟ حسنا، ليس كثيرا كل ذلك قريبا.

في حين تنتهي صفقات Ultimate Fighting Championship وFormula 1 في عام 2025، فقد وقعت الغالبية العظمى من الكليات الكبرى والرياضات الاحترافية مؤخرًا صفقات حقوق إعلامية طويلة الأجل مع شبكات التلفزيون وشركات البث الأمريكية.

مرحبًا بكم في حالة ركود حقوق الإعلام الرياضي. أو الهدوء الذي يسبق العاصفة.

يمكن لـ NFL إلغاء الاشتراك في صفقته الحالية مع جميع شركائه الإعلاميين – باستثناء ديزني، والتي لها هيكل صفقة مختلف قليلاً – بعد موسم 2028-29. بحلول ذلك الوقت، مدفوعًا بوتيرة التغيير بين أكبر شركات الإعلام، يمكن أن يكون المشهد بأكمله مختلفًا بشكل كبير عما هو عليه اليوم، مما يغير بشكل كبير مقدار الإيرادات التي تحققها الدوريات ومن يدفعها.

وقال دانييل كوهين، نائب الرئيس التنفيذي لاستشارات حقوق الإعلام العالمية في أوكتاجون: “أي شخص يخبرك بأي درجة من اليقين بأن اتحاد كرة القدم الأميركي سوف ينسحب أم لا هو موز”. “هناك الكثير مما لا يمكنك التنبؤ به حتى بعد مرور عامين، ناهيك عن ستة أعوام.”

يعد قرار إلغاء الاشتراك الذي اتخذه اتحاد كرة القدم الأميركي، على الرغم من مرور سنوات، هو التحول التكتوني المحتمل التالي الذي سيؤثر على توازن القوى في وسائل الإعلام. من الممكن أن يختار اتحاد كرة القدم الأميركي إنهاء الصفقات مع موفري وسائل الإعلام لفترة طويلة بعد ظهر يوم الأحد مثل فوكس و باراماونت جلوبال CBS لصالح اللافتات، مثل تفاحة, أمازون, جوجل يوتيوب أو حتى نيتفليكس.

سيكون أيضًا محركًا مهمًا لتقييمات فريق NFL المستقبلية. ستكشف CNBC يوم الخميس عن قائمة التقييمات الرسمية لفريق NFL لعام 2024، والتي تصنف جميع الامتيازات الاحترافية الـ 32.

نظرا للوضع الحالي لوسائل الإعلام، مع باراماونت جلوبال الموافقة على الاندماج مع Skydance Media بحلول منتصف عام 2025، وارنر براذرز ديسكفري البحث بنشاط عن شركاء لبناء النطاق ومشاركة تكلفة المحتوى نيتفليكس بالقفز إلى الألعاب الرياضية الحية من خلال استحواذها على ألعاب Christmas Day NFL، قد يكون مقدمو العروض المحتملون للألعاب خلال أربع إلى خمس سنوات مختلفين بشكل كبير عما هو عليه اليوم. سيحدد ذلك مقدار الزيادة التي قد يحصل عليها اتحاد كرة القدم الأميركي في صفقة الحقوق التالية.

وقال نيل بيلسون، رئيس شبكة سي بي إس الرياضية السابق، الذي أسس شركة بيلسون كوميونيكيشنز الاستشارية في مجال الإعلام الرياضي: “من المحتمل أن تكون هناك شركات غير موجودة اليوم والتي ستندمج لتخلق مزايدين تنافسيين جدد”. “الصفقات الأخرى، مثل الدوري الاميركي للمحترفين، هي نقطة بيانات، لكن اتحاد كرة القدم الأميركي هو سوقه الخاص. البرمجة هي العسل. كل ذلك مدفوع بشعبية اتحاد كرة القدم الأميركي.”

هناك تحديد آخر لمدى تصاعد صفقات حقوق وسائل الإعلام الرياضية في المستقبل وهو حالة حزمة التلفزيون المدفوع المتضائلة. لقد تكبدت 4 ملايين خسارة من عملاء التلفزيون المدفوع هذا العام حتى الآن، وهو “إجمالي مذهل لمدة ستة أشهر فقط”، وفقًا لتقرير حديث صادر عن شركة MoffettNathanson.

لطالما كانت الرياضات الحية هي الغراء الذي يجمع الحزمة معًا، ولا تزال غالبية المشاهدات تأتي من التلفزيون التقليدي مقابل البث المباشر.

لا تزال اقتصاديات الحزمة بمثابة بقرة حلوب لموفري المحتوى مثل ديزني و كومكاست لقد أدت NBCUniversal – إلى زيادة الحقوق لعقود من الزمن. وفي الوقت نفسه، لم يحقق البث المباشر أرباحًا لمعظم شركات الإعلام.

تقليديًا، أدى وصول شبكات البث، خاصة في المناطق الريفية التي لا تزال لا تتمتع بإنترنت عالي السرعة ثابتًا، إلى قيام اتحاد كرة القدم الأميركي بتقدير شركات Fox وDisney وNBCUniversal وCBS – وجميعها تمتلك شبكات بث. يتم بث معظم مباريات اتحاد كرة القدم الأميركي على محطات البث الوطنية.

لقد استبدل الدوري الاميركي للمحترفين أيضًا شراكته مع وارنر براذرز ديسكفري، التي لا تمتلك شبكة بث، مع شركة NBCUniversal التي تمتلكها.

لكن بعد أربع سنوات من الآن، من الممكن أن يؤدي التحول المستمر إلى البث المباشر، جنبًا إلى جنب مع جيوب Big Tech العميقة، إلى إقناع اتحاد كرة القدم الأميركي بالنظر إلى البث على أنه عفا عليه الزمن وليس ضروريًا.

من ناحية أخرى، إذا أصبح القائمون على البث المباشر هم الموزعون الوحيدون للرياضة، فسيحصلون على كل قوة السوق، مما قد يؤدي إلى خنق التقييمات.

قالت شيرين ملكاني: “إذا وضعت كل بيضك في سلال البث المباشر، وإذا كانت وسائل الإعلام القديمة مقيدة إلى درجة أنها لم تعد قادرة على دفع مقابل حقوق الوسائط بعد الآن، فإنك تمنح القائمين على البث الكثير من القوة السوقية”. الرئيس المشارك لمجموعة صناعة الرياضة في Perkins Coie.

قام بنك أوف أمريكا مؤخرًا بوضع مخطط لصفقات حقوق الإعلام الأخيرة وقيمها المقدرة. بعض الأرقام تختلف قليلاً عن الأرقام المعلنة.

يستمر اتفاق دوري الهوكي الوطني مع شركائه الإعلاميين حتى موسم 2027-28.

تنتهي صفقة دوري البيسبول الرئيسي في عام 2028 – ومن المرجح أن تتشكل بشكل أكبر من خلال انتهاء اتفاقية المفاوضة الجماعية للاعبين في عام 2026 أكثر من حالة صناعة الإعلام. ومع ذلك، فإن الأعمال الرياضية الإقليمية المتغيرة بشكل كبير، بالإضافة إلى المشهد التلفزيوني التقليدي، يمكن أن تجعل من الدوري الأمريكي لكرة القدم (MLB) اختبارًا حقيقيًا لصفقات الحقوق التي تتبع ذلك.

تستمر الصفقة الإعلامية لجولة PGA حتى عام 2030. وتمتلك NBCUniversal دورة الألعاب الأولمبية الشتوية حتى عام 2030 والألعاب الأولمبية الصيفية حتى عام 2032. ووقعت NASCAR عقدًا في أواخر العام الماضي مع شركات النقل الإعلامي حتى عام 2031. وأغلقت ESPN تصفيات كرة القدم الجامعية حتى عام 2031. ووقعت شركة Apple صفقة للدوري الأمريكي لكرة القدم حتى عام 2032.

إن الطبيعة طويلة المدى لهذه الصفقات أعطت النظام البيئي الإعلامي الحالي بعض اليقين. وهذا يعد فائدة للبطولات وشركات الإعلام ومقدمي خدمات التلفزيون المدفوعة، الذين يعتمدون جميعًا على اتساق التدفق النقدي.

وقال كوهين، من شركة أوكتاغون، والذي يمثل العديد من الدوريات الرياضية المحترفة: “نصيحتي للعملاء هي أنه إذا كنتم في صفقة تبدو عادلة في الوقت الحالي، أو من الناحية التحليلية عادلة إلى جيدة، فلا تبحثوا عن شيء رائع”. صفقات وسائل الإعلام. “ستستمر الأمور في التطور خلال السنوات الست المقبلة، لذا من الأفضل التمسك بصفقة جيدة.”

الإفصاح: شركة NBCUniversal التابعة لشركة Comcast هي الشركة الأم لقناة CNBC.

تابعونا: تكشف قناة CNBC عن التقييمات الرسمية لفريق NFL لعام 2024 يوم الخميس 5 سبتمبر على الهواء وعلى الإنترنت.