يعد الجمهور اللاتيني أمرًا أساسيًا لنمو اتحاد كرة القدم الأميركي في الولايات المتحدة وخارجها

في وقت سابق من هذا الشهر، ظهر موسيقي مشهور في مباراة كانساس سيتي تشيفز، حيث تواصل الرابطة الوطنية لكرة القدم مساعيها للوصول إلى جمهور جديد.

لكن هذه المرة لم تكن تايلور سويفت تهتف لترافيس كيلسي، كما فعلت نجمة البوب ​​في مباريات كانساس سيتي، مما أدى إلى زيادة نسبة المشاهدة.

كان مغني الراب البورتوريكي دادي يانكي، المعروف بأغانيه الناجحة مثل “جاسولينا” و”رومبي”. حضر مباراة كرة القدم ليلة الاثنين في ملعب أروهيد وقضى وقتًا مع الركض للخلف إيزيا باتشيكو من الرؤساء. سمح باتشيكو، وهو من أصل بورتوريكي، في وقت سابق لـ دادي يانكي بتجربة حلقتي Super Bowl.

جاءت هذه اللحظة كجزء من حملة “Por La Cultura” التابعة لاتحاد كرة القدم الأميركي، والتي هي في عامها الرابع وهي عنصر أساسي في جهود الدوري لتنمية جمهوره الناطق بالإسبانية واللاتينية.

يشتهر اتحاد كرة القدم الأميركي (NFL) بتصنيفاته المتفجرة وهو أحد أكثر الرياضات المهيمنة عندما يتعلق الأمر بنسبة المشاهدة على كل من التلفزيون التقليدي والبث المباشر. وأظهر تقرير من شركة Nielsen في وقت سابق من هذا الأسبوع أن كرة القدم قادت التقييمات في سبتمبر.

ومع ذلك، لا يزال الدوري يسعى لمزيد من النمو، على المستوى العالمي وداخل الولايات المتحدة. أحد الجوانب الرئيسية لهذا التوسع هو نسبة المشاهدة من أصل إسباني، حسبما قال مسؤولو الدوري ووسائل الإعلام لشبكة CNBC.

“أعتقد أنه عندما يكون لديك منتج ناجح، فأنت مرتبط إلى حد ما بنجاحك، أليس كذلك؟ أعني أن هناك نموًا ضئيلًا جدًا [the NFL] يمكن تحقيقه في الواقع داخل الولايات المتحدة الأمريكية العادية [English]قال أوليك لوينشتاين، الرئيس العالمي للرياضة في TelevisaUnivision: “السكان الناطقون”.

وأشار إلى أن السكان من أصل إسباني “يعدون من أكبر المجموعات السكانية، إن لم تكن أكبرها، التي تنمو وأصغر سنا في الولايات المتحدة”.

قالت ماريسا سوليس، نائب الرئيس الأول للعلامة التجارية العالمية والتسويق الاستهلاكي في اتحاد كرة القدم الأميركي، إنها انضمت إلى الدوري قبل ثلاث سنوات “للحصول على الزخم وراء نمو جماهيرنا”. بالنسبة لاتحاد كرة القدم الأميركي، قالت إن هذا يعني ثلاث مجموعات: المشاهدون الذين تبلغ أعمارهم 35 عامًا أو أقل، والذين لاحظ سوليس أن أغلبيتهم من اللاتينيين؛ نحيف؛ واللاتينيين.

وقال سوليس: “من المستحيل حسابيًا أن ينمو الدوري بدون اللاتينيين”. “هذا الجمهور بالغ الأهمية لنمونا. وهو بالغ الأهمية للنمو العالمي، لأن هناك الكثير من التواصل والفخر عبر الحدود، والجماهير تعبر الحدود.”

وقال لوينشتاين إنه عندما يتعلق الأمر بالرياضة في الولايات المتحدة، فإن الجماهير من ذوي الأصول الأسبانية تفضل كرة القدم، تليها البيسبول والملاكمة. ولا يزال اتحاد كرة القدم الأميركي يعمل على بناء علامته التجارية في السوق العالمية، التي تهيمن عليها كرة القدم وغيرها من الألعاب الرياضية.

وقال لوينشتاين: “أعتقد أن اتحاد كرة القدم الأميركي هو أحد الرياضات التي من المتوقع أن تنمو وتزدهر بين ذوي الأصول الأسبانية”.

في بداية الموسم، وسع اتحاد كرة القدم الأميركي نطاق وصوله إلى الجماهير اللاتينية غير الناطقة بالإسبانية، حيث استضاف مباراة في البرازيل لأول مرة حيث جلب المزيد من المباريات إلى المواقع الدولية. تم بث اللعبة حصريًا على كومكاست‘s Peacock وكان الحدث المباشر الثاني الأكثر مشاهدة لمنصة البث المباشر بعد مباراة NFL لما بعد الموسم في وقت سابق من هذا العام.

وقال سوليس إن حوالي 31 مليون لاتيني في الولايات المتحدة كانوا يعتبرون أنفسهم مشجعين لاتحاد كرة القدم الأميركي قبل أربع سنوات، عندما بدأت جهود بور لا كولتورا، وقد ارتفع هذا العدد منذ ذلك الحين إلى 40 مليونًا.

في حين ركزت الحملة على موضوعات مثل كيفية تعبير المجتمع اللاتيني عن قاعدته الجماهيرية وقصص لاعبين مثل باتشيكو ونيو إنجلاند باتريوتس ركن الظهير كريستيان جونزاليس، قال سوليس إن توسيع البث إلى اللغة الإسبانية كان بمثابة مساعدة كبيرة.

وقالت الرابطة إن الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية لديه أكثر من 75 بثًا باللغة الإسبانية متاحًا هذا الموسم.

وقالت: “كل هذه الجهود أدت إلى نمو هائل في القاعدة الجماهيرية”.

باراماونت جلوبالقامت شبكة CBS ببث مباراة Super Bowl هذا العام بين فريقي San Francisco 49ers وKansas City Chiefs، ولكن بما أن الشبكة ليس لديها نظير إسباني، فقد رخصت هذه الحقوق في الولايات المتحدة والمكسيك لـ TelevisaUnivision.

قالت الشركة إن مباراة Super Bowl على شبكة البث عبر الهواء التابعة لشركة TelevisaUnivision حطمت الأرقام القياسية، بمتوسط ​​2.3 مليون مشاهد عبر جميع منصاتها، وهو أكبر جمهور لبث مباراة Super Bowl باللغة الإسبانية.

ومع ذلك، فقد كانت مساهمة صغيرة في إجمالي 123.4 مليون مشاهد لبطولة Super Bowl لعام 2024.

قال لوينشتاين من TelevisaUnivision: “سبعون بالمائة من الأشخاص الذين شاهدوا Super Bowl لم يشاهدوا أي مباريات فاصلة أخرى في ذلك العام”.

تم بث أول مباراة Super Bowl باللغة الإسبانية في عام 2015 على شبكة تلفزيون الكابل Fox Deportes. في عام 2022، قامت قناة Telemundo التابعة لشبكة NBCUniversal ببث مباراة Super Bowl لأول مرة على شبكة بث عبر الهواء باللغة الإسبانية.

على الرغم من أن بث Super Bowl باللغة الإسبانية ليس جزءًا من صفقات حقوق الوسائط الخاصة باتحاد كرة القدم الأميركي، إلا أنه أصبح أولوية كبيرة حيث يتطلع اتحاد كرة القدم الأميركي إلى توسيع نطاق التوفر، وفقًا للدوري.

وقد تم التأكيد على ذلك في وقت سابق من هذا الأسبوع عندما أعلنت Fox Deportes و Telemundo أن الشبكتين ستبثان مباراة Super Bowl في فبراير. ستوفر الشبكتان “أوسع توزيع باللغة الإسبانية” لمباراة Super Bowl في الولايات المتحدة في التاريخ، وستنتج الشبكتان عمليات بث منفصلة.

قال جواكين دورو، نائب الرئيس التنفيذي للرياضة في NBCUniversal Telemundo Enterprises، إنه منذ بث Super Bowl لعام 2022، شهدت Telemundo “نموًا كبيرًا في نسبة مشاهدتنا” لـ NFL.

تبث Telemundo كل مباراة من مباريات “Sunday Night Football” باللغة الإسبانية على كل من التلفزيون وPeacock. وأشار إلى أنه في حين أن الجمهور الأساسي لا يزال يشاهد التلفزيون التقليدي، فإن البث المباشر أصبح ذا أهمية متزايدة. وقال دورو: “هذا يساعدنا على جذب مشاهدين أصغر سناً وأكثر ذكاءً في مجال التكنولوجيا”.

مثل اتحاد كرة القدم الأميركي، يسلط Telemundo Deportes الضوء على قصص اللاعبين من أصل اسباني. وأضاف دورو أنه قام أيضًا بتوسيع تغطيته حول أحداث اتحاد كرة القدم الأميركي من خلال التواجد في الموقع في الألعاب ومجموعة أكبر من المقابلات.

قال رولاندو كانتو، لاعب سابق في اتحاد كرة القدم الأميركي ومحلل في برنامج “TNF en Espanol” وبث Telemundo Deportes لبرنامج “Sunday Night Football”: “أحب التغيير والتطور والتوسع في اتحاد كرة القدم الأميركي”.

الإفصاح: تمتلك شركة Comcast شركة NBCUniversal، الشركة الأم لقناة CNBC.