أظهر استطلاع لـ CNBC أن 16٪ فقط من المتسوقين في العطلات يخططون لإنفاق المزيد هذا الموسم بسبب التضخم

ويقول الأميركيون في موسم العطلات هذا إنهم يرون شبح عيد الميلاد الماضي: التضخم.

وجدت دراسة CNBC الاقتصادية لعموم أمريكا أن التضخم لا يزال يطارد جمهور المشترين، مما يؤدي إلى ما يبدو أنه مجرد موسم متوسط ​​لتجار التجزئة. وقال 16% فقط من المشاركين أنهم سينفقون أكثر، أي بانخفاض نقطتين مقارنة بالعام الماضي. وقال 48% إنهم سينفقون نفس المبلغ على هدايا العيد، بزيادة خمس نقاط. وفي الوقت نفسه، قال 35% إنهم سينفقون أقل، أي بانخفاض نقطتين أيضًا.

تم إجراء الاستطلاع الذي شمل 1002 أمريكي في جميع أنحاء البلاد في الفترة من 5 إلى 8 كانون الأول (ديسمبر) من قبل مؤسسة هارت للأبحاث بالتعاون مع مؤسسة استراتيجيات الرأي العام، وهي منظمة استطلاعات الرأي الجمهورية التي قامت بالاستطلاع. هامش الخطأ +/- 3.1%.

عندما يتعلق الأمر بالأسعار، يقول 64% أنها أعلى هذا العام مقارنة بالعام الماضي بالنسبة لهدايا الأعياد، بينما يقول 34% أنها أعلى بكثير. ويقول أكثر من ربع المشاركين إنهم نفس الشيء تقريبًا، بينما يرى 4% فقط أن الأسعار أقل.

والنتيجة: متوسط ​​الإنفاق للشخص الواحد يصل إلى 1014 دولارًا، وهو متوسط ​​تقريبًا خلال الأعوام العديدة الماضية، ولكنه أقل من رقم كبير يبلغ 1308 دولارًا في عام 2023.

إن الأمريكيين والنساء الأكبر سناً وذوي الدخل المنخفض الذين تتراوح أعمارهم بين 18 إلى 49 عامًا هم الأكثر احتمالاً للقول إنهم سينفقون أقل. وبنسبة 36%، يتصدر التضخم قائمة الأسباب التي ذكرها أولئك الذين ينفقون أقل. يقول أكثر من 1 من كل 5 أن السبب هو أن دخلهم أقل، ويقول 20% أن السبب هو أنهم يواجهون صعوبة في دفع فواتيرهم. إجمالاً، يقول 46% من الأميركيين إنهم وصلوا إلى موسم العطلات وعليهم قدر كبير أو كبير من الديون، كما أنهم يخططون لإنفاق أقل من معظم الناس.

ومن بين أولئك الذين ينفقون أكثر، هناك أميركيون أصغر سناً تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عاماً، فضلاً عن أولئك الذين يعيشون في المقاطعات الحضرية واللاتينيين. ومن بين أولئك الذين ينفقون أكثر، يقول 37% أن السبب هو أن دخلهم أعلى، ولكن يلي ذلك 25% يقولون إن الأسعار أعلى.

وقال جاي كامبل، الشريك في مؤسسة هارت للأبحاث، الذي عمل كمنظم لاستطلاعات الرأي الديمقراطي في الاستطلاع: “إن التضخم لا يزال في أذهان الناس حقًا”. الإنفاق أكثر من زيادة الإنفاق”.

هناك عامل آخر يتعين على المتسوقين التفاوض بشأنه هذا الموسم: وهو أن عيد الشكر يوافق يوم 28 نوفمبر، وهو آخر موعد ممكن، مما يعني موسمًا أقصر. ووجد الاستطلاع أن حوالي نصف الأمريكيين قاموا بأقل من نصف مشترياتهم أو لم يقموا بأي شيء على الإطلاق عند إجراء الاستطلاع. وقال ثالث إنهم لم يفعلوا شيئا على الإطلاق.

قاد الرجال الطريق في المماطلة، إذ قال 55% منهم إنهم أنجزوا أقل من نصف إنفاقهم المخطط له. مقارنة بـ 40% من النساء. ويبدو أن النساء فوق سن الخمسين من بين الأكثر تنظيماً، إذ قالت 45% منهن إنهن قمن بأكثر من نصف أو كل مشترياتهن. كما أن ما يزيد قليلاً عن نصف أولئك الذين يقولون إنهم ينفقون أكثر حصلوا على بداية جيدة.

ربما يكون المتسوقون المتأخرون في انتظار الصفقات: لا تميل المجموعة إلى أن تكون من الرجال فحسب، بل أيضًا من الأمريكيين ذوي الدخل المنخفض الذين يخططون لإنفاق أقل في موسم العطلات هذا مقارنة بالموسم الماضي. في كل عام، هناك لعبة صامتة من الدجاج بين تجار التجزئة والمستهلكين، حيث يحاول تجار التجزئة إغراء المتسوقين للخروج مبكرًا لإجراء الصفقات. ومع ذلك، ينتظر بعض المستهلكين، معتقدين أن الأسعار يمكن أن تتحسن مع اقتراب الموسم من نهايته.

وفيما يتعلق بالمكان الذي سيتسوق فيه الأمريكيون، يقول 61% إنهم سينفقون معظم أو كل إنفاقهم عبر المواقع الإلكترونية فقط مثل أمازون، يليه 43% يختارون المتاجر الكبيرة و26% في المتاجر غير المتسلسلة المملوكة محليًا. أقل من 1 من كل 5 يقولون أن متاجر البيع بالتجزئة ترغب في ذلك كوستكو بالجملةو18% يقولون متاجر متعددة الأقسام.

تختلف نسبة الأمريكيين الذين يتسوقون عبر الإنترنت قليلاً حسب الحزب السياسي أو العمر. ويلاحظ وجود فرق كبير حسب العمر، حيث يفضل المشاركون الذين يبلغون من العمر 65 عامًا فما فوق التسوق عبر الإنترنت بنسبة 11 نقطة أقل من المتوسط. يختار أغنى الأمريكيين المتاجر عبر الإنترنت فقط بنسبة 25 نقطة أكثر من أولئك ذوي الدخل المنخفض.

أبلغ واحد من كل خمسة مشاركين عن رؤية منتج على أحد مواقع التواصل الاجتماعي وقام بالنقر عليه لشرائه. ما يقرب من نصف هؤلاء ينقرون فقط على إعلان منتج عادي على وسائل التواصل الاجتماعي لشرائه. لكن 15% يقولون إنهم ينقرون على رابط من أحد الشخصيات المؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي. يميل الأشخاص الأكثر عرضة للتأثر بالشخصيات المؤثرة إلى أن يكونوا أصغر سناً، والنساء، وذوي الدخل المنخفض. وقد أبلغوا عن انخفاض نواياهم في الإنفاق، مما يشير إلى أنهم يستخدمون الشخصيات المؤثرة للبحث عن الصفقات. أولئك الذين ينقرون على إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي يبلغون عن نوايا إنفاق أعلى.

وكان مؤشر أسعار المستهلك الأخير يتعارض إلى حد ما مع مواقف الأميركيين بشأن التضخم. وارتفع مؤشر أسعار المستهلك لشهر نوفمبر بنسبة 2.7% على أساس سنوي، أي أقل بأربعة أعشار نقطة عن العام الماضي. انخفضت أسعار السلع بالفعل بنسبة 0.6٪ على أساس سنوي. وتشير الاختلافات إلى أنه بغض النظر عن معدل التضخم، فإن الأمريكيين العاديين يظلون يركزون على مستوى الأسعار، الذي قفز بشكل حاد خلال الوباء وظل مرتفعا.

يمكن الاطلاع على المسح الاقتصادي الكامل هنا.