المديرون التنفيذيون للتلفزيون يشعرون بالفزع بشأن عام 2029

ظهرت نسخة من هذه المقالة لأول مرة في نشرة CNBC Sport الإخبارية مع Alex Sherman، والتي تقدم لك أكبر الأخبار والمقابلات الحصرية من عالم الأعمال الرياضية والإعلام. اشتراكÂ لتلقي الإصدارات المستقبلية، مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.

بمبلغ 111 مليار دولار على مدى 11 عامًا اتحاد كرة القدم الأميركيتعد صفقة حقوق وسائل الإعلام الخاصة بـ هي الأكبر في الولايات المتحدة. تحتوي هذه الصفقة على شرط نهائي بعد موسم 2028-29 مع جميع شركائها الإعلاميين باستثناء ديزني (والذي يمكن إلغاء الاشتراك بعد عام واحد).

أخبرتني المصادر أن إلغاء الاشتراك يؤثر أيضًا على “Sunday Ticket”، وهي حزمة الدوري خارج السوق التي الأبجديةدفع موقع YouTube حوالي 2 مليار دولار. وهذا يعني أنه بعد بطولة السوبر بول لعام 2029، يحق لاتحاد كرة القدم الأميركي إعادة تنظيم المشهد الإعلامي بالكامل، إذا اختار ذلك.

خمس سنوات هي عمر في صناعة الإعلام نظراً لوتيرة التغيير السريعة. لوضع هذا الإطار الزمني في منظوره الصحيح، إذا قمت بالرجوع إلى خمس سنوات من اليوم، فإن Disney +، NBCعالميةلم يتم إطلاق كل من Peacock وParamount+ وMax (المعروفة سابقًا باسم HBO Max). الآن لديهم أكثر من 300 مليون مشترك مجتمعة.

ولكن ليس من السابق لأوانه البدء في التفكير فيما يرمز إليه عام 2029. لا أعتقد أنه من المبالغة القول بأن عام 2029 يمكن أن يكون نهاية عصر الإعلام الحديث. من المعقول على الأقل أنه بحلول ذلك الوقت، أصبح البث المباشر مهيمنًا للغاية لدرجة أن اتحاد كرة القدم الأميركي يشعر بالراحة في نقل بعض حزم بعد ظهر يوم الأحد بعيدًا عن البث التلفزيوني، خاصة في ضوء الميزانيات العمومية المتفوقة والوصول العالمي المحتمل لشركات مثل نيتفليكس, جوجل, تفاحة و أمازون.

اسمحوا لي أن أكون واضحا: تشير الأدلة اليوم إلى أن اتحاد كرة القدم الأميركي لن يفعل ذلك. تقييمات التلفزيون لكرة القدم على سي بي اس, فوكس و NBC تبدو رائعة. كانت مباراة Bengals-Chiefs للأسبوع الثاني على قناة CBS هي لعبة NFL الأكثر مشاهدة في سبتمبر منذ عام 1998 مع ما يقرب من 28 مليون مشاهد. كانت مباريات اتحاد كرة القدم الأميركي العام الماضي هي 93 من أفضل 100 بث تلفزيوني الأكثر مشاهدة.

لكنني أعلم أيضًا أن بعض المديرين التنفيذيين لوسائل الإعلام القديمة يفكرون بالفعل في عام 2029 ويقومون بالعصف الذهني داخليًا حول كيفية قدرتهم على المنافسة ضد عمالقة التكنولوجيا في ألعاب اتحاد كرة القدم الأميركي. تتراوح الأفكار من التزايدية (الحزمة الثالثة بعد ظهر يوم الأحد) إلى الجذرية: ماذا لو استبدل اتحاد كرة القدم الأميركي تذكرة الأحد بنموذج جامعي حيث يكون لكل مباراة جمهور وطني؟

هذا ليس سخيفا تماما. تعتبر قواعد البث في السوق المحلية مهمة في نفس الوقت للدوري وهي عفا عليها الزمن بشكل متزايد. التكنولوجيا لم تعد هي القضية. يمكن لخدمات البث استضافة ألعاب متعددة في نفس الوقت. إذا كان هناك ما يكفي من مقدمي العروض لحزم الألعاب، فمن الممكن أن يجني الدوري المزيد من الأموال عن طريق بيع الحزم للعديد من الشركاء الإعلاميين أكثر مما يمكن أن يفعله من خلال الالتزام بنموذج تذكرة الأحد، والذي كلف الدوري ما يقرب من 4.7 مليار دولار كتعويضات عندما قررت هيئة المحلفين أنه تم تشغيله. فوضى من قانون مكافحة الاحتكار. (قام أحد القضاة بإنقاذ اتحاد كرة القدم الأميركي من خلال إلغاء هذا الحكم الشهر الماضي.) Â

على الجانب الآخر، فإن وجود ألعاب متعددة تتنافس ضد بعضها البعض على المستوى الوطني قد ينتهي به الأمر إلى أن يكون أقل ربحًا لشركات الإعلام والدوري. يدفع YouTube حوالي 2 مليار دولار سنويًا مقابل تذكرة Sunday Ticket في صفقته الحالية. إنه تحليل معقد للغاية، ولكن من المؤكد تقريبًا أنه تحليل سيفحصه اتحاد كرة القدم الأميركي.

وقال روبرت فيشمان من موفيت ناثانسون: “إنه تمرين فكري جيد”. “إذا كانت هذه طريقة مختلفة للاستفادة من النطاق الوطني الأوسع المهم لشبكات البث مع الحفاظ على التوفر المحلي في مكانه، فإن الأمر يستحق التحليل.”

لم يخجل اتحاد كرة القدم الأميركي من دعوة العديد من الشركاء تحت الخيمة. بعيدًا عن YouTube، أبرم اتحاد كرة القدم الأميركي شراكة مع Netflix لنشر ألعاب عيد الميلاد على مدى السنوات الثلاث المقبلة. تدفع أمازون للدوري حوالي مليار دولار سنويًا لنقل كرة القدم ليلة الخميس

يريد الدوري شركاء التكنولوجيا و يريد الدوري شركاء البث. أرادت الرابطة الوطنية لكرة السلة، في أحدث صفقة حقوق لها، ثلاث حزم إعلامية فقط للمساعدة في التغلب على ارتباك المستهلك وإرهاق الاشتراكات

لكن لا يبدو أن اتحاد كرة القدم الأميركي لديه نفس المخاوف. لقد قام اتحاد كرة القدم الأميركي بالفعل بوضع الألعاب حصريًا على Amazon Prime وPeacock من NBCUniversal، وظلت التقييمات قوية

نظرًا لمدى شعبية ألعاب اتحاد كرة القدم الأميركي مقابل كل شيء آخر على شاشة التلفزيون، فإن بنية حقوق اتحاد كرة القدم الأميركي هي أكبر قرار منفرد في صناعة الإعلام الأمريكية. سيكون هذا موضوعًا يلوح في الأفق بشأن أكبر القرارات الإعلامية والترفيهية في السنوات الخمس المقبلة.

زوجان من الأخبار والملاحظات الأخرى …

• لعشاق المصارعة المحترفة في المنزل، أنا أسمع وارنر براذرز ديسكفري في طريقه للتوقيع على صفقة مع دوري المصارعة المبتدئ جميع مصارعة النخبة (AEW) بنهاية الشهر الجاري. تنتهي اتفاقية AEW الحالية مع شركة Turner Sports التابعة لشركة Warner Bros. Discovery بنهاية العام.
• هذا الاسبوع، باراماونت جلوبال ألغت رسميًا جزءًا كبيرًا من 2000 وظيفة أعلنت أنها ستلغيها في أغسطس. ولكن، في إشارة إلى أهمية الرياضة لمستقبل الشركة، قيل لي أن أياً من التخفيضات لم تؤثر على شبكة سي بي إس سبورتس.