كيف يمكن للتحفيز الصيني أن يوفر دفعة قوية للرؤساء التنفيذيين الجدد في نايكي وستاربكس؟
إذا أثبتت خطط التحفيز الاقتصادي في الصين نجاحها في تعزيز الإنفاق الاستهلاكي والنمو الاقتصادي، فقد تجعل الحياة أسهل بالنسبة لاثنين من المديرين التنفيذيين الجدد في الولايات المتحدة اللذين يحاولان تنسيق التحولات الخاصة بهما. يستحوذ بريان نيكول وإليوت هيل على ستاربكس ونايكي، على التوالي، في الوقت الذي تحصل فيه السوق الرئيسية التي أثرت على أسلافهما على دفعة. تعد كلتا الشركتين من بين أفضل 50 شركة من شركات S&P 500 التي تتمتع بتعرض مبيعات مباشر للصين، وفقًا لبنك أوف أمريكا – تتمتع شركة Nike بتعرض بنسبة 14.7٪، بينما تبلغ نسبة تعرض ستاربكس 8.6٪. ومع تبلور الحوافز الاقتصادية في الصين، فقد ينتهي الأمر بمساعدة هذه العلامات التجارية العالمية. “من المرجح أن يتطلب التحول الأساسي دعماً إضافياً ــ وخاصة على الجبهة المالية ــ لتحقيق الاستقرار في سوق العقارات وتنشيط الاستهلاك. ولكن الجهود المنسقة والمتابعة السريعة حتى الآن تشير إلى أن هذا قد يكون الاتفاق الحقيقي بالنسبة للاقتصاد العالمي. وجاء في مذكرة UBS بتاريخ 1 أكتوبر من المحلل هارتموت إيسيل وآخرين: “الاقتصاد الأوسع نطاقًا أيضًا، يعتمد على استمرارية السياسة وتنفيذها”. وصنفت نفس المذكرة شركة ستاربكس كواحدة من الأسهم الأمريكية التي يمكن أن تستفيد من الانتعاش. ارتفعت أسهم SBUX 3M Mountain Starbucks منذ أن أعلنت الشركة عن تغيير الرئيس التنفيذي. نايكي وستاربكس في الصين في حين أن الخطط الدقيقة لنيكول وهيل لا تزال غير واضحة، يبدو أن السوق الصينية ستكون مجال التركيز. وفي ستاربكس، تم بالفعل تعديل فريق قيادة الشركة في الصين منذ أن تولى نيكول منصبه في سبتمبر. وتكهن بعض المحللين في وول ستريت بأن إجراء تغيير أكبر يمكن أن يكون خيارا هناك، مثل مشروع مشترك مع شركة صينية للمساعدة في إعادة تشكيل الأعمال في تلك السوق. وفي شركة نايكي، يبدو أن المسؤولين التنفيذيين ما زالوا ينظرون إلى الصين باعتبارها فرصة للنمو. “على الرغم من أننا خففنا توقعاتنا على المدى القريب للصين خلال الفترة المتبقية من هذا العام، إلا أن الرياضة هي صناعة نامية في الصين. والمشاركة الرياضية آخذة في الارتفاع، ونعتقد أننا متفائلون بشأن الاحتمالات طويلة المدى وقال ماثيو فريند، المدير المالي لشركة نايكي، في مكالمة أرباح الشركة يوم الثلاثاء: “إن شركة نايكي في الصين الكبرى”. ولم يتحدث هيل، الذي سيتولى منصبه رسميًا في 14 أكتوبر، خلال المكالمة. ومع ذلك، فإن انتعاش المستهلك الصيني لن يؤدي بالضرورة إلى تعزيز مبيعات ستاربكس ونايكي دون تنفيذ أفضل. في السنوات الأخيرة، واجهت الشركات منافسة متزايدة من الشركات المحلية بالإضافة إلى شكوك متزايدة تجاه العلامات التجارية الأجنبية من قبل الحكومة الصينية والمستهلكين. وقال تشين لوه، المحلل في بنك أوف أمريكا، في تقرير له في أكتوبر/تشرين الأول: “لا يمكن للعلامات التجارية العالمية أن تحصل على فوائد متساوية أو كبيرة من انتعاش الصين، نظراً لتركيز المستهلكين المتزايد على القيمة الوظيفية والعاطفية للمنتجات، و”خيبة الأمل” من العلامات التجارية العالمية والقدرة التنافسية المتزايدة للعلامات التجارية المحلية”. 2 ملاحظة للعملاء. أسباب الشكوك ارتفعت أسهم شركتي شيبوتل ونايكي بعد أن أعلنت الشركتان عن تغييرات في قيادتهما، لكن كسب المزيد من المستثمرين قد يستغرق وقتا، حتى مع وجود دفعة في الصين. قال بعض المستثمرين لـ CNBC إنهم يتبعون نهجًا صبورًا لقياس تأثير التغييرات التنفيذية والتحفيز. وقالت إلين هازن، كبيرة استراتيجيي السوق في إف إل بوتنام، عندما سُئلت عن هذا الأمر: “من المؤكد أنه أفضل من عدم وجود التحفيز. لكنني أعتقد أن التحفيز في الصين حتى الآن غير واضح فيما يتعلق بحجم الفائدة التي سيعود بها المستهلك في نهاية المطاف”. التأثير المحتمل على ستاربكس. وأضاف هازن “لا أعلم أن هذا سيحدث فرقا كبيرا، خاصة بين عشية وضحاها”. قال إريك كلارك، مدير المحفظة المشتركة لصندوق Rational Dynamic Brands Fund، إن تغيير الرئيس التنفيذي في Nike كان بمثابة “دفعة معنوية واضحة” للشركة، ولكن لم يكن هناك طريق واضح لتصبح اسمًا عالي النمو مرة أخرى. وقال إن صندوقه قام بالتداول داخل وخارج شركة نايكي هذا العام، لكنه لا يمتلك الأسهم حاليًا. وقال كلارك: “إذا تمكنت من الحصول على نايكي بسعر 75 دولارا أو أقل، فمن المحتمل أن أفعل ذلك… لكن لا أعتقد أنها ستوضع في سلة النمو بعد الآن”. وأضاف: “المحفز الوحيد الموجود هو وجود رئيس تنفيذي جديد يقوم بإعادة تنشيط الابتكار، وهي قصة تثبتني إلى حد ما. ولا يبدو أن الصين ستتغير في أي وقت قريب”. كان أداء كلا السهمين أقل من أداء السوق بشكل سيء منذ بداية العام حتى الآن، مع انقسام الآراء في وول ستريت. ومن الممكن أن ينطبق نهج الانتظار والترقب الذي يتبعه المستثمرون ليس على الشركات فحسب، بل على الصين نفسها أيضًا. وقد ركزت سياسات التحفيز المعلنة حتى الآن إلى حد كبير على قطاع العقارات، ومن غير الواضح ما إذا كانت الحزمة النهائية ستوفر دفعة مستدامة للمستهلكين الصينيين. “يجب أن تكون السياسات حاسمة، بالنظر إلى الدمار الهائل للثروات والاضطرابات العقارية من قبل. ونعتقد أن هناك حاجة إلى قدر كبير من العمل لإصلاح الثقة/التوقعات، خاصة وسط الصدمات المتكررة من السياسة الداخلية ذهابًا وإيابًا والجغرافيا السياسية الخارجية. “وقال لوه من بنك أوف أميركا. – ساهم مايكل بلوم من CNBC في إعداد التقارير.
