نيو بالانس وWNBA يوقعان شراكة متعددة السنوات

أعلنت شركة New Balance يوم الثلاثاء عن صفقة متعددة السنوات مع WNBA، لتنضم إلى قائمة متزايدة من الداعمين للرياضات النسائية.

ستجعل الاتفاقية من New Balance شريكًا رسميًا لـ WNBA وستتضمن محتوى البث والمحتوى الرقمي ومحتوى التجزئة الذي يضم مهاجم لوس أنجلوس سباركس الصاعد كاميرون برينك.

ينضم New Balance إلى Adidas وNike وPuma وUnder Armor كشريك في الدوري. لا يوجد لدى WNBA شريك حصري للأحذية، ولكن يُسمح فقط لرعاة الدوري بعرض شعاراتهم في الملعب. ولم يتم الكشف عن الشروط المالية للصفقة.

وتأتي هذه الصفقة في الوقت الذي تتطلع فيه شركة New Balance إلى زيادة حصة الشركة عبر كرة السلة وأن تصبح رائدة في مجال الرياضة النسائية.

وقالت جيسيكا فاسال، رئيسة الشراكات العالمية لشركة New Balance: “من المثير حقًا أننا سنلعب دورًا صغيرًا في مواصلة النمو والتقدم نحو تحقيق التكافؤ في الرياضات النسائية”.

منذ ما يقرب من عام، وقع نيو بالانس مع برينك، الذي كان حينها نجمًا في جامعة ستانفورد. أصبحت NCAA All-American أربع مرات أول لاعبة كرة سلة في قائمة New Balance. تمثل العلامة التجارية أيضًا حفنة من نجوم الدوري الاميركي للمحترفين، بما في ذلك كوهي ليونارد.

“على الرغم من أن والدي عملا في شركة Nike لفترة طويلة، فقد كان التحول سهلاً للغاية. … شعرت وكأنني من العائلة [New Balance]وقال برينك لـ CNBC: “لقد شعرت ببيئة رائعة”.

برينك، اختيار سباركس رقم 2، عانى من تمزق في الرباط الصليبي الأمامي في نهاية الموسم في يونيو. وستغيب عن بقية موسم 2024 وأولمبياد باريس أثناء فترة إعادة التأهيل.

وقالت New Balance إنها ستظهر في حملات مختلفة لأسلوب الحياة والأداء، بالإضافة إلى العمل مع فرقها للتأثير على المنتجات المستقبلية.

تهيمن شركات Nike وJordan Brand وAdidas وPuma وUnder Armor حاليًا على سوق كرة السلة للسيدات. لكنها لا تزال مجرد جزء صغير من إجمالي السوق الاحترافية بنسبة 6% فقط، وفقًا لشركة أبحاث السوق Circana. ومع ذلك، تشهد أحذية كرة السلة للرجال انخفاضًا في المبيعات مؤخرًا، مع ارتفاع مبيعات النساء بأرقام مضاعفة.

“[New Balance is] وقالت بيث جولدستين، محللة صناعة الأحذية في شركة سيركانا، “إنهم معروفون بالجري والمشي والتدريب… لكنهم أظهروا أن بإمكانهم أن يكونوا لاعبين في عدد من الرياضات الجديدة التي انتقلوا إليها – مثل التنس والبيسبول”.

يمثل New Balance أيضًا لاعب التنس الأعلى تصنيفًا Coco Gauff وفي عام 2023 وقع مع ظاهرة Los Angeles Dodgers Shohei Ohtani.

وحققت الشركة التي يقع مقرها في بوسطن، والتي يبلغ عمرها 118 عامًا، مبيعات بقيمة 6.5 مليار دولار العام الماضي، بزيادة 23٪ عن عام 2022، وفقًا لـ New Balance. على مدى السنوات الثلاث الماضية، شهدت العلامة التجارية نموًا مضاعفًا على مستوى العالم في مجال الأحذية والملابس، وفقًا للشركة.

لاحظت ماري ديلون، الرئيس التنفيذي لشركة Foot Locker، في مكالمة هاتفية للأرباح في 30 مايو، قوة العلامة التجارية التي كانت معروفة سابقًا بـ “أحذية الأب”.

وقال ديلون: “تواصل شركة New Balance إثارة حماسة المستهلكين على نطاق واسع حيث أنها تتجه بشكل إيجابي مع المستهلكين على مستوى العالم، والأهم من ذلك بما في ذلك المستهلكين من النساء والرجال والأطفال”.

ويعمل الكيان المملوك للقطاع الخاص أيضًا على زيادة تواجده، مع التخطيط لافتتاح 90 متجرًا جديدًا في عام 2024.

والآن، تتجه الشركة إلى فئة الرياضات النسائية لمواصلة مسار النمو هذا – في وقت لم يكن فيه الأمر أكثر سخونة من أي وقت مضى.

قال كولي إديسون، كبير مسؤولي النمو في WNBA: “إننا نتفوق في الأداء على كل المقاييس”.

وبمساعدة جزئية من شعبية النجوم الصاعدين مثل إنديانا فيفر الصاعدة كايتلين كلارك، يبلغ متوسط ​​عدد مشاهدي WNBA الآن 1.2 مليون مشاهد لكل مباراة مع زيادة بنسبة 16% عن الموسم الماضي.

وقال إديسون: “إننا نشهد تدفقًا للمشجعين والشركاء، مما يسمح لنا بإنشاء نموذج اقتصادي جديد من شأنه أن يهيئ الدوري لاستدامة الأعمال على المدى الطويل”.