تواجه الشركات الاستهلاكية العملاقة في الولايات المتحدة مشكلة مبيعات كبيرة واحدة: الصين

بكين ـ من بين المواضيع التي ظهرت في العدد الأخير من تقارير أرباح الشركات الأميركية ما يشكل عائقاً أمام السوق الصينية.

وكان الاقتصاد الصيني ــ الذي يأوي أكثر من أربعة أضعاف سكان الولايات المتحدة ــ يجتذب الشركات المتعددة الجنسيات لعقود من الزمن نظراً لسوقها الضخمة السريعة النمو. لكن تباطؤ النمو والمنافسة المحلية الشديدة، وسط التوترات مع الولايات المتحدة، يؤثران الآن على أرباح الشركات.

“معنويات المستهلكين في الصين ضعيفة للغاية” ماكدونالدز قال رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي والمدير كريستوفر كيمبزينسكي عن الربع المنتهي في 30 يونيو.

وأضاف: “أنت ترى في صناعتنا وعبر مجموعة واسعة من الصناعات الاستهلاكية، أن المستهلك يبحث كثيرًا عن الصفقات”. “في الواقع، نحن نشهد الكثير من السلوكيات المتغيرة فيما يتعلق بالمستهلكين فقط، مهما كانت الصفقة الأفضل، فهذا هو المكان الذي ينتهي بهم الأمر.”

وقالت ماكدونالدز إن مبيعات قطاع الأسواق التنموية الدولية المرخصة تراجعت بنسبة 1.3% مقارنة بالعام الماضي. وتشمل الوحدة الصين، التي أشارت الشركة إلى انخفاض مبيعاتها لكنها لم تحدد حجمها.

كما عانت الشركات الصينية. ارتفعت مبيعات التجزئة على الصعيد الوطني بنسبة 2٪ فقط في يونيو مقارنة بالعام الماضي.

وفي سوق الأسهم في البر الرئيسي للصين، والمعروفة باسم الأسهم A، من المرجح أن تصل الأرباح إلى أدنى مستوياتها في الربع الأول وقد “ترتفع بشكل طفيف” في النصف الثاني من العام، حسبما قال لي مينج، استراتيجي الأسهم الصينية في UBS Securities، في يوليو/تموز. 23 مذكرة.

وقد ردد العديد من عمالقة المستهلكين الأمريكيين هذا الاتجاه الهبوطي في تقارير أرباحهم الأخيرة.

تفاحة وقالت إن مبيعات الصين الكبرى انخفضت بنسبة 6.5% على أساس سنوي في الربع المنتهي في 29 يونيو. جونسون وجونسون وقال إن الصين “سوق متقلبة للغاية” وقطاع أعمال رئيسي كان أداؤه أقل من التوقعات.

بعد “بداية قوية” لهذا العام المطاحن العامة قال المدير المالي كوفي بروس إن الربع المنتهي في 26 مايو “شهد تدهورًا حقيقيًا أو تراجعًا في معنويات المستهلكين”، مما أضر بحركة مرور متجر Haagen-Dazs و”أعمال الزلابية المتميزة” للشركة. تمتلك شركة جنرال ميلز علامة Wanchai Ferry للزلابية.

انخفض صافي مبيعات الشركة العضوية في الصين بأرقام مضاعفة خلال هذا الربع.

وتؤثر النتائج الإقليمية أيضًا على توقعات الشركات على المدى الطويل.

وفي الصين، “لا نتوقع العودة إلى [double-digit] معدلات النمو التي شهدناها قبل كوفيد”. بروكتر أند غامبل قال المدير المالي أندريه شولتن في مكالمة أرباح الأسبوع الماضي. وتوقع أنه مع مرور الوقت، ستتحسن الصين إلى نمو متوسط ​​في خانة الآحاد، على غرار ما يحدث في الأسواق المتقدمة.

وقالت شركة بروكتر آند جامبل إن مبيعات الصين للربع المنتهي في أواخر يونيو انخفضت بنسبة 9٪. وعلى الرغم من انخفاض عدد الولادات في الصين، قال شولتن إن الشركة تمكنت من زيادة مبيعات منتجات العناية بالأطفال بنسبة 6% وزيادة حصتها في السوق بفضل استراتيجية التوطين.

مشغل الفندق ماريوت الدولية خفضت توقعاتها لإيرادات كل غرفة متاحة (RevPAR) لهذا العام إلى نمو بنسبة 3% إلى 4%، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى التوقعات بأن الصين الكبرى ستظل ضعيفة، فضلاً عن ضعف الأداء في الولايات المتحدة وكندا.

انخفضت إيرادات الغرفة المتوافرة لدى ماريوت في الصين الكبرى بنحو 4% في الربع المنتهي في 30 يونيو، متأثرة جزئيًا باختيار الصينيين السفر إلى الخارج بالإضافة إلى التعافي المحلي الأضعف من المتوقع.

ومع ذلك، أشارت الشركة إلى أنها وقعت عددًا قياسيًا من المشاريع في النصف الأول من العام في الصين.

وأكدت ماكدونالدز أيضًا هدفها المتمثل في فتح 1000 متجر جديد في الصين سنويًا.

وقالت دومينوز إن مشغلها في الصين، DPC Dash، يهدف إلى امتلاك 1000 متجر في البلاد بحلول نهاية العام. في الأسبوع الماضي، قالت DPC Dash إن لديها ما يزيد قليلاً عن 900 متجرًا اعتبارًا من نهاية يونيو، وأنها تتوقع نموًا في إيرادات النصف الأول بنسبة 45٪ على الأقل إلى 2 مليار يوان (280 مليون دولار).

كوكا كولا وأشارت إلى “ضعف” ثقة المستهلك في الصين، حيث انخفضت الأحجام على النقيض من النمو في جنوب شرق آسيا واليابان وكوريا الجنوبية. انخفض صافي إيرادات التشغيل في منطقة آسيا والمحيط الهادئ بنسبة 4٪ على أساس سنوي إلى 1.51 مليار دولار في الربع المنتهي في 28 يونيو.

وقال جيمس كوينسي، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة كوكا كولا، في مكالمة هاتفية حول الأرباح: “هناك ضعف عام في الاقتصاد الكلي حيث يعمل الاقتصاد العام من خلال بعض القضايا الهيكلية المتعلقة بالعقارات والتسعير وما إلى ذلك”.

لكنه أرجع الانخفاض في الكميات في الصين “بشكل كامل” إلى تحول الشركة من منتجات المياه غير المربحة في البلاد إلى المياه الفوارة والعصائر والشاي. وقال كوينسي “أعتقد أن الحجم المتألق كان إيجابيا بعض الشيء في الصين”.

كان الاضطرار إلى التكيف مع مزيج جديد من المنتجات والعروض الترويجية أمرًا شائعًا في مكالمات أرباح الشركات الأمريكية.

“لقد واصلنا مواجهة إنفاق استهلاكي أكثر حذراً ومنافسة شديدة في العام الماضي.” ستاربكس قال الرئيس التنفيذي لاكسمان ناراسيمهان في مكالمة هاتفية حول الأرباح. “لقد تسبب التوسع غير المسبوق في المتجر وحرب الأسعار الشاملة على حساب الشركات والربحية في حدوث اضطراب كبير في بيئة التشغيل.”

أفادت شركة ستاربكس أن مبيعات المتاجر نفسها في الصين انخفضت بنسبة 14% في الربع المنتهي في 30 يونيو، وهو أكثر حدة بكثير من الانخفاض بنسبة 2% في الولايات المتحدة.

أعلنت شركة Luckin Coffee المنافسة الصينية، التي يمكن أن تكلف مشروباتها نصف سعر مشروب واحد في ستاربكس، عن انخفاض بنسبة 20.9٪ في مبيعات نفس المتجر للربع المنتهي في 30 يونيو.

لكن الشركة ادعت أن مبيعات تلك المتاجر ارتفعت بنسبة 40% تقريبًا إلى ما يعادل 863.7 مليون دولار. تمتلك شركة Luckin أكثر من 13000 متجرًا ذاتيًا، معظمها في الصين.

وقالت ستاربكس إن متاجرها البالغ عددها 7306 في الصين شهدت انخفاضًا في الإيرادات بنسبة 11٪ إلى 733.8 مليون دولار خلال نفس الربع.

تواجه الشركتان العديد من المنافسين في الصين، بدءًا من Cotti Coffee في الطرف الأدنى وحتى Peet’s في الطرف الأعلى. وصفت الإفصاحات العامة الوحيدة المتعلقة بأعمال Peet’s في الصين بأنها “نمو قوي للمبيعات العضوية مكون من رقمين” في النصف الأول من العام.

لم تبلغ جميع العلامات التجارية الاستهلاكية الكبرى عن مثل هذه الصعوبات.

كندا أوزة ارتفعت مبيعات الصين الكبرى بنسبة 12.3٪ لتصل إلى 21.9 مليون دولار كندي (15.8 مليون دولار) في الربع المنتهي في 30 يونيو.

كما أبلغت ماركات الأحذية الرياضية عن نمو في الصين، في حين حذرت من التباطؤ في المستقبل.

نايك أعلنت عن نمو بنسبة 7% على أساس سنوي في إيرادات الصين الكبرى – ما يقرب من 15% من أعمالها – للربع المنتهي في 31 مايو.

وقال ماثيو فريند، المدير المالي ونائب الرئيس التنفيذي للشركة: “على الرغم من تراجع توقعاتنا على المدى القريب، إلا أننا لا نزال واثقين من مكانة نايكي التنافسية في الصين على المدى الطويل”.

شركة اديداس أعلنت عن نمو بنسبة 9% في إيرادات الصين الكبرى للربع المنتهي في 30 يونيو. وتمثل المنطقة حوالي 14% من إجمالي صافي إيرادات الشركة.

وقال الرئيس التنفيذي بيورن جولدن في مكالمة هاتفية حول الأرباح إن أديداس كانت تستحوذ على حصة سوقية في الصين كل شهر، لكن العلامات التجارية المحلية تشكل منافسة شرسة. وقال: “العديد منهم هم مصنعون يتجهون مباشرة إلى البيع بالتجزئة من خلال متاجرهم الخاصة”. “لذا فإن السرعة التي يتمتعون بها والقيمة السعرية التي يقدمونها لهذا المستهلك كانت مختلفة عما كانت عليه في السابق. ونحن نحاول التكيف مع ذلك.”

سكيتشرز سجلت نموًا بنسبة 3.4٪ على أساس سنوي في الصين في الأشهر الثلاثة المنتهية في 30 يونيو.

وقال جون فانديمور، المدير المالي لشركة سكيتشرز، في مكالمة هاتفية حول الأرباح: “ما زلنا نعتقد أن الصين تسير على طريق التعافي”. “نتوقع أن يكون النصف الثاني من العام أفضل مما رأيناه حتى الآن، لكننا نراقب الأمور بعناية.”

– ساهم روبرت هوم وسونيا هينج من CNBC في إعداد هذا التقرير.